Інтелектуальна власність безпосередньо пов'язана з спортивним бізнесом. Глобальні бренди інвестують мільйони щоб спонсорувати спортивні події і збирають рекламні кампанії які розповсюджуються по всьому світу. Згідно даних з Google Trends, між 5 і 12 липня, пошук за фразами ⁇ Олімпійські Ігри 2024 ⁇ та ⁇ Олімпіади ⁇ виріс 26,6% і 12%, respectively
Олімпійські і Параолімпійські ігри в Парижі 2024, з очікуванням вартості € 9 мільярдів (R$ 51,8 мільярдів), є вітрини головних глобальних брендів, але піратство товарів вже робить збитки. Therefore, були створені жорсткі норми щодо використання перснів і талісманів, і офіційні спонсори є єдиними дозволеними робити рекламу
Нагляд над законним використанням інтелектуальної власності та compliance активізуються в цей період. ⁇ Олімпійські власності ⁇ є елементи і аспекти контурні (імена та зображення) юридично захищені, такі як: кільця, розпізна, прапор, терміни ⁇ олімпійський ⁇ або ⁇ олімпійські ⁇, бренди видання Париж-2024, як домашні тварини, факел і плакат офіційний
Міжнародний Олімпійський комітет здійснює надзвичайно сильний контроль над тим, що компанії можуть зробити стосовно ⁇ Олімпійських Приватностей ⁇. Згідно даних французької преси, тільки до лютого цього року, 1.500 продуктів були вилучені з обігу або знищені за порушенням політики стосовно використання інтелектуальної власності
У тиждень французької батьківщини, біля стадіону Stade de France, де спортсмени будуть конкурувати на Олімпійських іграх у Парижі, поліцейські вторглися і закрили 11 магазинів які продавали продукти пірати. Вони конфіскували 63 тисячі предметів, including clothes, взуття та вироби фальсифікованої шкіри брендів Louis Vuitton і Nike. Десять людей були заарештовані
Один з великих викликів управління, підтримувати і додавати цінність до потужного бренду як цей, without a doubt, є боротися з контрафакцією. Друге дослідження проведене IPEC (Інтелект у Дослідженнях та Стратегічному Консультуванні), у 2020 році, були продані 60 мільйонів сорочок команд футболу в Бразилії, з яких 22 мільйони були контрафакти. That is to say, in Brazil, 37% футбольних сорочок є підробленими. У фінансових термінах, збитком був R$ 9 мільярдів у 2021, друге опитування Національного Форуму проти піратства та незаконності (FNCP)
З одного боку, видимі дії для пригнічення контрафакторів є ключовими для управління нематеріальними активами. On the other hand, фінансова реальність середнього бразильського споживача потрібно бути розглянута. Дані зібрані Амстердам University демонструють значну кореляцію між доходом і споживання контрафактних продуктів в цілому, маючи ще було встановлено що більша частина тих що споживають підробку в Бразилії виправдовують акт у зв'язку з високими цінами практикуваними ринком
На протязі часу, різні інновації виникли для супроводу вимог спортів за більш справедливою конкуренцією та з кращими умовами виконання для самих спортсменів. При тому, думаючи в рамках патентів, багато посилаються відразу на захист складних технологій головним пов'язаних з фармацевтичними областями, телекомунікацій, біотехнологія, промислових процесів, роботика, among others. Те що мало хто не знають це що навіть і м'яч, схоже прості, може залучати таку інноваційну технологію що є підданою захисту за патентом винаходу
Інноваційні технології, використовувані в Іграх, як системи хронометражу, спортивні пристрої, як окуляри для плавання, одяг і інфраструктура, є захищені патентами; так само як дизайн нових спортивних обладнання, уніформи та інші інновації захищені реєстрами промислового дизайну, стимулюючи інновацію і гарантуючи, що творці можуть отримати повернення на свої інвестиції
Треба виділити
Заборона на маркетингу пастки спрямована захистити інвестиції офіційних організаторів, які є незамінними для проведення подій, як Олімпійські Ігри. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. On the other hand, за допомогою маркетингу, заснованого на подіях, можна є скористатися подіями, концерти та інші випадки без будь порушення або неправомірного асоціації, ліквідуючи природну поведінку споживача та більшу взаємодію, пов'язану з цими часами для збільшення видимості бренду, стимулювати продажі і збільшити лояльність клієнта
Згідно з публічною інформацією, у випадку Олімпійських ігор, дохід від компаній-спонсорів становить другий найбільший джерело доходу заходу, поза тільки від телевізійних передач. Для Олімпійських Ігор у Парижі 2024, оцінюється, що суми інвестовані в рекламу більш ніж 60 спонсорами заходу досягли приблизно € 1,24 мільярда
Використання AI буде революційним на Олімпійських іграх у Парижі. У документі ‘Олімпійська повестка дня для АІ ́ передові технологія використовується у виявленні спортсменів, у поліпшенні спортивної продуктивності, у збагаченні досвіду вболівальників та в управлінні великих змагань. Безпека Ігор також використовуватиме AI. Закон, прийнятий у минулому році французьким парламентом дозволив у винятковому характері ⁇ обробки алгоритмічні ⁇ для аналізу камер спостереження під час події
*Gabriel Di Blasi і Paulo Parente є партнером засновниками Di Blasi, Родина & Асоційовані, фірма спеціалізована в Інтелектуальному праві: www.diblasiparente.com.br
