Hedef kitlenin dikkatini ölçen performans göstergeleri olan yaratıcı dikkat metrikleri, reklamverenlerin kampanyalarında daha yüksek performans ve hesap verebilirlik ihtiyacını karşılamaları için en büyük fırsatlardan birini temsil ediyor. Yapay zeka destekli küresel bir yaratıcı performans platformu olan Vidmob, dikkat ölçümü konusunda uzman Realeyes ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu iş birliği, şirketin metriklerini Vidmob'un yaratıcı veri platformuna entegre edecek.
Vidmob'un yapay zeka yazılımı, yaratıcı ve medya performansını iyileştirerek markaların ve ajansların kişiselleştirilmiş yaratıcı en iyi uygulamaları geliştirmelerine ve bu bilgilerin Instagram, Facebook ve TikTok dahil tüm medya kuruluşlarında uygulanmasını sağlamalarına yardımcı oluyor. Realeyes, 17 milyon insan web kamerası test oturumundan elde edilen dikkat verilerini sağlıyor.
Bu ortaklık, Vidmob'a bağlı herhangi bir hesaptaki her reklamın dikkat performansını değerlendirmek için her iki şirketin teknolojilerini bir araya getiriyor. Ayrıca, Vidmob'un yaratıcı analizlerini, reklamların daha fazla dikkat çekmesini ve medya yatırımlarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmasını sağlayacak şekilde nasıl optimize edileceğine dair yapay zeka destekli önerilerle geliştiriyor.
Performansa bağlı etkileyici 3 trilyon yaratıcı etikete sahip olan Vidmob'un platformu, 1,3 trilyon reklam gösterimini, 25 milyar yaratıcı etiketi ve 18 milyon yaratıcıyı analiz etti.
Vidmob'un CEO'su ve kurucu ortağı Alex Collmer, "Bu ortaklık, yaratıcı verileri pazarlamacıların istediği içgörülerle birleştirme yolculuğunda önemli bir adım daha oluşturuyor ve pazarlamacıların küresel ölçekte daha etkili reklamlar ve medya kampanyaları oluşturmalarına yardımcı oluyor" diyor.
Realeyes CEO'su Mihkel Jäätma, "Son yıllarda birden fazla reklam ağında yönetilmesi gereken yaratıcı varlıkların hacmi önemli ölçüde arttı. Bununla birlikte, çerezlerin sonunun gelmesi, reklamverenleri tüketicileri anlama ve onlarla bağlantı kurma biçimlerini yeniden düşünmeye zorluyor," diyor.
Vidmob'un Latam Başkanı Miguel Caeiro'ya göre, bu ortaklık Latin Amerika operasyonunda yürütülen çalışmaları da güçlendirecek. "Teknolojilerin birleşimi, Latam bölgesinde yürütülen kampanyaların sonuçlarını iyileştirmeyi, büyük markaların yaratıcı performanslarını dönüştürmeyi ve yatırım getirilerini artırmayı vaat ediyor. Bu yeniliği hayata geçirmekten heyecan duyuyoruz."
İlk testler ikinci çeyrekte üç küresel markayla başlatıldı ve bu yılın üçüncü çeyreğinden itibaren tüm ilgililerin kullanımına sunulacak.
