Giyim eşyaları, Brezilyalıların alışveriş yaparken en sevdiği ürünlerden bazılarıdır. Bir fikir edinmek için, Brezilya Küçük ve Orta Ölçekli İşletmelere Destek Servisi (Sebrae) tarafından yapılan araştırmaya göre, 6,2023 yılında ülkede 55 milyar parça satıldı ve 2025'te dünya genelinde sektörün cirosunun 1 trilyon ABD doları olması bekleniyor. Sektördeki yoğun hareketlilik karşısında, onun birçok değişimden geçmesi doğaldır
Teknoloji açısından, metaverse ile ilgili başlangıç heyecanı genel olarak azalıyor ve daha gerçekçi bir kullanım arayışı var. Şu anda bu yeniliğin, teknik arayüzleri görünmez hale getirerek yapay zeka ile ilişkilendirilmesi eğilimi var, çalışma alanlarını dönüştürerek ekranlara ve klavyelere olan bağımlılığı azaltma. Bu da modada görülebilir, Andrea Rios'u açıkla, satış ve pazarlama uzmanı, kurucusuOrkalarFundação Getúlio Vargas MBA'da davetli öğretim üyesi
Moda alanında yapay zekanın bir kullanım örneği Reserva'dır, Doris ile birlikte geliştirilen Brezilyalı moda teknolojisi yapay zeka Generatif, markanın web sitesinde sanal bir deneme alanı. Teknoloji ile, tüketici kıyafetleri deneyebilir, iki foto kullanarak ve ardından parçalar görüntülere yerleştirilir. Bu şekilde, o kıyafeti vücudunda görüyor. Yenilik, müşteriye rahatlık sağlamakla birlikte, değişimleri azaltır ve çevrimiçi daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlar
Üretken yapay zeka, parçaların ve koleksiyonların yaratımında da işbirliği yapar, tüketicilerin stiller açısından eğilimlerini öngörmek ve tercihlerini belirlemek, renkler ve kalıplar, yaratma başarı oranlarını artırmak ve israfı azaltmak. Bunun bir örneği Renner gibi şirketlerde görülebilir, testlerin gerçekleştirilmesinde en hızlı şekilde, ürünlerin geliştirilmesi ve üretilmesi, öğretmeni aydınlatıyor
Brezilya'daki teknolojik gelişmelerle paralel olarak, moda perakendesi de birleşme ve satın almalar yoluyla da dönüşüyor. Arezzo&Co ile Grupo Soma'nın yakın zamanda birleşmesini yaşadık, ki, 2020'de Hering'i satın almıştı. A Arezzo da zaten Grupo Reserva'yı da satın almıştı, Andrea'nın hikayesini anlatıyor, sektörün birçok zorlukla karşılaştığını analiz ediyor. 2024 için beklentiler zorlu olmaya devam ediyor, zor bir ekonomik ve belirsiz senaryoda, uluslararası markalarla daha yoğun rekabet, hızlı teknolojik gelişmeler ve tüketici önceliklerinin sürekli değişimi, tanımla
Tüm bu değişikliklerin ortasında, başka bir faktör geliyor, her geçen gün daha fazla, bu senaryonun bir parçası olarak: Brezilyalı tüketici giderek daha fazla sürdürülebilirlik ve markaların rolü konusunda bilinçleniyor. PwC ile Locomotiva Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırma, C sınıfındaki her 10 Brezilyalıdan 9'unun, D ve E, sürdürülebilir markalardan ve mağazalardan alışveriş yapmayı önceliklendiriyor, şirketler ve müşteriler için amacın öneminin giderek artması
"Bu tüketici kaygısı tamamen mantıklı", moda endüstrisinin sera gazı emisyonlarının toplamının yaklaşık %3 ila %8'inden sorumlu olduğu göz önüne alındığında. Eğer hiçbir şey yapılmazsa, bu emisyonların 2030'a kadar yaklaşık %30 artması bekleniyor. Bunun karşısında, toplumdan moda endüstrisinin emisyonları mümkün olan en kısa sürede azaltması için giderek artan bir baskı var, sonuçta, "En fazla etki görecek ülkeler aynı zamanda üretim zinciri için en önemli olanlardır", uzman belirtiyor
Horizon'da bu kadar çok dönüşümle, Brezilya'daki ve dünyadaki moda sektörü bir kavşakta bulunuyor, teknolojik yeniliğin nerede, stratejik birleşmeler ve artan sürdürülebilirlik talebi oyunun kurallarını yeniden tanımlıyor. Uyum sağlama ve dayanıklılık, ortaya çıkan zorluklarla başa çıkmak ve fırsatları değerlendirmek için hayati öneme sahip olacaktır. Tüketiciler ve şirketler daha bilinçli ve dijital bir geleceğe doğru ilerledikçe, moda, küresel ekonomide kritik bir rol oynamaya devam edecek, trendleri ve davranışları etkileyerek. Biz sadece yeni bir çağın başındayız, teknoloji ve amacın birlikte yürüdüğü yer, modanın yarınını şekillendiriyor
