Markanın yönetimi veyamarkalaşmabir şirketi pazarda inşa etmek ve konumlandırmak için odaklanmış eylemlerin planlanması ve geliştirilmesidir. Brezilya Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeleri Destekleme Servisi'ne (Sebrae) göre, markanın kamu tarafından tanınması, müşterileri sadık hale getirmeyi ve işe değer katmayı sağlar
Buna dikkat edin, şirketler, tüketicilerin zihninde yer edinmek için hareketleniyor. Sipariş edilen araştırmaya göreFrontify, marka yönetim platformu, %87'siPazarlama MüdürüGörüşülen (CMO'lar) son bir yılda marka inşası çalışmalarına yatırım yaptıklarını söylediler.
Bir markanın pazarda iyi bir konumlandırma elde etmesi ve belirli bir nişte referans haline gelmesi için gereken davranışlar, görsel kimliğin oluşturulmasından arama sonuçlarındaki web sitesinin konumlandırılmasına kadar uzanmaktadır.
Bu amaca yönelik geliştirilen eylemler, markanın değerleri ve kimliği ile uyumlu olmalıdır, Sebrae'nin yönlendirdiği gibi. Benzersiz bir öz yaratmak, şirketi rakiplerinden ayırmayı ve potansiyel müşterilerle duygusal bir bağ kurmayı mümkün kılar.
İletişim, tanınma için bir stratejidir
Serasa Experian, analiz ve bilgi uzmanı, bir dil tanımlamanın ve tüketicilerle iletişim özelliklerinin belirlenmesinin, belirgin ve kolay tanınabilir bir kişilik geliştirmek için temel stratejiler olduğunu vurgular
Halkla iletilmek istenenlerin dikkate alınması ve bu fikirlerin biçim seçiminde bağlanması gerekmektedir, renkler, logolar, semboller ve ambalajlar. Tüm platformlarda standartlaşma, tutarlılığı garanti eder ve belirli bir hizmeti arayanların zihinlerinde marka unsurlarının benimsenmesini destekler
Hedef kitle belirlemek, teklifleri kişiselleştirmek ve stratejik kararları yönlendirmek için gereklidir, tekniklerin kullanımı nasılhikaye anlatımıhikayeler anlatmak ve etkileşim ile duygusal bağlantı oluşturmak için.
Markaya sadık hale gelen müşteriler, tekrar eden satışları garanti eder ve ailelerine, arkadaşlarına önererek veya sosyal medyada paylaşımlar yaparak elçi gibi davranır
SEO, arama motorlarında daha fazla görünürlük sağlar
Eylemlere ek olarakmarkalaşma, çalışmaArama Motoru Optimizasyonu(SEO) bir şirketin görünürlüğünü artırır, daha yüksek sıralarda yer alarak arama sonuçlarında daha fazla müşteri çekme şansı bulur, ve online itibarını güçlendirir.
ArasındaSEO stratejileribir web sitesinin optimize edilmesi için benimsenebilecek yöntemler, kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi ile elde edilmedirgeri bağlantılarönemli sitelerden, otoriteleri artırmaktan ve organik trafik çekmekten sorumlu
Sebrae, sitenize işaret eden büyük bir bağlantı sayısına sahip olmanın yeterli olmadığını uyarıyor, kalite gereklidir: bir sayfanın diğerini bahsettiği kadar otoritesi arttıkça, bu önerinin Google için ağırlığı daha fazla
Bir sözleşmenin yapılmasıbağlantı oluşturma konusunda uzman ajansşirketlerin özel ihtiyaçlarını karşılamak için teknikler geliştirmeye olanak tanır. Hedef kitleyi düşünmekten sorumlu olan o, değerli içerik oluşturmak, bağlantı fırsatlarını belirlemek ve projenin gelişimini takip etmek
Sosyal medya, marka inşası için ana kanaldır
Sipariş edilen araştırmaFrontifyaynı zamanda sosyal medya pazarlamasının marka inşası için bir kanal olarak önceliklendirildiğini de ortaya koydu, doğrudan pazarlama tarafından takip edilen.
Strateji, hedef kitle tarafından en çok kullanılan platformları belirleyerek yönlendirilmiş eylemler geliştirmeyi içerir.
Sosyal medya, reklam içeriklerinin yayılmasını ve tüketicilerle etkileşimi destekler. Yayımlanan araştırmaya göreHootsuite, Müşterilerin %75'i platformlarda görüntüledikleri ürünleri satın alıyor, Instagram ve TikTok gibi.
Sebrae, etki pazarlamasına başvurmayı öneriyor, influencerlarla ortaklıklar kurmak ve kampanyalara yatırım yapmak, bu şekilde eylemler organizasyonun değerleri ve amacıyla bağlantılı hale gelir
Etkileyici, kendisini takip eden kitle üzerinde dijital ortamda bir otorite işlevi görmektedir. Marka elçisi veya ortak olarak işe alımınız, Dijital PR stratejilerinin geliştirilmesinde uzmanlaşmış bir danışmanlık firması tarafından gerçekleştirilebilir
Bir görevlerinden biriDijital pazarlamada PRçevrimiçi kanalları kullanarak güvenilirlik inşa etmek ve basınla ve stratejik kitlelerle ilişkileri geliştirmeye yönelik eylemler gerçekleştirmek. Oserbest bırakmakönemli bilgilerin yayılması için en önemli araçlardan biridir
Dijital danışmanlık, kamuoyunun çıkarlarıyla daha uyumlu iletişim eylemleri oluşturur. Bu şekilde, bir ürün veya hizmetin tanıtımı için en iyi stratejileri belirlemek ve bunu dergiler aracılığıyla nasıl teşvik edeceğini anlamak mümkündür, siteler ve podcastler
Yeni teknolojilere ve trendlere uyum sağlamak, rekabet karşısında iş fırsatlarını artıran bir avantajdır. Sebrae, küçük işletmelerin hayatta kalması için yenilik yapmanın bir ön koşul olduğunu vurgulamaktadır, ve artık bir seçim meselesi değil
