İletişim ve pazarlama sektöründe olanlar kesinlikle "8 saniye kuralını" bilirler, sosyal medyada insanların ortalama dikkat süresine atıfta bulunur. Aynı zamanda, TikTok kullanıcılarının %59'u platformdaki içeriğin onlara bir ürün satın alma isteği uyandırdığını belirtti. Ve bu çetin senaryo için, aynı zamanda, umut verici, büyük markalar öne çıkmaya başladıkça dikkatlerini (ve bütçelerini) odaklamaya başlıyorlar.
Bianca Brito, Pazarlama MüdürüBrandLovrs, nano ve mikro yaratıcıların dahil edilmesiyle reklam kampanyalarını çeşitlendirmenin önemini vurgular. Sürekli büyüyen bir influencer pazarında, Brezilya şu anda 13 milyon içerik üreticisine sahip, bunların %99'u nano (10 bin takipçiye kadar) ve mikro (100 bin takipçiye kadar) olarak sınıflandırılmaktadır. "Büyük etkileyiciler ve ünlüler dünyası giderek daha fazla sınırlı ve doymuş durumda". Bu bağlamda, daha az bilinen nişleri keşfetmek, belirli kitlelere ulaşmak ve daha etkili sonuçlar elde etmek için temel bir strateji haline geliyor, Bianca Brito iddia ediyor
Uzman, nano ve mikro yaratıcılarla yapılan eylemleri keşfetmenin, diğer kanallarda başlatılan reklam kampanyalarının sürdürülebilirliğini sağlamak için harika bir strateji olduğunu ekliyor. Bir reklamcı olarak, geleneksel TV ve radyo reklamlarına yatırım yapmanın değerini ve gerekliliğini anlıyorum; bunların bir değeri var ve göz ardı edilmemelidir. Ancak, kitleyle gerçek bir bağlantı kurmak ve tüketicinin günlük yaşamında daha fazla katılım sağlamak için ötesine geçmek gerekiyor ve içerik üreticileri, büyük reklam verenlerin alaka düzeyini korumaları ve kitleye yakın kalmaları için temel bir sütun..
Bu yaklaşımın net bir örneği, BrandLovrs'ın büyük bir Brezilyalı perakendeci için gerçekleştirdiği üst funnel kampanyasıdır. Eylem, 50 nano ve mikro içerik üreticisinin katılımıyla gerçekleştirildi, ülkenin tüm bölgelerini ve çeşitli profilleri ve kategorileri kapsayan. Paralel olarak, bir ünlü ile 1,Her biri 5 milyon takipçisi olanlar da kampanya için işe alındı
Sonuçlar nano ve mikro yaratıcıların gücünü gösterdi. "50 içerik üreticisi etkinliğe büyük bir çeşitlilik getirdi", önemli ölçüde daha yüksek bir katılımın yanı sıra. 3'ten fazla aldık.nanos ve micros gönderilerinde 000 yorum, ünlülerin paylaşımları 300'den az yorum aldı, Bianca'yı açığa çıkarıyor
Sonuç olarak, Bianca Brito, niş influencerlarıyla stratejilerin çeşitlendirilmesinin kampanyaların erişimini artırmakla kalmayıp, ama aynı zamanda farklı kitle segmentleriyle duygusal bağı güçlendirir. "Bir senaryoda dikkat giderek artan bir şekilde rekabet edilen bir varlık", büyük reklam kampanyalarında nano ve mikro yaratıcıların entegrasyonuna yatırım yapan markalar, daha otantik ve ilgili bir etkileşim sağladılar
