Geniş bir şekilde, bir marka, bir ürün veya hizmetin kökenini görsel olarak tanımlamak ve ayırt etmek için kullanılan ayırt edici bir işaretten oluşur, bir ürünü veya hizmeti benzer veya aynı bir diğerinden ayırmak. Brezilya'da, kaydınız, Ulusal Sanayi Mülkiyeti Enstitüsü'ne (INPI) aittir, olduğu için, 2021'e kadar, sadece dört marka türü tescil edilebilirdi, şunlardır: 1)tescil markası, sadece bir veya daha fazla kelimeden oluşur; 2) figuratif marka, çizimle oluşturulmuş, görüntü, figura e/ou símbolo, yani, nominatif unsuz grafik temsili; 3) karışık marka, figüratif ve adlandırıcı unsurların kombinasyonu ile oluşturulmuştur, yani, hem kelimelerle hem de çizimlerle, görüntüler ve diğerleri, grafik bir temsil oluşturma; ve 4)üç boyutlu marka, bir ürün veya hizmetin ayırt edici plastik formuyla oluşturulmuştur, pazarın içinde bir bireysellik oluşturma. ex., farklı özelliklere sahip ürün ambalajları
Sadece Eylül 2021'de, INPI, 37 numaralı Genelge aracılığıyla, arama kayıtlarının kabul edilmesine başladıpozisyon markaları.
Pozisyon markası, INPI tarafından tanımlandığına göre, bir ürün veya hizmeti tanımlamak için belirli bir konumda bir destek üzerine bir işaretin uygulanmasıdır. Bu işaret teknik veya işlevsel amaçlar için değildir, amaç sadece ayırt edicilik amacıyla, pazarın alışılmadık bir şekilde konumlandırılması gerekmektedir. Nesneye uygulanan işaret kelimelerden oluşabilir, harfler, rakamlara, ideogramlar, semboller, çizimler, görüntüler, figürler, renkler, standartlar, bu unsurların şekilleri veya kombinasyonu
Pozisyon markası kaydının kabulü Brezilya'da büyük bir yenilik getirdi, bir markayı "geleneksel" türlerin ötesinde değerlendirmek için, INPI'nin piyasa trendlerini takip etmek için çaba sarf ettiğini gösteriyor
Pozisyon markası kaydının mümkün olması Eylül 2021'den beri var olmasına rağmen, INPI, bu tür bir markanın ilk kaydını yalnızca Mayıs 2023'te verdi, Osklen giyim ve aksesuar şirketinin bir talebine yanıt olarak, korumaya çalıştı, pozisyon işareti aracılığıyla, üzerinde ürettiği spor ayakkabıların modellerinin üstünde yer alan üç ilhos
INPI, Osklen'in ayakkabılarını tanımlayan ilhosların olduğunu anladı ve, ayakkabılarda yaygın bir süs olmasına rağmen, uygulandıkları özel yöntem (ayakkabının üzerindeki üç metal halka) yalnızca Osklen tarafından kullanılmaktadır, ayakkabı üreticileri arasında, ürünlerinizi piyasada benzersiz kılan nedir, yeterince ayırt edici bir unsuru tanımlamak için marka olarak kabul edilmesi
Üç ilhosun pozisyon markasının kaydının verilmesiyle, Osklen bu öğe üzerinde münhasır kullanım hakkına sahip olur, üçüncü şahısların benzer ürünleri kullanmasını engelleyebilir, şirketin pazardaki konumunu garanti eden ve ayakkabılarının bireyselliğini ve özgünlüğünü yeniden teyit eden şey, moda sektöründe son derece önemli bir faktör
Diğer yandan, Osklen aleyhine olumlu karara ters yönde, INPI, ünlü Fransız markası Christian Louboutin'in pozisyon markası tescil başvurusunu reddetti, yüksek topuklu ayakkabılarının karakteristik kırmızı tabanını kaydetmeye çalışırken
Kırmızı tabanlar artık Louboutin ile belirgin bir şekilde ilişkilendirilmiş durumda, INPI, yüksek topuklu ayakkabılarda uygulanan kırmızı rengin yeterince ayırt edici bir unsur olmadığına kanaat getirerek talebi kabul etmedi, olamayarak, dolayısıyla, kullanımın münhasırlığını sağlamak ve pozisyon markasının kaydını vermek
Louboutin davasının henüz sonu gelmedi, çünkü şirket, reddetme itirazı, INPI'nin kararına karşı iptal davası açtı, temelsizlik iddiasıyla, markanın kırmızı tabanlarının pazarda ve dünya genelinde tanınan özellikler olduğunu belirtiyor
INPI'nin kayıt türlerinde pozisyon markalarının eklenmesi, hem bu tür markaları koruma talebini hem de şirketlerin ürün ve hizmetlerinin markalaşmasına bu unsuru eklemeyi düşünmeleri için bir teşvik anlamına geliyor, artık bu tür bir markanın kullanımında münhasırlığın garanti altına alınabileceği mümkün olduğuna göre
Şu anda, hayır INPI, 200'den fazla farklı pazar segmentlerinden konum markası tescil talebi devam etmektedir, şirketlerin ürün ve hizmetlerinin ayırt edici unsurlarının kullanımında özel olma arayışına büyük bir ilgi gösterdiğini göstermektedir
Gerçekten, pozisyon markalarının kaydı birçok durumda şiddetle tavsiye edilir, içerdikleri ürün ve hizmetleri korumak amacıyla. Ancak, her durum uzmanlar tarafından incelenmelidir, INPI'nin kayıt kriterlerine ve gereksinimlerine uygun olup olmadığını belirlemek amacıyla mevcut unsurların değerlendirilmesi
