Uyum Programlarında olumlu pazarlamanın önemi, bu programların organizasyonlardaki başarısı için kritik öneme sahiptir. Uyum, daha geleneksel bir bağlamda, yasalara uyumdan bahseder, şirketin etik ve yasal bir şekilde faaliyet göstermesini sağlayan iç düzenlemeler ve politikalar. Ancak, kurallara uymak yeterli değildir, şirket içinde uyum kültürü oluşturmak gereklidir. Pozitif pazarlama bu süreçte temel bir rol oynamaktadır, uygulamanın temel bir unsur olarak teşvik edilmesine yardımcı olmak, değerli ve faydalı, sadece bir yükümlülük veya bir dizi kısıtlama olarak görülmek yerine
Bir fikir edinmek için, birDeloitte tarafından yapılan araştırma, denetim ve danışmanlık çözümleri sunan şirket, Brezilya'daki şirketlerin %73'ünün uyum standartlarına uymak için 2024'ün sonuna kadar eğitim yatırımı yapmayı istediği ve planladığı ortaya çıktı. Aynı araştırma, uyumun görüşülen şirketlerin %89'unun finansal büyümesine katkıda bulunduğunu da gösterdi. Bu, programın katkı faktörlerinden sadece biridir, bu nedenle, organizasyonlarda uygulanması bu kadar önemlidir
Başlangıçta, pozitif pazarlama, uyumun bir iş ortağı olarak anlaşıldığı ve kabul edildiği bir ortam yaratır, bir yük olarak değil. Etik bir kültürün faydalarını vurgularken – şirketin itibarının korunması nasıl, risk analysis and improvement in the work environment – pozitif pazarlama, programı çalışanlar için daha çekici hale getirir. Onlar uyumun şirketi ve aynı zamanda iş güvenliğini koruduğunu anladıklarında, çalışanlar uyum politikaları ve uygulamalarıyla daha fazla ilgilenme eğilimindedir. Bu, daha fazla katılım sağlar ve, sonuç olarak, etik ihlalleri ve sapmaların azalması yönünde bir eğilim
Ayrıca, pozitif pazarlama uyumu sorgulamayı kolaylaştırır, sıklıkla sadece teknik bir şey olarak algılanır, uzak ve cezalandırıcı. Bir Uyum Programı yalnızca kurallara dayanmalıdır, cezalar ve denetimler. Tam tersine, şirketin bütünlüğünü ve büyümesini teşvik eden bir araç olarak görülmelidir. Uygun bir pazarlama yaklaşımıyla, uygunluk etrafındaki söylemi dönüştürmek mümkündür, başarı hikayelerini vurgulayıp nasıl rekabetçi bir farklılık olabileceğini gösteriyor. Örneğin, sıkı uyum uygulamalarını takip eden şirketler piyasada daha güvenilir olarak görülmektedir, müşterileri ve iş ortaklarını çeken şeyler. Bu olumlu algı geniş bir şekilde yayılmalıdır, hem içten hem de dıştan
İçsel olarak, olumlu pazarlama eğitim kampanyaları aracılığıyla gerçekleştirilebilir, etkileşimli eğitimler ve şirketin günlük yaşamında uyumun önemi hakkında sürekli iletişim. Haberler gibi araçlar, bilgilendirici videolar ve atölyeler, uyumun herkesin bir taahhüdü olduğu ve bunun mümkün olduğu mesajını güçlendirmeye yardımcı olur, kapsayıcı, bu yöndeki olumlu davranışları ödüllendirmek. Çalışanlar etik ve yasal kurallara uygun davrandıkları için tanındıklarında ve ödüllendirildiklerinde, bu, uyum konusunda proaktif bir kültürü pekiştirir
Dışarıdan, şirket, sorumlu iş uygulamalarına bağlı olduğunu pazara ve topluma iletmek için olumlu pazarlamadan yararlanabilir. Bu raporlar aracılığıyla yapılabilir, şirketin etik değerlerini ve kurumsal sosyal sorumluluk girişimlerine katılımını gösteren reklam kampanyaları. Pozitif pazarlama, bu durumlarda, şirketin itibarını güçlendirmeye ve yatırımcıların güvenini artırmaya yardımcı olur, müşteriler ve ticari ortaklar
Şirketlerde uyumun geleceği çok umut verici. KPMG tarafından gerçekleştirilen bir çalışma, denetim ve danışmanlık hizmetleri sunan şirket, Brezilya'daki üst düzey yöneticilerin %75'inin uyum programını şirket için hayati öneme sahip olarak gördüğünü ortaya koydu
Özetle, Uyum Programlarındaki olumlu pazarlama, etik değerlerin şirketin organizasyon kültürünün temel bir parçası olarak görüldüğü bir ortam yaratmak için hayati öneme sahiptir, ve ve bir dizi katı ve kısıtlayıcı kural olarak değil. Çalışanların katılımını kolaylaştırır, şirketin imajını iyileştirir ve riskleri azaltabilir, uygulamayı şirketin sürdürülebilirliği için stratejik bir araç haline getirmek. Uyumun değer odaklı ve olumlu bir bakış açısını teşvik etmesiyle, şirketler daha etkili Uyum Programları uygulayabiliyor, daha fazla katılım ve sürdürülebilir sonuçlarla
