Sonraki on yıllarda, sürdürülebilirlik teması kurumsal gündemlerde öne çıktı, ekolojik olarak sorumlu uygulamalara artan bir talebi yansıtıyor. Sonuç olarak, iş dünyası, çevreye olan duyarlılığını kanıtlamaya çalışan etiketler ve damgalar sergilemeye başladı, bilinçli tüketicilerin güvenini kazanmanın bir yolu olarak. Bugün, bu eğilimin açılması gerçek etkisi hakkında çokça sorgulanmıştır. Kurumsal başarıları süslemek o kadar yaygın hale geldi ki bu fenomen bir isim bile aldı: greenwashing,ya da ya da ya da, yeşil yıkama
Genel hatlarda, bu, şirketlerin çevresel taahhütlerini abarttığı veya çarpıttığı uygulamaya verilen isimdir, veri eksikliği veya faaliyetlerinin izole (ve sıklıkla pek de önemli olmayan) yönlerine aşırı vurgu yoluyla. İster kasıtlı ister kasıtsız, büyük gerçek, şeffaflık eksikliği ve şirketlerin yanıltıcı pazarlamasının bu uygulamayı artırdığıdır, şirketlerin bu itibarı haklı çıkaracak bilimsel kanıtlar sunmadan çevresel öncülük statüsü kazanmalarına yardımcı olmak
Kırmızı alarm
"Sürdürülebilir" gibi terimler, "eko" ve "yeşil", kullanılmaya başlandı ve sıradanlaştı, tehlikeli sonuçlar doğurarak itibar kaybı ve çevresel sorunlar hakkında gerçek bir bilinç eksikliği gibi. Sorunun boyutunu göstermek için, PwC'nin bir çalışması, Brezilyalı yatırımcıların %98'inin bu uygulamanın şirketlerin sürdürülebilirlik raporlarında mevcut olduğuna inandığını ortaya koydu. Küresel olarak konuşursak, bu algı çok yüksek kalmaya devam ediyor, %94'e ulaşmak. Rakamlar, sektörden yayımlanan bilgilerin doğruluğuna yönelik genel bir güvensizlik olduğunu gösteriyor.
Brezilya'da, durum hala karmaşık, birçok şirketten ayrıntılı ve tutarlı bilgi talep eden normların oluşturulmasına yönelik neredeyse hiç hareket olmaması nedeniyle. Bain & Company danışmanlık firması, tüketicilerin şirketler tarafından sağlanan bilgilere dair algısını aydınlatan bir araştırma yaptı: Tüketicilerin %60'ı bu ürünlerin kökenleri ve süreçleri hakkında bilgi almak için ambalajlara başvuruyor ve katılımcıların %27'si sürdürülebilir üretim süreçleri hakkında bilgi ve şeffaflık eksikliğinin "güvenilir ve emniyetli" bir satın alma yapmalarını engelleyen bir engel olduğunu söylüyor
Mutlulukla, bu sorunu ele almak için önlemler birçok ülkede görülmeye başlandı. Avrupa parlamentosu, örneğin, yakın zamanda bir anti-greenwashing yasasını onayladı, uluslararası alanda tanınan sertifikasyon sistemleriyle desteklenmesi gerektiğini talep eden ekolojik etiketler ve damgalar, şirketlerin çevresel iddialarının şeffaflığını ve doğruluğunu sağlamak için önemli bir ilerlemeyi temsil ediyor
Değişim zamanı
Sürekli güncellenen bir senaryoda, regülasyon, daha sağlam ve şeffaf uygulamaları teşvik etmek için hayati öneme sahiptir. Toplumun sektörleri arasındaki birlik, yayımlanan bilgilerin doğruluğunu garanti eden normların teşvik edilmesi için esastır. PwC tarafından yapılan başka bir çalışma, %59'unu ortaya koyuyor,Brezilya'daki şirketlerin %5'i Uluslararası Sürdürülebilirlik Standartları Kurulu (ISSB) gerekliliklerini yerine getirmek için değişiklikleri değerlendiriyor, konuyla ilgili en saygın uluslararası kurullardan biri.
Sermaye Piyasası Kurulu (CVM), borsa listedeki şirketlerin ESG risk raporlarını 2026 yılına kadar ISSB tarafından standartlaştırılan normlara uyumlu hale getirmelerini zorunlu kılan bir düzenlemeyi onaylayarak konuya olan bağlılığını gösterdi. Düzenleme, dönüşümün herkes için olumlu bir süreç olmasını sağlamak için temel bir unsur haline gelir
Bu yönergeyle uyumlu olarak, güçlü verileri toplamak ve yaymak, bilimsel araçlar aracılığıyla elde edilenler, konuyla başa çıkmak için temel taşlardır. Belirlenmiş ve yapılandırılmış göstergeler olmadan, birçok şirket gerçek etkilerini gizlemeye devam edebilir veya, hatta bile, doğru davrandıklarına inanmaya devam etmek ne zaman, aslında, sorunların devam etmesine katkıda bulunuyorlar
Brezilya'da greenwashing ile mücadele, sıkı düzenlemeler ve işletme zihniyetinde bir değişim kombinasyonunu gerektirir. Şirket bağlamında uygulamalarda netlik ve özgünlük talep etme zamanı geldi, somut önlemler alarak ve bilimsel olarak kanıtlanmış verilerle. Ancak bu şekilde sürdürülebilirlik çabalarının gerçek ve etkili olmasını sağlayabiliriz, gerçekten daha yeşil ve şeffaf bir geleceğe katkıda bulunmak
