Günümüz kurumsal dünyasında, dijitalleşmenin etkileşimler ve bağlantılar üzerinde baskın hale geldiği yerde, aktif ve stratejik bir varlık sosyal medyada, söylemlerin oluşturulması ve kurumsal konumlandırma için temel bir sütun olarak pekişmiştir. Facebook gibi platformlar, Instagram, X ve TikTok, şirketlerin itibarlarını ve markalar olarak anlatılarını inşa edip şekillendirdiği sahneler haline geldi.
Ancak, belirgin bir kör nokta var ki birçok şirketin ortak bir özelliği gibi görünüyor: LinkedIn'in gücü. Diğer ağlar pazarlama ve etkileşim kampanyaları için sürekli hedeflerken, iş dünyasına yönelik platform genellikle ikincil bir plana itilmiştir, sadece işe alım için bir portal olarak görülmekte.
Ayrıca, hala akılda tutmak önemlidir ki, Brezilya söz konusu olduğunda, bu aracın gücü daha da anlam kazanıyor, ülke, dünyada kullanıcı sayısı bakımından üçüncü en büyük pazar olduğundan, 75 milyondan fazla kayıtlı profesyonel ile, LinkedIn tarafından yapılan araştırmaya göre.
Ayrıca belirtmek gerekir ki, Microsoft'ın ağı satın almasının ardından 2016 yılında, platformun kullanıcı tabanı dünya genelinde iki katından fazla arttı, 2024'te 433 milyon'dan 1 milyara sıçrama. Bugün, a ağ 23 milyardan fazla bağlantı sunuyor, ve ek bir ortalama 130 yeni profesyonel her dakika kaydoluyor
Bu senaryo karşısında, platformun hala sınırlı algısı belirgin şekilde zararlıdır. Birçok liderlik LinkedIn'in yalnızca iş ilanları için yararlı olduğu damgasını sürdürerek, yeteneği sadece yetenek toplama işine düşürülmüş olur.
Bu yanlış görüş, platformun özgün gerçek güçleri ve özelliklerini göz ardı eder, gibi o keşfet expertises piyasa, organizasyonel kültürü ve işlerin arka planını sun, yanı sıra eğilimler ve içgörüler en çeşitli faaliyet segmentlerinden işaretlemek.
İtibarlı Pillar
Gerçek şu ki LinkedIn'in aşar, ve çok, sırf pozisyonların ve özgeçmişlerin sunumu. Başlangıçta sağlam ve iyi inşa edilmiş bir iletişim stratejisi, sosyal ağ kendisini bir markanın itibarının yaratılması ve güçlendirilmesi için vazgeçilmez bir alan olarak sunar, ötesinde anlatılar ki şirketi pazarında lider ve referans olarak konumlandırır.
Bundan daha fazlası, araç ayrıca şirket için bir işveren markasının pekiştirilmesinde önemli bir rol oynar, hedefi karşılamak amacıyla yeni yetenekli yetenek çekmek ve mevcut çalışanların katkısının tanınması.
Dikkat etmeye değer, ancak, optimize edilmiş içerik stratejilerinin sadece kurumsal marka sayfasına kısıtlanmamalı olduğunu, ama aynı zamanda kurumun yöneticileri ve yöneticilerinin profillerine iyi işlenmiş düşün liderlik eylemlerinden başlayarak.
Bu kaynağın öneminden bir fikir alabilmek için, Edelman'ın bu yılın (2024) LinkedIn'de liderliklerin etkisi üzerine raporu ortaya koyuyor ki dünya çapındaki dört karar vericiden üçü diğer seçim faktörleri karşısında pazarda tanınmış otorite ile lider sunan markaları ön plana koyuyor, gibi şirketin kendi pazarlama.
İdeal Bağlantılar
Tüm bu LinkedIn'e bağlılan potansiyel platformun kitlesinin benzersiz ve son derece kurumsal ortam için nitelikli olması gerçeğinden kaynaklanır, öncelikle B2B işletmeleri veya pazardaki en iyi yetenekleri çekmekte ilgilenen korporasyonlar için. Çünkü, diğer ağlara kıyasla, LinkedIn'in tek tanesi tek bir küresel temayı barındırıyor, ne olan ortamı ⁇ profesyonel ⁇.
Buna göre, platform oldukça değerli bir ekosistem temsil ediyor itibar inşaatı için ve ilgili bir kurumsal otorite, çünkü ki bu bir alan ki konuşuyor işgücü piyasası tam olarak için ve kim onun parçasıdır.
Bu nedenle, mevcut bağlamda, LinkedIn'in önemini markaların konumlandırma stratejilerinin içinde temel bir kanal olarak inkar etmek yok, nitelikli ve uzmanlaşmış bir kitleye yönelik bir iletişimin güçlü noktalarını capitalize edebilmek olmak.
Bu aracı görmezden gelmek sadece kayıp bir fırsat değil; bir sapma ki zarar verebilir, ya bile mal olsun, bir markanın paydaşlar tarafından algılanması ve değerlenmesi, müşteriler ve piyasayı bir bütün olarak. Güçlü bir itibar inşa etmek basit bir görev değildir, ama daha az karmaşık olur eğer liderler ve yöneticiler en büyük etkiye sahip olan stratejileri ve yolları seçmeyi bilirlerse
