ตลาดโฆษณาในบราซิลกำลังขยายตัวอย่างเต็มที่, ด้วยฉากที่มีความหวังมากกว่าที่เคย. ตามรายงานของ Dentsu, ภาคส่วนจะเติบโต 5% จนถึงสิ้นปี, ถึง 754 ดอลลาร์สหรัฐ,4 พันล้านทั่วโลก, ขับเคลื่อนโดยภาคดิจิทัลที่คาดว่าจะดึงดูด 59,6% ของค่าใช้จ่าย. ในบราซิล, การขยายตัวของออนไลน์จะถึง 8,1% ในปี 2024, ขอบคุณต่อการเคลื่อนไหวที่สำคัญของตลาด
อเลสซานดรา บอททินี, CEO ของ 270B ในบราซิล, เอเจนซี่บริการครบวงจรที่มีความเชี่ยวชาญในโซลูชันที่สร้างสรรค์และนวัตกรรม, เน้นว่าภาพรวมที่เอื้ออำนวยนี้เปิดโอกาสให้มีการนำกลยุทธ์การโฆษณาใหม่มาใช้, โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ได้รับการทดสอบสำเร็จแล้วในสหรัฐอเมริกา
การตลาดแบบมีอิทธิพล
หนึ่งในแนวโน้มหลักคือการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล, มุ่งเน้นที่ไมโครและนาโนอินฟลูเอนเซอร์. อเลสซานดร้าเชื่อว่าความมีชื่อเสียงของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้, ร่วมกับการใช้วิดีโอสั้นและเนื้อหาที่มีปฏิสัมพันธ์ในแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram Reels, สามารถเสริมสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้ชมและแบรนด์ได้. “แนวทางที่แท้จริงและใกล้ชิดนี้ได้รับความไว้วางใจและความสนใจจากผู้บริโภค, กลายเป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับแบรนด์, ยืนยัน
การปรับแต่ง
อีกแนวโน้มหนึ่งคือการปรับแต่งเนื้อหาอย่างก้าวหน้า, ขับเคลื่อนโดยการใช้ปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้นในแคมเปญ. การเก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลช่วยให้สามารถสร้างประสบการณ์ที่มีการแบ่งกลุ่มและแม่นยำมากขึ้นสำหรับลูกค้า. ปัญญาประดิษฐ์มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดอย่างลึกซึ้ง, ตั้งแต่การแบ่งกลุ่มผู้ชมและการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม, จนถึงการทำงานอัตโนมัติของแคมเปญและการวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์, อเลสซานดราอธิบาย
ความยั่งยืน
ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคมก็ควรมีอิทธิพลต่อโครงการของแบรนด์ในประเทศ. อเลสซานดราสังเกตเห็นว่าผู้บริโภคกำลังมีความต้องการมากขึ้นและมีความตระหนักมากขึ้น, เรียกร้องความโปร่งใสและความแท้จริงมากขึ้นจากแบรนด์. “บริษัทที่สนับสนุนสาเหตุนี้จะได้รับรางวัล”, โดดเด่น
ความท้าทายของภาคการศึกษา
แม้จะมีสถานการณ์ที่มีแนวโน้มดี, Alessandra เตือนว่าการใช้กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จจากต่างประเทศเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ. บราซิลมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่สำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับสหรัฐอเมริกา, สิ่งที่ต้องการการปรับตัว. ตลาดอเมริกามักมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลและเทคโนโลยี, ด้วยแคมเปญที่มีการแบ่งกลุ่มและปรับแต่งอย่างสูง. แล้วในบราซิล, มีการเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น, ในอารมณ์และการเชื่อมต่อส่วนตัว, อธิบาย
อีกหนึ่งความท้าทายคือโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยี, ซึ่งอาจจำกัดการนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ทันสมัยในบราซิล. การปรับปรุงการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงและการนำเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงมาใช้เป็นสิ่งจำเป็น. นอกจากนี้, จำเป็นต้องมีการลงทุนที่สำคัญในด้านการฝึกอบรมและการพัฒนา, คะแนน Alessandra
แม้จะมีความท้าทาย, อเลสซานดรา บอททินี ย้ำว่าบราซิลมีโอกาสมากมาย. ความหลากหลายทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของนักโฆษณาชาวบราซิลเป็นทรัพย์สินที่ประเมินค่าไม่ได้และมีเอกลักษณ์ในระดับโลก. รวมกับแนวปฏิบัติสมัยใหม่และเทคโนโลยีล่าสุด, การสร้างสรรค์โฆษณามีทุกอย่างที่จะไปถึงระดับใหม่ในครึ่งปีหลังนี้, สรุป
