ทรัพย์สินทางปัญญาถูกเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจกีฬา. แบรนด์ระดับโลกลงทุนล้านเพื่อสนับสนุนกิจกรรมกีฬาและจัดแคมเปญโฆษณาที่ถูกถ่ายทอดไปทั่วโลก. ตามข้อมูลจาก Google Trends, ระหว่าง 5 ถึง 12 กรกฎาคม, การค้นหาสําหรับประโยค ⁇ เกมส์โอลิมปิก 2024 ⁇ และ ⁇ โอลิมปิกส์ ⁇ เพิ่มขึ้น 26,6% และ 12%, ตามลำดับ
โอลิมปิกและพาราโอลิมปิกของปารีส 2024, ด้วยคาดการณ์ของค่าใช้จ่ายของ € 9 พันล้าน (R$ 51,8 พันล้าน), เป็นหน้าร้านของแบรนด์หลักระดับโลก, แต่การลักลอบสินค้าได้สร้างความเสียหายแล้ว. เพราะฉะนั้น, ได้รับการสร้างมาตรฐานที่เคร่งครัดเกี่ยวกับการใช้ของแหวนและแมสคอต, และผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการคือผู้เดียวที่ได้รับอนุญาตให้ทําการโฆษณา
การกํากับดูแลเกี่ยวกับการใช้ที่ถูกต้องของทรัพย์สินทางปัญญาและการปฏิบัติตามถูกเข้มข้นในช่วงนั้น. ⁇ อสังหาริมทรัพย์โอลิมปิก ⁇ คือองค์และลักษณะ conjunctural (ชื่อและภาพ) ถูกคุ้มครองตามกฎหมาย, เช่นเช่น: วงแหวน, ความโดดเด่น, ฟันธง, คําว่า ⁇ โอลิมปิก ⁇ หรือ ⁇ โอลิมปิค ⁇, ยี่ห้อของรายการ Paris-2024, เป็นสัตว์เลี้ยง, โคมไฟและป้ายอย่างเป็นทางการ
คณะกรรมาธิการโอลิมปิกนานาชาติใช้การควบคุมอย่างรุนแรงเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทสามารถทําต่อกับ ⁇ อสังหาริมทรัพย์โอลิมปิก ⁇. ตามข้อมูลของสื่อฝรั่งเศส, แค่จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้, 1.500ผลิตภัณฑ์ถูกถอนออกจากหมุนเวียนหรือทําลายเพราะละเมิดนโยบายที่เกี่ยวกับการใช้ทรัพย์สินทางปัญญา
ในสัปดาห์ของชาติบ้านเกิดฝรั่งเศส, ใกล้สนามกีฬา Stade de France, ที่นักกีฬาจะแข่งขันในการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์ในปารีส, ตํารวจได้บุกและปิดไป 11 ร้านค้าที่ขายสินค้าโจรสลัด. พวกเขายึดยึด 63,000 รายการ, รวมถึงเสื้อผ้า, รองเท้าและสินค้าหนังปลอมของแบรนด์ Louis Vuitton และ Nike. สิบคนถูกจับกุม
หนึ่งในความท้าทายใหญ่ของการจัดการ, รักษาและเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ที่มีพลังอย่างนี้, ไม่มีข้อสงสัย, คือจัดการกับการปลอม. การศึกษาที่สองดําเนินการโดย IPEC (อัจฉริยะในการวิจัยและที่ปรึกษากลยุทธ์), ในปี 2020, ได้รับการขายเสื้อ 60 ล้านตัวของทีมฟุตบอลฟุตบอลในบราซิล, ในนั้น 22 ล้านเป็นปลอม. หมายความว่า, ในบราซิล, 37% ของเสื้อกีฬาฟุตบอลถูกปลอม. ในแง่ทางการเงิน, การเสียหายคือ R$ 9 พันล้านในปี 2021, ที่สองสํารวจของฟอร์มแห่งชาติต่อต้านการโจรสลัดและความผิดกฎหมาย (FNCP)
ในด้านหนึ่ง, การกระทําที่ชัดเจนเพื่อยับยั้งผู้ละเมิดเป็นสิ่งสําคัญในการจัดการสินทรัพย์ไร้สาระ. ในทางกลับกัน, ความเป็นจริงทางการเงินของผู้บริโภคชาวบราซิลเฉลี่ยต้องถูกพิจารณา. ข้อมูลที่รวบรวมโดย Amsterdam University แสดงความสัมพันธ์ที่สําคัญระหว่างรายได้และการบริโภคสินค้าปลอมโดยทั่วไป, โดยยังได้พบว่า ส่วนใหญ่ของบรรดาที่บริโภคปลอมในบราซิลแก้ไขการกระทําในประเด็นของราคาสูงที่ปฏิบัติโดยตลาด
ตลอดไปของเวลา, หลายนวัตกรรมได้เกิดขึ้นเพื่อติดตามความต้องการของกีฬาสําหรับการแข่งขันที่ยุติธรรมกว่าและด้วยเงื่อนไขการทํางานที่ดีกว่าสําหรับนักกีฬาเอง. เมื่อนึกในขอบเขตของสิทธิบัตร, หลายอ้างอิงทันทีกับการคุ้มครองเทคโนโลยีที่ซับซ้อน โดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่เภสัชกรรม, ของโทรคมนาคม, ไบโอเทคโนโลยี, กระบวนการอุตสาหกรรม, โรโบติก, รวมถึงอื่น ๆ. สิ่งที่ไม่กี่คนไม่รู้คือว่าแม้แต่ลูกบอล, ดูเหมือนง่าย, อาจเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่น่านวัตกรรมที่เป็นน่าคุ้มครองโดยสิทธิบัตรการประดิษฐ์
เทคโนโลยีประดิษฐ์ที่ใช้ในเกมส์, อย่างระบบการชั่วคราว, อุปกรณ์กีฬา, เช่นแว่นน้ําว่ายน้ํา, เสื้อผ้าและโครงสร้างพื้นฐาน, ถูกคุ้มครองโดยสิทธิบัตร; เช่นเดียวกับการออกแบบของอุปกรณ์กีฬาใหม่, ยูนิฟอร์มและการประดิษฐ์อื่น ๆ ถูกคุ้มครองโดยทะเบียนการออกแบบอุตสาหกรรม, การส่งเสริมการประดิษฐ์และการรับประกันว่าผู้สร้างสามารถได้รับผลตอบแทนต่อการลงทุนของพวกเขา
เราต้องเน้นการ ‘ambush marketing ⁇, o Marketing of Ambush ใช้โดยผู้ประกอบการที่มองหาที่จะเชื่อมโยงกับชื่อเสียงและความโดดเด่นของบางกิจกรรมกีฬา, ทางสังคมและวัฒนธรรม, โดยไม่ได้รับอนุญาตจากผู้จัด, ที่อาจเกิดขึ้นจากการละเมิดสิทธิทรัพย์สินทางปัญญา (เครื่องหมายการค้าและลิขสิทธิ์) หรือจากการแข่งขันที่ไม่ยุติธรรมและความร่ํารวยผิดกฎหมาย
การห้ามการตลาดดักดัน تهدفปกป้องการลงทุนของผู้จัดงานอย่างเป็นทางการ, ที่เป็นสิ่งจําเป็นสําหรับการดําเนินการของเหตุการณ์, เช่น การแข่งขันโอลิมปิกเกมส์. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. ในทางกลับกัน, โดยผ่านการตลาดที่ขึ้นอยู่กับโอกาส, เป็นไปได้ที่จะสนุกกับเหตุการณ์, คอนเสิร์ตและโอกาสอื่น ๆ โดยไม่มีการละเมิดหรือการเชื่อมโยงไม่ถูก, การใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมธรรมชาติของผู้บริโภคและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นที่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลาเหล่านี้เพื่อเพิ่มความเห็นของแบรนด์, กระตุ้นการขายและเพิ่มความจงรักภักดีของลูกค้า
ตามที่ข้อมูลสาธารณะ, ในกรณีของการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์, รายได้ที่มาจากบริษัทผู้สนับสนุนถือเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของกิจกรรม, หลังเพียงของการถ่ายทอดโทรทัศน์เท่านั้น. สําหรับการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์ปารีส 2024, ประเมินได้ว่าจํานวนที่ลงทุนในโฆษณาโดยมากกว่า 60 ผู้สนับสนุนของกิจกรรมได้บรรลุประมาณ € 1,24 พันล้าน
การใช้ AI จะปฏิวัติในโอลิมปิกส์ปารีส. ในเอกสาร ‘วาระโอลิมปิกสําหรับ AI ́ เทคโนโลยีสุดยอดกําลังถูกใช้ในการตรวจจับนักกีฬา, ในการปรับปรุงการแสดงผลงานกีฬา, ในการเสริมสร้างประสบการณ์ของผู้ชื่นชอบและการจัดการของการแข่งขันใหญ่. ความปลอดภัยของเกมส์จะใช้ AI เช่นกัน. กฎหมายที่ผ่านในปีที่แล้วโดยรัฐสภาฝรั่งเศสได้อนุญาตในลักษณะพิเศษ ⁇ การรักษาอัลกอริทึมิก ⁇ สําหรับการวิเคราะห์ของกล้องวงจรปิดในช่วงกิจกรรม
*Gabriel Di Blasi และ Paulo Parente เป็นหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของ Di Blasi, ญาติ & ร่วมงาน, สํานักงานที่เชี่ยวชาญในกฎหมายทางสติปัญญา: www.diblasiparente.com.br
