Uuzaji wa rejareja hautawahi kuwa sawa. Ongezeko la hali ya hewa la vyombo vya habari vya rejareja —uuzaji wa nafasi ya utangazaji ndani ya vituo vya umiliki, kama vile programu na tovuti—kunabadilisha programu za simu kuwa mashine halisi za mapato. Ingawa awali maduka yalitegemea kiasi cha mauzo, sasa yana kipengee kipya chao: hadhira yao ya kidijitali. Maduka ya dawa, maduka makubwa na maduka ya wanyama vipenzi ndio mstari wa mbele katika mapinduzi haya, yakitumia uwezo wa programu asili kuunda chaneli ya moja kwa moja, inayovutia na inayoweza kuchuma mapato.
linalokua la kimataifa la vyombo vya habari vya rejareja linatarajiwa kufikia dola za Marekani bilioni 179.5 ifikapo 2025, kulingana na utafiti uliofanywa na Criteo kwa ushirikiano na Utafiti wa Coresight. Nchini Brazili, uwekezaji katika sekta hiyo unakwenda sambamba na upanuzi wa kimataifa, ambao tayari unazidi Dola za Marekani bilioni 140 na unatarajiwa kuzidi dola bilioni 280 ifikapo 2027, kulingana na makadirio ya eMarketer.
Programu kama kituo kipya cha midia
Katika miaka ya hivi majuzi, programu za simu zimekwenda zaidi ya kuwa zana za shughuli tu na zimekuwa msingi wa safari ya ununuzi. Matumizi yao ya mara kwa mara, pamoja na uwezo wao wa kukusanya data ya tabia kwa usahihi, hujenga mazingira bora ya uanzishaji wa vyombo vya habari vya kibinafsi. Ingawa tovuti bado zinatumika sana kama nafasi ya utangazaji, programu hutoa manufaa zaidi: muda mrefu wa kuvinjari, ushindani mdogo wa kuona, na uwezo wa kutumia zinazotumwa na programu hata wakati huitumii kama orodha ya utangazaji.
Kuweka mapendeleo kwa wakati halisi ndio nyenzo kuu ya mtindo huu. Tofauti na vyombo vya habari vya kitamaduni (kama vile Google na mitandao ya kijamii), wauzaji wanaweza kufikia tabia halisi ya ununuzi ya wateja—kile wanachonunua, mara ngapi na hata mahali walipo. Uzito huu hufanya aina hizi za kampeni, kwa wastani, kuwa na ufanisi maradufu katika ubadilishaji.
Kwa nini programu za simu ni mgodi mpya wa media ya reja reja?
- Matumizi ya mara kwa mara: Kulingana na SimilarWeb, programu za maduka ya dawa na maduka makubwa husajili kati ya vipindi 1.5x na 2.5x zaidi ya kila mwezi kwa kila mtumiaji kuliko tovuti.
- Mazingira ya umiliki: Katika programu, nafasi zote zimewekewa chapa—hakuna vikengeushi, hakuna ushindani wa moja kwa moja, kuongeza mwonekano wa tangazo.
- Arifa zinazotumwa na programu hata wakati huitumii: Arifa zinazotumwa na programu hata wakati huitumii zimekuwa aina mpya ya orodha ya utangazaji. Kampeni za wasambazaji zinaweza kuuzwa kwa kutumia arifa za kibinafsi na hata za kijiografia.
- Ugawaji wa hali ya juu: Kwa data ya tabia, programu huruhusu kampeni sahihi zaidi, zenye ujumbe unaoeleweka katika muktadha wa matumizi (k.m., kuwakumbusha wateja kuhusu chanjo ya kichaa cha mbwa wakati wa kufanya upya mpango wao wa kipenzi).
Zaidi ya hayo, ingawa mabango ya tovuti mara nyingi hupuuzwa au kuzuiwa, matangazo ya ndani ya programu—kama vile mbele ya duka yanayofadhiliwa na madirisha ibukizi asilia—yana hadi 60% ya viwango vya juu vya kutazamwa, kulingana na utafiti wa Insider Intelligence.
Wachezaji wakuu na majukwaa nchini Brazil
Soko la Brazili kwa sasa limepangwa katika nyanja kuu mbili: majukwaa ya biashara ya mtandaoni ambayo yanaendesha mifumo yao wenyewe ya media na zana maalum zinazowezesha uchumaji wa mapato kwa njia za wauzaji wengine wa reja reja. Ya kwanza ni pamoja na Amazon Ads, kiongozi wa kimataifa aliye na orodha thabiti kwenye programu na tovuti yake; Mercado Livre Ads, kichezaji dhabiti kote Amerika ya Kusini, na miundo iliyojumuishwa katika safari ya ununuzi; Magalu Ads, ambayo imekuwa ikipanua uwepo wake sokoni na programu; na Vtex Ads, muunganisho mkubwa zaidi wa vyombo vya habari vya reja reja katika Amerika ya Kusini.
Ingawa wauzaji wakuu wa Brazili kama vile RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar na Ziada), na Casas Bahia tayari wanafanya kazi na vyombo vya habari vya rejareja kupitia mbele za maduka zinazofadhiliwa kwenye tovuti zao, utumiaji wa kimkakati wa programu za simu bado ni fursa ambayo haijachunguzwa. Programu hizi, ambazo tayari huzalisha utumiaji wa juu wa watumiaji, zinaweza kubadilishwa kuwa chaneli zinazolipishwa za maudhui, zikiwa na hesabu zao wenyewe na uwezo wa juu wa ubadilishaji. Mazingira ya rununu hutoa ardhi yenye rutuba kwa vitendo vya kibinafsi na muhimu zaidi.
Katika sekta ya dawa, kwa mfano, inawezekana kuendeleza kampeni za msimu za dawa kama vile dawa za mafua na dawa za kuua wadudu, pamoja na ushirikiano na maabara ili kukuza chanjo na vipimo vya haraka. Maduka makubwa yanaweza kuchunguza matoleo yanayofadhiliwa kutoka kwa bidhaa maarufu, maonyesho ya uzinduzi mpya, na kampeni zinazolengwa na kijiografia, hasa kwa bidhaa zinazoharibika. Maduka ya wanyama vipenzi yanaweza kuwekeza katika matangazo mbalimbali yanayohusisha chakula, vifuasi na mipango ya afya ya wanyama vipenzi, kwa uwezeshaji kulingana na historia ya matumizi ya mnyama.
Ikiwa miaka michache iliyopita, kuwa na programu ilikuwa faida ya ushindani, leo imekuwa mali ya kweli ya kimkakati. Kwa maduka ya dawa, maduka makubwa na maduka ya wanyama vipenzi, kuwekeza katika maudhui ya rejareja kupitia programu hakuwakilishi tu chanzo kipya cha mapato—ni mabadiliko ya kimawazo, ambapo kila mteja anakuwa fursa madhubuti ya uchumaji wa mapato.
