Entreprenörskap har blivit ett av de mest eftertraktade yrkena för generation Z. En undersökning från Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), i samarbete med forskningsinstitutet IDEIA, visar att tre av tio unga brasilianare upp till 27 år har som mål att starta sitt eget företag. Sökandet efter kunskap inom detta område upptäcktes också av Jumper! Yrken och språk, ett utbildningsnätverk som erbjuder över 40 yrkesutbildningar och språkkurser, som har fyllt sina grupper för executive-kursen, som förbereder denna målgrupp för att starta eget.

Den brasilianska undersökningen visar också att utbildningsnivån påverkar intresset för att starta eget. Ju högre utbildning desto större är önskan att äga sitt eget företag.

"Institutionerna, vare sig det är skolor eller företag, anpassar sig till Generation Z:s behov genom att erbjuda mer innovativa läroplaner, integrera teknologi och entreprenörskap i klassrummet, vilket gör lärandet mer interaktivt och tillgängligt. Därför lanserar vi Executive Course för att göra denna unga person redo att starta eget och förbereda sig för arbetsmarknaden", förklarar Eleandro da Costa, VD och partner på Jumper! Yrken och språk, som såg antalet registreringar öka med 120 % i sökningen efter registreringar till det executive-kursen.

Kurset består av tre moduler, hvor den første er junior executive, med fokus på utviklingen av mjuka färdigheterEleverna får instruktioner om att förbereda sig för formella jobbintervjuer och karriärplanering. I det andra modulen, fullständig chef, ställs de inför innehåll om ledning och ledarskap. Redan i tredje modulen, senior executive, är fokus på ekonomi och företagsledning, med dynamiska lektioner och fallstudier som speglar verkligheten i det dagliga arbetet.

Dessa innovationer syftar inte bara till att attrahera generation Z, utan också att förbereda dem för en ständigt föränderlig och utmanande framtid, säger VD:n.

Även om artificiell intelligens (AI) kommer att fortsätta att vara ett av de centrala ämnena i affärsdiskussioner under 2025, har nästan hälften av företagen (45 %) inte en specifik strategi fokuserad på verktyget, vilket framgår av en nyligen genomförd undersökning publicerad av ISC², en organisation specialiserad på utbildning för cybersäkerhetsproffs.

"Detta innebär att i praktiken hindrar denna klyfta de flesta företag från att omvandla AI till en konkurrensfördel. Det skapar en begränsad innovationscykel, som kan vara sårbar för mer avancerade konkurrenter", kommenterar Vera Thomaz, CMO (Marknadschef) jaDu är välkommen., distributör av tekniska lösningar för B2B-marknaden.

Bland de faktorer som bidrar till denna situation kan vi nämna utbildning och professionell kvalifikation, eftersom AI kräver specialiserad arbetskraft för att implementeras och utnyttjas effektivt. En annan barriär är svårigheten att integrera AI längs hela försörjningskedjan, främst på grund av begränsad teknologisk infrastruktur.

Utan en solid och flexibel teknologisk grund blir det utmanande att bearbeta stora datamängder och implementera avancerade lösningar på ett effektivt sätt. Bristen på standardisering och konsekvens i databaser, i kombination med beroendet av gamla och oflexibla system, gör också införandet av AI tidskrävande, komplext och dyrt, fortsätter Vera.

Dessutom finns det fortfarande tvivel och osäkerheter kring reglering och etik för denna typ av teknologi, med en oro för risken för dataläckage, vilket skapar tvekan hos vissa brasilianska företagare. Men, tvärtom vad man tror, är digital säkerhet ett annat område som förbättras genom AI. För närvarande finns det flera artificiella intelligensmodeller på marknaden som kan underlätta upptäckten av bedrägerier och cyberhot i realtid, vilket skyddar både företagets och kundernas data.

Denna typ av teknik har också potential att optimera komplexa processer, utföra prediktiva analyser, identifiera risker, standardisera och strukturera information dynamiskt, vilket representerar en stark konkurrensfördel, särskilt när det gäller produktivitet.

"Företag som investerar i utbildning, modernisering och integrering av AI i sin verksamhet kommer att ligga steget före konkurrenterna och uppnå större smidighet, innovation och lönsamhet på marknaden", avslutar CMO.

Under de senaste åren har marknadsförings- och reklambranschen genomgått en stor omvandling. Förutom AI, som fortsätter att driva innovation, omarbetar också strategier inriktade på kreativitet varumärkets prioriteringar och hur de engagerar sig med sina målgrupper. Mitt i dessa förändringar står marknadsföringsproffs inför ett växande tryck att leverera effektivitet och verkningsfullhet i en snabb och innehållsöverbelastad värld.

Enligt plattformen Influencer Marketing Hub rapporterar 34,1 % av marknadsförarna betydande förbättringar med användning av AI, men 17,5 % säger att de fortfarande har någon form av tillbakagång. Denna uppdelning betonar vikten av strategisk implementering.

I en miljö där konkurrensen är hård och konsumenterna är mer krävande kan en strategisk användning av AI vara skillnaden mellan framgång och stagnation. Med tanke på detta har Vidmob, den globala ledande plattformen för kreativ prestanda baserad på AI, listat de sex största effekterna av AI på reklambranschen år 2025.

1- Kreativitet som katalysator för tillväxt och ROI

Högkvalitativ kreativitet är avgörande för att driva tillväxt och ROI inom modern marknadsföring. Medan optimeringen av målgruppen har stagnerat, utmärker sig målgruppsoptimering och kreativitet som nyckeln till att fånga uppmärksamhet, öka engagemanget och uppnå betydande resultat. Nielsen, ett globalt företag inom tittarmätning, data och analyser, hävdar att den kreativa kvaliteten står för 70 % av en kampanjs framgång och 56 % av ROI i försäljning, vilket understryker dess betydelse.

Den generativa AI förändrar hur varumärken närmar sig kreativitet, vilket möjliggör anpassade och precisa kampanjer. Men, för att vara effektiv behöver AI primära kreativa data (first-party creative data). Denna kombination möjliggör att skapa innehåll som talar till publiken och som är i linje med varumärkets mål, vilket gör kreativiteten till en strategisk fördel.

2 – Primära kreativa data: frigörande av affektivitet med GenAI

År 2025 kommer primära kreativa data att bli avgörande för varumärken och byråer som vill sticka ut i en mycket personlig och AI-driven värld. Dessa data geran insikter genom att kombinera kreativa element, som visuella och meddelanden, med publikens beteende och preferenser, och går bortom traditionell optimering.

Den största fördelen med dessa data är deras förmåga att förbättra generativa AI-modeller. Genom att inkludera kreativa tecken kan dessa modeller producera innehåll som är både tilltalande och i linje med publikens förväntningar och varumärkets mål. Denna förändring erbjuder en unik möjlighet att skapa effektivt och engagerande innehåll, och framhäver vikten av kvaliteten på kreativa data i AI-eran inom marknadsföring.

3 – Varumärkets identitet med AI-övervakning

En stark varumärkesidentitet är avgörande för att öka igenkänning, tillväxt och intäkter. Men dock, med ökningen av innehållet på olika plattformar har det inte blivit en enkel uppgift att behålla varumärkets identitet och budskap. Den generativa AI, trots att den är innovativ, kan skapa variationer som försvagar eller motsäger varumärkets mönster, vilket innebär utmaningar för marknadsföringsproffs.

Lösningen är att använda AI-övervakning för att bevara varumärkets identitet i stor skala. Genom att justera de generativa AI-modellerna för att följa varumärkesriktlinjerna säkerställer marknadsföringsexperterna att varje innehåll är i harmoni med de viktigaste elementen, vilket framhäver och skapar större påverkan. Detta underlättar inte bara skapandet av innehåll utan skyddar också varumärkets förtroende och erkännande.

4 – Transformera mediestrategier med förstahands kreativa data och API:er

I den snabba medievärlden beror framgång också på förmågan att anpassa kreativa strategier till dessa kanalers prestanda. Utmaningar som fragmenterade insikter, oorganiserade kampanjer och svårigheter att mäta ROI stör ofta.

Den generativa AI, driven av förstahands kreativa data och API-integrationer, förändrar hur mediateam fyller gapet mellan kreativitet och effektivitet.

5 – Insikter i realtid som eliminerar fragmenteringen

Den generativa AI, driven av förstahands kreativa data, eliminerar datafragmentering genom att koppla specifika element — som visuella, meddelanden och format — till prestationsmått som klickfrekvenser, konverteringar och engagemang.

Enligt en studie från Google och Econsultancy, ett globalt företag för utbildning och utveckling inom digital marknadsföring, anser 92 % av de ledande marknadsförarna att användningen av förstapartsdata för att förstå konsumenternas preferenser är oumbärlig för tillväxt. Genom API:er kan dessa data integreras i befintliga arbetsflöden, vilket ger mediateam möjlighet att få handlingsbara och realtidsinsikter om vad som fångar publikens uppmärksamhet. Detta möjliggör datadrivna beslut i realtid och säkerställer att kampanjer förblir smidiga och fokuserade på den målgrupp som varumärkena vill nå.

6 – Öka medieeffektiviteten genom precision

Genom att använda AI-genererat innehåll tillsammans med förstahandsdata kan mediateam justera kampanjer och förbättra resultaten. AI:n identifierar kreativa element som presterar bra och efterliknar dem på olika plattformar, samtidigt som varumärkets strategi behålls. Det förbättrar effektiviteten i olika kanaler och använder all potential av data för att säkerställa ett mätbart resultat.

Användningen av AI har förändrat hur marknadsföringsproffs skapar innehåll och möjliggör en ny nivå av interaktion. Använda primära kreativa data(förstaparts kreativ data), CMOs kan frigöra hela potentialen hos verktyget för att vara mer effektivt och ändamålsenligt. Den verkliga kraften hos AI inom marknadsföring handlar inte om att skapa snabbare, utan om att skapa med syfte. Användningen av kreativa data möjliggör att skapa berättelser som får genomslag och ger resultat, vilket gör AI till en kraftfull konkurrensfördel och positionerar varumärket i framkant av teknologin, i den nya eran av kreativ förvaltning, säger Miguel Caeiro, Latam-chef på Vidmob.