Klädesplagg är några av de favoritartiklar som brasilianare köper. För att få en uppfattning, enligt en undersökning från den brasilianska tjänsten för stöd till mikro- och småföretag (Sebrae), 6,55 miljarder enheter såldes i landet 2023 och prognosen är att intäkterna för segmentet i hela världen 2025 kommer att uppgå till 1 biljon dollar. I ljuset av den starka rörelsen inom segmentet, det är naturligt att han går igenom många förändringar
I termer av teknik, den initiala upphetsningen kring metaversum avtar generellt och sökandet är efter en mer realistisk användning. Trenden nu är att denna nyhet kopplas till AI vilket gör de tekniska gränssnitten osynliga, transformera arbetsutrymmen och minska beroendet av skärmar och tangentbord. Detta kan också ses i mode, förklara Andrea Rios, försäljnings- och marknadsföringsexpert, grundare avOrkaroch gästprofessor vid MBA-programmet på Fundação Getúlio Vargas
Ett exempel på användning av AI inom mode är Reserva, som utvecklade tillsammans med den brasilianska fashion tech-företaget för generativ AI Doris, ett virtuellt provrum på varumärkets webbplats. Med teknologin, konsumenten kan prova kläder, använder två bilder som bas och sedan placeras delarna i bilderna. På så sätt, han ser kläderna på sin kropp. Nyheten, förutom att ge bekvämlighet för kunden, minskar byten och ger en högre konverteringsgrad online
Den generativa AI samarbetar också med skapandet av plagg och kollektioner, förutsäga trender och identifiera konsumentpreferenser när det gäller stilar, färger och modeller, ökar framgångsgraden för skapelser och minskar avfallet. Ett exempel på detta kan ses i företag som Renner, med största snabbhet i genomförandet av tester, utveckling och tillverkning av produkter, klargör läraren
Parallellt med den teknologiska utvecklingen i Brasilien, modehandeln har också förändrats genom fusioner och förvärv. Vi har nyligen haft sammanslagningen av Arezzo&Co med Grupo Soma, som i sin tur redan hade förvärvat Hering 2020. A Arezzo hade också redan köpt Grupo Reserva, berätta Andrea, som analyserar att sektorn har stött på många utmaningar. Utsikterna för 2024 förblir utmanande, med ett hårt och osäkert ekonomiskt läge, hårdare konkurrens med internationella märken, snabba teknologiska framsteg och den ständiga förändringen av konsumenternas prioriteringar, definiera
Mitt i alla dessa förändringar, en annan faktor kommer, allt mer, som del av detta scenario: den brasilianska konsumenten blir alltmer medveten om hållbarhet och varumärkens roll. Studie utförd av PwC tillsammans med Instituto Locomotiva visar att 9 av 10 brasilianare i klass C, D e E prioriterar att köpa från hållbara märken och butiker, ökar allt mer betydelsen av syftet för företag och kunder
Denna oro från konsumenten är helt rimlig, eftersom modeindustrin står för cirka 3% till 8% av den totala utsläppen av växthusgaser. Om inget görs, dessa utsläpp förväntas öka med nära 30% fram till 2030. Mot bakgrund av detta, det finns ett allt större tryck från samhället för att modeindustrin ska mobilisera sig för att minska utsläppen så snabbt som möjligt, till slut, de länder som kommer att drabbas mest är också de viktigaste för produktionskedjan, hävdar specialisten
Med så många förändringar i horisonten, modebranschen i Brasilien och världen befinner sig i en korsning, där den teknologiska innovationen, de strategiska fusionerna och den växande efterfrågan på hållbarhet omdefinierar spelreglerna. Anpassning och motståndskraft kommer att vara avgörande för att möta utmaningar och utnyttja de möjligheter som uppstår. I takt med att konsumenter och företag rör sig mot en mer medveten och digital framtid, modet kommer att fortsätta spela en avgörande roll i den globala ekonomin, påverkar trender och beteenden. Vi är bara i början av en ny era, där teknik och syfte går hand i hand för att forma morgondagens mode
