Retail Media: 4 strategier för att tjäna pengar på din marknadsplats

I ett alltmer konkurrensutsatt scenario har marknadsplatser sökt nya former av intäktsgenerering utöver traditionella provisioner En av de mest lovande strategierna är Retail Media, som gör plattformen till en sann mediekanal, vilket gör det möjligt för säljare att marknadsföra sina produkter direkt i den digitala miljön.
 

Enligt en studie av Boston Consulting Group (BCG) i samarbete med Google förväntas den globala detaljhandelsmediamarknaden flytta cirka 75 miljarder US$ år 2026, med en genomsnittlig tillväxt på 22% per år. Och även om denna praxis redan är konsoliderad på marknader som USA, särskilt med Amazon, som idag dominerar segmentet med robusta investeringar i betald reklam inom själva plattformen, i Brasilien denna rörelse fortfarande vinner dragkraft.
 

“O vad vi ser i USA är en mognad i användningen av intern reklam, särskilt på Amazon, där investeringar inom marknaden redan överstiger vad som görs på plattformar som Google”, förklarar Rodrigo Garcia, verkställande direktör för Petina Digital Solutions. “I Brasilien börjar vi fortfarande denna väg, belyser initiativ av Mercado Livre och Shopee, som har utökat användningen av interna annonser och affiliate-modeller.”

Rodrigo delar följande fyra viktiga Retail Media-strategier för marknadsplatser som vill påskynda sin intäktsgenerering:

1.sponsrade annonser

Detta är det mest direkta sättet att generera intäkter. Genom att låta säljare betala för att lyfta fram sina produkter, oavsett om det är på hemsidan, i sökresultat eller i strategiska områden på webbplatsen, ökar synligheten för erbjudanden exponentiellt.

“Det fungerar som en digital skylt.Säljare kan sticka ut bland tusentals produkter, och marknadsplatsen, i sin tur, genererar intäkter från den” utställningen, säger Rodrigo.

2.partnerskap med varumärken och företag

Förutom de säljare som redan verkar på plattformen är det möjligt att locka stora varumärken till exklusiva handlingar.“Dessa företag ser på marknaden en kraftfull showcase.Partnerskap för banners, speciella kampanjer och exklusiva rabatter skapar nya intäktskällor och gör användarupplevelsen rikare”, poäng Rodrigo.

3.Affiliate och influencer program

Inspirerad av framgångsrika modeller som Shopee, som tillåter influencers att marknadsföra produkter direkt från plattformen i utbyte mot provision, har denna strategi vuxit.“Det är ett effektivt sätt att segmentera kampanjer.Du väljer de skapare som är mest anpassade till din publik och dela intäkterna med dem”, förklarar Rodrigo.

Med ankomsten av TikTok Shop tenderar denna trend att intensifieras, vilket skapar ett nätverk av mikroinfluencers kopplade direkt till marknaden.

4.geolokaliserad reklam

För marknadsplatser som verkar regionalt är inriktning på annonser efter plats en kraftfull strategi.“En geolokalisering möjliggör mer relevanta kampanjer med högre konverteringsfrekvens.Detta gör upplevelsen mer personlig och ökar effektiviteten för sumpsäljare.