Wellness-sektorn, även känd som wellness, har utmärkt sig som en av de snabbast växande marknaderna i världen. Enligt en studie från Global Wellness Institute (GWI) omsatte sektorn mellan 2020 och 2022 cirka 5,6 biljoner US-dollar. Med konsumenter som blir allt mer oroade för fysisk hälsa, mental hälsa och livskvalitet, driver denna trend inte bara nya affärer utan påverkar också beteendet hos kommande generationer.
Sökandet efter ett balanserat liv har drivit sektorer som hälsosam mat, gym, hälsomonitoreringsteknologier, alternativa terapier och egenvårdsmetoder. Denna situation speglar en kulturell förändring, där välbefinnande börjar ses som en investering och inte bara som en lyx.
De nya generationerna växer upp i en miljö där välbefinnande är en prioritet från tidig ålder. Det innebär förändringar i konsumtionen och hur de ser på företagen bakom produkterna. De konsumerar det som är i linje med deras tänkande och livsstil, betonar Rodrigo Sangion, VD för Les Cinq Gym.
De förändringens effekter är synliga inom flera sektorer. Skönhetsindustrin, till exempel, har blivit starkt påverkad av tillväxten av naturliga kosmetika och konceptet clean beauty, med allt mer krävande konsumenter när det gäller sammansättning och tillverkningsprocesser. Inom livsmedelssektorn ökar efterfrågan på funktionella och ekologiska produkter snabbt, vilket driver varumärken att investera i hälsosammare ingredienser, spårbarhet och transparens. Modevärlden omformas också med tillväxten av athleisure, en trend som förenar komfort och stil för att tillgodose en publik som prioriterar välbefinnande i vardagen. "Det handlar inte längre om en nischmarknad. Wellness har blivit en central pelare i det moderna konsumtionsmönstret, och omdefinierar vad det innebär att leva ett gott liv", tillägger Sangion.
Med denna nya mentalitet kommer varumärken som vill sticka ut att behöva gå bortom att erbjuda innovativa produkter; det kommer att vara avgörande att anta värderingar som är i linje med denna kultur. Hållbarhet, transparens och personalisering är några av de faktorer som redan påverkar köparbesluten och bör bli ännu mer avgörande under de kommande åren.
"De kommande generationerna föddes i en värld där välbefinnande och teknologi går hand i hand. För dem är omsorgen om hälsa, sinne och planeten inte en tillfällig trend, utan ett behov," säger företagsledaren.
Wellness rör inte bara den globala ekonomin, utan omdefinierar också förhållandet mellan varumärken och konsumenter. "Framtiden för konsumtion är allt mer inriktad på välbefinnande, och de företag som kan tolka denna trend kommer att ligga i framkant i denna nya era," avslutar Rodrigo Sangion.
