Effekten av kinesisk detaljhandel i Brasilien

Inget företag är fött för att konkurrera med ett helt land, men många brasilianska entreprenörer står redan inför denna verklighet. Brasilien är idag det enda landet i världen som verkar samtidigt med alla de viktigaste kinesiska e-handelsplattformarna: Shein, AliExpress, Shopee och Temu. Framstegen för kinesiska detaljhandelsplattformar, med allt mer sofistikerad verksamhet, inviger en ny era av konsumtion och de som inte anpassar sig riskerar att förlora relevans.

Undersökningar av CNC (National Confederation of Trade in Goods, Services and Tourism) tyder på att onlineförsäljningen i Brasilien ökade 75% mellan 2019 och 2024.Under samma period har deltagandet av internationella marknadsplatser praktiskt taget fördubblats, drivet av konkurrenskraftiga priser, minskade leveranstider och skattefördelar Detta scenario ställer landet inför ett dilemma: att skydda den inhemska marknaden eller acceptera risken för en tyst avindustrialisering.

“Framstegen för denna modell rör redan miljarder och pressar lokala produktionskedjor.Shein, till exempel, har redan vunnit cirka 45 miljoner brasilianska kunder, införlivat mer än 7 tusen nationella säljare till sin plattform och tillkännagav nya logistikinvesteringar för att ytterligare minska leveranstiden.Kinesiska plattformar omdesignar kundbeteende och sätter press på hela kommersiella kedjor”, säger Paulo Motta, entreprenör, investerare och kapitalförvaltningsexpert.

Framstegen för dessa plattformar utsätter också Brasilien för ett regulatoriskt dilemma. Programmet Försändelse As, som befriar från importskatt inköp på upp till US$ 50 som görs på registrerade platser som Shein, Shopee, AliExpress och Temu, minskade kostnader för konsumenterna, men utökade kritiken mot företagare och sektor enheter, som pekar på illojal konkurrens mot inhemsk detaljhandel och industri, utsatt för en mycket högre skattetryck.Mellan försvaret av lokal produktion och folklig press för lägre priser, befinner sig landet splittrat i en tvist som redan har nått kongressen och lovar att markera den ekonomiska agendan under de kommande åren.

Kinesisk närvaro i brasiliansk detaljhandel är inte ett engångsfenomen.Vi står inför en strukturell förändring som kräver strategisk vision, teknik och snabb reaktion.Att ignorera denna verklighet är att ge upp konkurrenskraften. “O entreprenör som förstår det globala sammanhanget och justerar sin strategi utifrån data och intelligens kommer ut framåt.Kinesisk detaljhandel konkurrerar inte bara i pris, utan också i skala och expertis.Att möta detta scenario med mognad är en fråga om överlevnad”, kommenterar Marcos Koenigkan, VD för Mercado & Opinion-gruppen.

Stora namn inom näringslivet debatterar redan denna fråga, kartlägger risker, delar erfarenheter och diskuterar lösningar. “Ett erfarenhetsutbyte är lika värdefullt som förmågan att agera När vi på ett strukturerat sätt närmar oss känsliga frågor som denna ökar vi våra chanser att korsa påverkan med” intelligens, poäng Paulo Motta.

Koenigkan och Motta kombinerar sitt tal med stora namn på detaljhandelsmarknaden, som Renato Franklin, VD för Casas Bahia Group och Fernando Yunes, VD för Mercado Livre. I en debatt nyligen, organiserad av Mercado & Opinion, gjorde ledarna, tillsammans med Fabio Neto, en partner på Startse, klart att förutom påverkan på företag, påverkar omvandlingen som orsakas av Kina direkt den brasilianska konsumenten, vilket idag kräver mer bekvämlighet, variation och snabbhet. Detta nya beteendemönster förstärker att global e-handel har kommit att stanna och bör fortsätta att designa om nationell detaljhandel under de kommande åren.