Enligt data från Sebrae (Brasilianska tjänsten för stöd till mikro- och småföretag) och rapporten Fios da Moda 2023 genererar Brasilien cirka 170 000 ton textilavfall per år. Av totalen återvinns eller återanvänds endast 20 %, resten slängs på ett olämpligt sätt. I detta sammanhang är tillämpningen av principerna för cirkulär ekonomi inom mode inte längre ett alternativ utan en strategisk nödvändighet för den som vill innovera, minska påverkan och utforska nya affärsmöjligheter.
För Vítor Vasconcellos, partner och CEO för Social Express, ett nätverk specialiserat på uthyrning av herrkostymer, är initiativ som kläduthyrning, secondhandbutiker och upcycling avgörande för att förändra konsumtionslogiken och stärka hållbarheten i branschen. För många är det fortfarande oklart hur den cirkulära ekonomin tillför värde. För företagen minskar den kostnader för råvaror och produktion. För konsumenterna innebär den tillgång till mer prisvärda produkter. Och för miljön inkluderar vinsterna mindre utsläpp, mindre vattenförorening och minskning av avfall på soptippar, förklarar chefen.
Denna rörelse ekar i den globala marknaden. ThredUps återförsäljningsrapport 2025, en av de största onlineplattformarna för modeåterförsäljning, lyfter fram framstegen för konsumtionen av second hand-kläder bland yngre grupper. Även om det traditionellt förknippas med äldre generationer har denna vana ökat bland Millennials och Generation Z: 51 % av Gen Z-konsumenterna har redan köpt second hand-plagg, och 46 % säger sig vara öppna för att fortsätta handla via denna kanal.
Affärsmodeller med syfte
Den cirkulära ekonomin minskar inte bara avfallet, utan främjar också medveten konsumtion och stärker varumärkens rykte. Nedan, Vítor Vasconcellos pekar ut tre format som blir allt mer relevanta på textilmarknaden:
- Hyreskläder
Denna modell erbjuder ett effektivt alternativ till traditionell köpkraft, vilket förlänger livscykeln för delarna. Genom att prioritera hyra undviker vi för tidigt avhysning och minskar pressen på naturresurserna. År 2024 kommer vi att behålla 3 800 nya kunder på Social Express och uppskattar en tillväxt på 30 % i omsättningen i år jämfört med 2023, säger Vasconcellos. - Kraften hos secondhandbutikerna
Återanvändning av kläder stärks också av secondhandbutiker, som har gått från att vara en nisch till att bli en trend. Enligt data från Sebrae 2023 hade Brasilien redan över 118 000 aktiva secondhandbutiker, vilket är en ökning med 30,97 % under de senaste fem åren. Secondhandbutikerna är mer sofistikerade och mångsidiga, och erbjuder unika plagg för olika konsumentprofiler. Denna ompositionering har ökat deras acceptans och påverkan, analyserar VD:n. - Upcycling: criatividade com propósito
En annan trend som blir allt starkare är upcycling, en process som förvandlar kasserade material till nya plagg med kreativ design och mervärde, utan att förstöra de ursprungliga fibrerna. Den här modellen stärker den medvetna mode, framhäver exklusiviteten och har drivits av influencers, egna varumärken och hållbara modeevenemang, säger Vasconcellos.
Dessa tre modeller representerar möjliga och skalbara lösningar för ett mer intelligent konsumtion. Att förlänga livslängden på delarna hjälper till att minska efterfrågan på nya produkter, vilket avsevärt minskar textilavfallet. För att driva en Social Express-franchise är den initiala investeringen till exempel 250 000 R$, med en uppskattad månadsomsättning på 70 000 R$ och upp till 24 månaders återbetalning. Det är ett av alternativen som ger en positiv miljöpåverkan och dessutom erbjuder en konkurrensfördel för verksamheten i takt med de senaste trenderna, avslutar chefen.
