Med återupptagningen av turismen och sökandet efter unika upplevelser, den globala lyxmarknaden uppvisade signifikant stabilitet och överträffade märket av 1,5 trillion euro år 2023, även inför de ekonomiska och geopolitiska turbulenser av perioden. Den nya Globala Luxusrapporten av Bain & Company, utarbetad i partnerskap med Altagamma, den italienska föreningen av industrin av tillverkare av lyxiga varor, visar att, ändå, takten i 2024 indikerar en liten avmattning
Undersökningen framhåller trenden efter efterfrågan efter lyxiga erfarenheter, till nackdel för materiella tillgångar. Sökandet efter gourmetmat och utsökt gastronomi har varit drivet av återhämtningen av turistindustrin och den ökande sökandet efter immersiva aktiviteter, som mer intimistiska lyxkryssningar. Dessutom, marknaden har sett en konsekvent tillväxt på privatjetar och yachter, medan det åtföljs lätt minskning i segmenten av auktioner av plastkonst och av personliga artiklar av lyx
⁇ För att behålla sin relevans och resiliens, lyxvarumärkena måste omtänka hur deras värdeförslag är byggt och behöver prioritera förtroende och anslutningen med sina konsumenter ⁇, berättar Gabriele Zucarelli, partner i Bain och ledare av Retail-praxis i Sydamerika. ⁇ För att distansera sig från instabilitet, det bästa sättet är att skapa en mer personlig koppling mellan varumärken och kunder. Företagens positionering vad gäller sina syften och uppmärksamheten dispenserad till konsumenterna kommer differentialerna för att skilja företagen framgångsrika i ett alltmer konkurrenskraftigt landskap.”
Drivna av turistflöden i första kvartalet 2024, Europa och Japan visade större resiliens. Ett ökande antal människor från hela världen har sökt städerna i den japanska skärgården och turistflöden i landet har överträffat pre-pandemiska nivåer, stödda av gynnsamma växelkurser
Å sin sida, den kinesiska marknaden fortsätter under tryck, med återfödelsen av turistutgivaren och försvagningen av den lokala efterfrågan orsakad av ekonomiska osäkerheter. Speciellt bland konsumenterna i medelklassen, har ökat beteendet av ⁇ skam av lyx ⁇, liknande det som inträffade i USA under den finansiella krisen av 2008-09. På samma sätt, nordamerikanerna fortsätter att möta makroekonomiska tryck, trots tecknen på gradvis förbättring av BNP och konsumenternas förtroende
I hela världen, de yngre generationerna har uppskjutit utgifter på lyx varor på grund av ökande nivåer av arbetslöshet och försvagade framtida utsikter. Men generationen X och Baby Boomers fortsätter att njuta av det ackumulerade patrimonium, medan väcker uppmärksamheten hos lyxmärken. Denna positionering matar den fortsatta tillväxten av antalet konsumenter med hög standard.
För att expandera, många varumärken har antagit ett dikotomiskt tillvägagångssätt, med fokus på de viktigaste kunderna och händelser i stor skala, samtidigt som de söker utvidga sin räckvidd, träder in i nya territorier, som idrotten. Detta segment, sett som en brandingmöjlighet för varor i lyx sedan länge, nu är måltavla för varumärken som önskar investera i nya sporter. Med den uppmärksamhet som Olympiska spelen 2024 i Paris ska vinna, varumärkesmöjligheterna för att nå nya publiker och engagera de befintliga kunderna på nya sätt lovar uttrycksfulla resultat till 2024.
