Den globala influencer-marknaden är på uppgång — värderad till cirka 250 miljarder USD 2023 — men denna optimistiska bild står i kontrast till verkligheten för många skapare: enligt NeoReach-rapporten tjänar 50,71 % av influencers mindre än minimilönen i USA.
Studien, som intervjuade mer än 3 000 innehållsskapare, visar en ökning av andelen influencers som tjänar mindre än 15 000 US-dollar per år (det årliga minimilönen i USA), från 48,10 % 2023 till 50,71 % 2025. Denna trend kvarstår även bland erfarna influencers, där många intervjuade har fyra eller fler år i branschen. Endast 15,41 % tjänar mer än 100 000 USD per år.
För Fabio Gonçalves, brasiliansk och nordamerikansk talangchef på Viral Nation, med mer än tio års erfarenhet på influencer-marknaden, avslöjar dessa siffror en strukturell verklighet: "Tanken på att leva uteslutande på digitalt innehåll är fortfarande avlägsen för de flesta skapare. Många kämpar för att bygga en publik, men möter tydliga begränsningar i intäktsgenereringen. Bristen på konsekventa sponsorer, mättade marknader och avsaknad av strategisk vägledning gör att så många fastnar i mycket låga inkomster."
Förutom den ekonomiska frågan är ett annat hinder som hindrar marknadens mognad för kreatörer i Brasilien förhållandet mellan influencers och byråer. Enligt experten finns det fortfarande en mindre professionell dynamik på båda sidor; medan många kreatörer fortfarande inte tar sitt arbete på tillräckligt stort allvar, misslyckas också byråer med att sätta orimliga deadlines och försvinner efter beställningarna.
„Influencern Lela Brandão, till exempel, berättade i sin podcast hur hon hanterar 'oviktiga brådskanden'. Begärda budgetar som på några timmar inte får något svar på veckor. Det har hänt flera gånger, till och med att byrån helt enkelt försvinner och därigenom besviknar våra förväntningar och våra kunders. Denna brist på samordning visar att innan man pratar om finansiellt värde, måste sektorn utvecklas i mognad och ömsesidig respekt“, betonas.
Dessutom noterar han att mer än följare är den nuvarande skillnaden förmågan att förhandla och strukturera partnerskap som återspeglar verkligt värde, både för publiken och för skaparna: "Påverkare som behandlar sin verksamhet som en affär — med tydlig positionering, väl definierade affärsförslag och prestationsdata — har större chans att överskrida denna tak. Utan detta är det svårt att växa bortom den barriär som begränsar många till värden som är oförenliga med dagens digitala ekonomi."
Fabio framhäver den avgörande rollen som byråer spelar i denna utmanande miljö: "På marknaden för kreatörer handlar det om mer än att koppla samman talanger med varumärken. På Viral Nation arbetar vi med karriärplanering, strukturell prissättning, förhandlingar och till och med finansiell utbildning. Vårt mål är att kreatörerna inte bara ska nå, utan också överträffa intäktsmålen, och bygga en solid och skalbar inkomstbas."
METODIK
Rapporten "Creator Earnings Report 2025" publicerad av NeoReach baserades på data samlade från över 3 000 innehållsskapare i USA, från de som just börjat på deltid till heltidsveteraner som har gjort sina plattformar till företag. Forskningen analyserade årlig avkastning, inkomstkällor, professionell bakgrund och hinder för ekonomisk tillväxt inom inflytandemarknaden.Den fullständiga undersökningen kan nås på:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
