Investeringen i reklamkampanjer är en avgörande strategi för företag som vill öka sin synlighet och engagemang på marknaden. Dock felaktig val av influencers och yrkesverksamma kan leda till låga resultat och ekonomiska förluster.
Att välja influencers utan en noggrann förhandsanalys kan leda till negativa konsekvenser, som en disconnect mellan varumärket och målgruppen.
"Det är avgörande att inte agera utifrån intuition, utan baserat på konkreta data", sade Marcelo Calone, VD för Calone Group, ett företag specialiserat på smarta anställningar av personligheter.Han påpekar att bristen på kriterier vid urvalet inte bara kan leda till ineffektiva kampanjer, utan också till skador på varumärkets rykte.
I en intervju betonar experten vikten av en noggrann analys vid valet av personligheter för kampanjer och framhäver de innovativa verktyg som företaget erbjuder för att optimera denna process.
Vilka är de viktigaste verktygen som Grupo CALONE® erbjuder för att hjälpa företag att välja personligheter för sina reklamkampanjer?
Marcelo Calone –CALONE®-gruppen erbjuder ett ekosystem av datadriven intelligens och strategisk förvaltning för urval av personligheter, vilket säkerställer den bästa matchningen mellan varumärken och talanger. Bland de viktigaste verktygen framhävs:
-DBIPro© (Digital Business Intelligence Program): exklusiv teknologi som
spårar och kartlägger publikens beteende, optimerar valet av
personligheter baserade på precisa data
– LinkPro©: verktyg som analyserar engagemang och digital relevans hos personligheter på olika plattformar, säkerställer påverkan och konvertering för kampanjer;
– Mediescore och påverkan i innehållet: djupgående bedömning av publik, auktoritet, inflytande, närvaro och digitalt rykte hos personligheten före anställningen;
– Setup Inteligente: integração de métricas e projeções estratégicas para prever a performance da personalidade na campanha;
– Gestão de Riscos e Compliance – análises legais, morais e regulares para assegurar que a parceria esteja alinhada aos valores e diretrizes da marca.
Essas soluções garantem que as marcas invistam em parcerias assertivas, evitando decisões baseadas em “achismos” e priorizando a máxima rentabilidade das campanhas.
Como o Grupo CALONE® avalia a compatibilidade entre uma marca e uma personalidade antes de recomendar uma parceria?
MC – A compatibilidade entre marcas e personalidades é analisada com base em um cruzamento de dados comportamentais, métricas de engajamento e alinhamento de valores corporativos. Para isso, o Grupo CALONE® adota um modelo de análise em três etapas:
– Diagnóstico do Público-Alvo: utilizando o DBIPro©, o comportamento da
audiência da marca é analisado para identificar os perfis de personalidades que melhor entregam com esse público;
– Match de Valores e Posicionamento: a identidade da marca é comparada com o histórico da personalidade, assegurando que a parceria fortaleça a reputação e os objetivos estratégicos da empresa;
– Simulações de Impacto do Conteúdo e ROI: testes e previsões são realizados para estimar o engajamento e a conversão esperados, garantindo que a escolha da personalidade maximize os resultados da campanha. Esse processo garante que as marcas escolham porta-vozes autênticos, que agregam valor e fortalecem sua imagem perante o público.
De que maneira as métricas de desempenho e o retorno sobre investimento (ROI) são considerados ao escolher uma personalidade para campanhas publicitárias?
MC – Nós adotamos um modelo data-driven, onde o ROI é previsto e monitorado em
todas as fases da campanha. De viktigaste mätvärdena som utvärderas inkluderar
– Audiência Qualificada: o alcance real da personalidade dentro do público-alvo da marca;
– Engajamento e Conversão: a interação do público com os conteúdos da
personalidade e a taxa de resposta às campanhas;
– Presença Digital e Reputação: como a imagem da personalidade impacta a percepção da marca;
– Projeção Orçamentária e Impacto Financeiro: cálculo do custo-benefício da parceria, otimizando o investimento publicitário.
Com essas métricas, nós asseguramos que as personalidades selecionadas entreguem resultados tangíveis e que as campanhas sejam otimizadas para maximizar o retorno financeiro e estratégico.
Quais são os desafios mais comuns enfrentados pelas empresas ao contratar personalidades e como o Grupo CALONE® ajuda a superá-los?
MC –Företag står ofta inför utmaningar som
– Escolha inadequada da personalidade: parcerias desalinhadas podem prejudicar a imagem da marca;
– Dificuldade na medição do impacto da campanha: falta de métricas claras para avaliar o desempenho da personalidade;
– Gerenciamento de crises e conflitos: questões reputacionais inesperadas
envolvendo o contratado;
– Riscos legais e contratuais: falhas na formalização da parceria podem gerar prejuízos financeiros e jurídicos.
O Grupo CALONE® supera esses desafios através de análises preditivas e mapeamento de público-alvo via DBIPro©, garantindo a seleção da personalidade mais alinhada à marca; monitoramento contínuo da campanha e ajustes estratégicos em tempo real; gestão de riscos e compliance, minimizando exposições negativas e assegurando conformidade legal, moral e regular, além de relatórios precisos de desempenho, fornecendo insights sobre o impacto da campanha e sua rentabilidade. Com essa abordagem, as marcas reduzem riscos e aumentam a efetividade de suas estratégias publicitárias.
Como o Grupo CALONE® se mantém atualizado sobre as tendências de mercado e as preferências do público para orientar as empresas na escolha de personalidades?
MC – A atualização constante sobre tendências e preferências do público é essencial para garantir campanhas publicitárias de sucesso. Gruppen CALONE® upprätthåller sin expertis genom:
– Análises em tempo real com o DBIPro©: ferramenta que rastreia mudanças no comportamento do público e nas tendências digitais;
– Monitoramento de redes sociais e plataformas de mídia: identificação de
movimentos virais e evolução das preferências dos consumidores;
– Parcerias estratégicas e pesquisas de mercado: estudos contínuos sobre novas demandas de consumo e impacto das personalidades;
– Neurociência aplicada ao audiovisual: análises sobre como os consumidores reagem emocionalmente a conteúdos e influenciadores;
– Testes A/B e simulações de impacto: estratégias de validação antes do
lançamento das campanhas.
Esse compromisso com inovação e inteligência de mercado permite que a gente antecipe tendências e ofereça recomendações assertivas para campanhas publicitárias altamente eficazes.
