Integral Ad Science (IAS), plattformen för global mätning och optimering av media, tillhandahöll en brasiliansk portugisisk version av sin19:e rapporten om mediekvalitetÅrsstudie som företaget producerar för att utvärdera globala och landsspecifika benchmarks (inklusive Brasilien) om kvaliteten på digitala annonser på den öppna webben, inklusive indikatorer för varumärkesrisk, mätvärden avViewabilitymedieexponeringTime-in-View(uppspelningstid av videor) samt av incidenser avAd Fraudbedrägerier med annonser, som är avsiktliga aktiviteter på webben för att omdirigera digitala annonser till bedrägliga webbplatser och förhindra att de visas för riktiga personer.
Rapporten innehåller halvårsresultaten och de konsoliderade uppgifterna för året 2023. För att ladda ner IAS-dokumentet på portugisiska,Klicka här. IAS analyserar mer än 280 miljarder digitala interaktioner dagligen i världen för att tillhandahålla referenser och handlingsbara insikter för att optimera kampanjernas prestanda och maximera varumärkens investeringar.
SCENARIO AV BRAND RISK
I allmänhet förblev risken för koppling till skadligt innehåll för varumärken i världen, inom alla kategorier och medieformat, stabil jämfört med föregående år, på en nivå av 1,7 % (motsvarande värde som i Brasilien). Denna situation kan delvis förklaras av den prioritering som marketingavdelningen ger åt varumärkesskydd – enligt IAS uppgav 80 % av reklammakarna att riskminimering är en av de högsta prioriteringarna för 2024.
Och även om den globala genomsnittliga varumärkesrisken har minskat sedan 2018 (när den var 6,5%), kan man märka en avmattning av denna minskning, förklarad av det förestående hotet från deep fake-innehåll genererat med AI och desinformation under den pre-election perioden.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
I brand risk-rapporten per kategori under 2023 var den vanligaste typen innehåll våld, eller 41,5 % av fallen (inklusive format på desktop och mobil web) – en situation som är något bättre än den globala genomsnittet på 47,5 %. De följande kategorierna med störst förekomst i landet har större avvikelse från den globala scenen – det är kategorierna för vuxeninnehåll, som utgör 39 % av det totala (över den globala genomsnittet på 20 %) och olagliga nedladdningar, med 13,1 % av fallen i landet (jämfört med 4,5 % i genomsnitt i världen).
I motsatt riktning registrerade Brasilien mycket lägre incidenter än de globala genomsnitt för ämnena hatpropaganda – med 1,3 % (mot 8,1 % i världen), och alkoholkonsumtion – med 0,85 % (mot 9 % globalt).
FRAUD OCH ANNONSER
Annonsbedrägerierna tydliggjorde skillnaden i prestanda mellan de optimerade kampanjerna (skyddade med anti-bedrägeriverktyg) och de icke optimerade. Rapporten upptäckte en rekordhög nivå under andra halvåret 2023 för optimerade kampanjer, med en bedrägerifrekvens på endast 0,6 % – den lägsta nivån sedan 2020.
Alla medietyper har minskat, där annonser för skrivbord och video hade den mest betydande minskningen. Å andra sidan registrerade obskyddade kampanjer en ökning av överträdelser med upp till 14 gånger större (8,4%) under perioden.
TID PÅ UTSKÖNING
Den visade tiden nådde ett nytt lägsta värde under andra halvåret 2023, med ett genomsnitt på 15,78 sekunder, inklusive alla regioner och online-miljöer. Även om denna minskning inte är ideal, konstaterade IAS-forskningen att visning av en annons mellan 3 och 10 sekunder är tillräcklig tid för att öka försäljningen.
VISIBILITET
Samtidigt nådde annonsens synlighetsgrad rekordnivåer under perioden, med en genomsnittlig totalgrad på 76,1 %. Synlighetsparametern betyder att en annons hade minst 50 % av sina pixlar visade på skärmen i minst 1 sekund – för displayannonser, eller minst 2 sekunder – för videor., med en genomsnittlig total andel på 76,1%. Synlighetsparametern betyder att en annons hade minst 50 % av sina pixlar visade på skärmen i minst 1 sekund – för displayannonser, eller minst 2 sekunder – för videor.
