A Integral Ad Science (IAS), global plattform i mätning och optimering media, tillhandahöll en version på portugisiska från Bras av sitt19e Rapport om Kvalitet i Medieårlig studie producerad av företaget för att utvärdera de globala och av varje land (inklusive Brasilien) benchmarks om kvaliteten på digitala annonser på open web, inklusive indikatorer av Brand Risk (varumärkesrisk), metriker avViewability(mediavisibilitet), Time-in-View(uppspelningstid av videor) samt av incidenser avAd Fraud(bedrägerier av annonser, som är avsiktliga aktiviteter på webben med syftet att avleda digitala annonser till bedrägliga webbplatser, hindrande dem från att visas till riktiga människor).
Rapporten informerar de halvårliga utfallen och de konsoliderade uppgifterna av året 2023. För att ladda ner IAS:s dokument på portugisiska, Klicka här. IAS analyserar mer än 280 miljarder digitala interaktioner dagligen i världen för att ge referenser och insikter handlingsbara för att optimera kampanjernas prestanda och värdera investeringen för varumärken.
SCENARIO AV BRAND RISK
I allmänhet, risken av associering till innehållsskadliga för varumärkena i världen, i alla kategorier och format av media, behöll stabiliteten över föregående år, till en ränta av 1,7% (värde liknande det för Brasilien). Detta scenario kan förklaras, delvis, över prioriteringen given till varumärkesskydd av branschen för marketing –enligt IAS, 80% av annonsörerna sade inkludera riskreducering bland de högsta prioriteringarna 2024.
Och även om det globala genomsnittet av Brand Risk har fallit sedan 2018 (när graden var 6,5%), märks en avmattning av denna tillbakagång, förklarad av det överhängande hotet av deep fake-innehåll genererade med AI, och desinformation i pre-valperioden.
BRAZIL: INnehåll för vuxna och DOWNLOADS ILLAGAL
I snippet av Brand Risk per kategori, under hela året av 2023, den största återkomsten i Brasilien var innehåll av våld, eller 41,5% av fallen (med tanke på formaten på desktop och i mobile web) –scenario lite bättre än det globala genomsnittet, 47,5%. De följande kategorierna med högre förekomst i landet har avvikelse större med det globala scenariot –är de den av vuxeninnehåll, som representerar 39% av totalen (över det globala genomsnittet, av 20%) och av olagliga nedladdningar, med 13,1% av fall i landet (före 4,5% i genomsnitt, i världen).
I motsatt riktning, Brasilien registrerade förekomster långt lägre än de globala genomsnitten för ämnena hatpropaganda –med 1,3% (före 8,1% i världen), och konsumtion av alkoholhaltiga drycker –med 0,85% (mot 9% i totalt värde).
FRAUD OCH ANNONSER
Annonsbedrägerierna evidencerade kontrasten i prestandan mellan de optimerade (skyddade med anti-bedrägeri verktyg) och de inte optimerade. Rapporten detekterade en rekordhastighet i andra halvåret 2023 för de optimerade kampanjer, med en bedrägeriincidens av endast 0,6% –det lägsta index sedan 2020.
Alla mediaformater registrerade fallor, varav annonsformaten för desktop och av video hade reduktion mer uttrycklig. Å andra sidan, oskyddade kampanjer registrerade ökning av överträdelser av upp 14 gånger större (8,4%) i perioden.
TID PÅ UTSKÖNING
Tiden i visning nådde ett nytt minimum i andra halvåret 2023, med ett genomsnitt av 15,78 sekunder, eftersom alla regioner och miljöer online. Även denna minskning inte är den ideala, IAS:s forskning konstaterade att visningen av en annons för mellan 3 och 10 sekunder är tillräckligt lång tid för att driva upp försäljningen.
VISIBILITET
Samtidigt, hastigheten på annonsvisibilitet nådde rekordhöjder i perioden, med en genomsnittlig övergripande nivå av 76,1%. Parametret synlighet betyder att ett media hade på minst 50% av sina pixlar visade på skärmen för minst 1 sekund –för annonserna i display format, eller för minst 2 sekunder –för videoformaten. , med en genomsnittlig övergripande nivå av 76,1%. Parametret synlighet betyder att ett media hade på minst 50% av sina pixlar visade på skärmen för minst 1 sekund –för annonserna i display format, eller för minst 2 sekunder –för videoformaten.
