Med en nedräkning till en av årets viktigaste högtider, denFars dagDet är inte bara ett viktigt datum för allmänheten, utan också för detaljhandeln. Enligt uppgifter från undersökningen som genomfördes avNielsenIQ GfK Brasil(2023) är konsumenterna alltmer benägna att köpa högteknologiska produkter som presenter, och utnyttjar det breda utbudet och den kvalitet som märkena erbjuder.
Ett beteende som har identifierats vid högtider och i GfK:s undersökningar, iFars dag vecka, konsumenterna köper fler varor och väljer de billigare priserna, vilket indikerar att folk söker efter rabatter under presenternas säsonger.
Förra året var datumet6:e största i omsättning, 5:e största i volym och 4:e största i genomsnittligt prisMed tanke på att konsumenterna alltmer söker efter presenter som glittrar för fadern, är det tydligt hur viktigt det är att detaljhandeln förbereder sig för att locka slutkunderna med kampanjer som "köp en vara och få en andra som present", samt investeringar i digital marknadsföring, lojalitetsprogram och ett brett utbud av märken och produkter i lager, säger Alexandre Della Volpe Elias, CMO för Grupo Rcell, en av landets största teknikdistributörer.
En trend som har identifierats är att köp i fysisk butik dominerar under Fars dag, medan marknadsplatser utmärker sig i värde och volym på grund av ett större utbud av produkter och mer konkurrenskraftiga priser. Data visar att det digitala, som kombinerar korsningen mellan den fysiska och den digitala världen, är nödvändigt för dessa datum och att på Fars dag,24 % av köpen görs online, 32 % på plats och 44 % i digitala kanaler.
En annan viktig punkt som framhävs i undersökningarna är att under Fars dag 2023 värderade köparna varumärket, priset och bekvämligheten högst, med fokus på en snabbare köpprocess. Inköpen görs alltmer nära evenemanget, när den kampanjmässiga volymen också ökar:38 % köper under Fars dag-veckan, 33 % under veckan innan och 29 % två veckor innan.
Olika kategorier växer både under Fars dag och sammanlagt under året. Rakhyvlar, Mini/BT-högtalare och surfplattor är möjligheter med större tillhörighet för datumet, enligt uppgifterna.
Sökningen efter dessa produkter speglar en växande trend bland konsumenter att söka efter föremål som kombinerar innovation och praktiskhet. Vårt uppdrag är att fortsätta erbjuda produkter av hög kvalitet som tillgodoser våra kunders behov och förväntningar i hela Brasilien, säger Alexandre.
