Barnens dag i Brasil har etablerats som ett av de mest betydelsefulla säsongsdatumen för reklambranschen och detaljhandeln. Söker efter tydlighet i sina kampanjstrategier strävar varumärken och byråer efter att anpassa sina tillvägagångssätt genom att använda insikter och data om konsumenternas beteende i olika kanaler och skeden av köpresan.
Med tanke på detta, aLogan, multinationellt företag som erbjuder en multikanalmedie- och smart data-struktur, genom Super Small Data, företagets databehandlingsmotor, baserad på användarbeteendedata från smartphones, som verifierar deras geolokaliserings- och skärmförbrukningsresor, genomförde en studie baserad på de miljontals insamlade uppgifter och skärmar.
För att optimera marknadsföringsstrategier är det avgörande att arbeta med dynamiska och korsande data som ger en djup förståelse för målgruppens profil. Användning av dataanalysverktyg gör det möjligt att identifiera trender, beteenden och preferenser, vilket är avgörande för att skapa en effektiv planering, säger Fábio Sant’Anna, försäljningschef på Logan Brasil.
Se några av de viktigaste urvalen som identifierats av verktyget
- Föräldrar mellan 25 och 45 år
Denna publik utgör cirka 30 miljoner individer. Av ungefär 60 % av dessa grupp förväntas köpa produkter i fysiska butiker, eftersom de föredrar upplevelser som att få svar på frågor, prova produkterna eller få personliga återkopplingar från säljare. Cirka 68 % av dessa konsumerar något innehåll på smarta TV-apparater och nästan hela deras exponering är för någon form av utomhusmedia.
- Barn och ungdomar, mellan 12 och 17 år
Ungdomar mellan 12 och 17 år: Cirka 72 % av denna åldersgrupp är närvarande på onlinekanaler och påverkar aktivt köpbeslut. Dessutom konsumerar 75 % innehåll på anslutna TV-apparater och påverkas av utomhusreklam.
- Personer 60+ år
Med en stark preferens för shopping i fysiska butiker gör cirka 70 % av denna grupp sina köp personligen, medan 40 % konsumerar innehåll på smart-TV-apparater.
Dessa data gerada, erbjuder denna information en solid grund för annonsörer att anpassa sina kampanjer efter varje publikens preferenser, vilket ger en mer effektiv kommunikation och relevanta köpupplevelser, säger Fábio om fördelarna med att förstå dessa data för att utarbeta en försäljningsstrategi.
Med kunskap om konsumtionstrender och konsumentbeteende, samt integrationen av dynamiska och korsande data, kan annonsörer och byråer utveckla mer effektiva kampanjer som inte bara ökar försäljningen utan också skapar minnesvärda upplevelser för konsumenterna. Att investera på ett smart sätt vid denna tidpunkt kan ge betydande resultat och långsiktig lojalitet, vilket stärker relationen mellan varumärken och konsumenter.
