Att inte missa något i en så hektisk värld som förändras varje sekund är den största utmaningen för byråer och varumärken. Optimera budgetet, även med allt dyrare reklam, närma sig konsumenten och passa på att surfa på organiska trender, som kan ge mer synlighet för en produkt eller ett varumärke,det är inte lätta uppgifter.
Varje år blir det dyrare att köpa digital reklam, till exempel, kostnaden för digital media i USA har ökat 5 gånger mer än inflationen under de senaste 5 åren. Men, tyvärr, CMOs budget har minskat varje år.
Denna rörelse är så växande att den redan har ett namn, annonsdensitet, det vill säga, enorm densitet av annonser i användarnas tidslinje.För att sticka ut bland allt detta, det är nödvändigt att koppla samman med varumärken genom att trycka på kultur. Var i vardagskulturen, gör innehåll i realtid, eller till och med på lång sikt. Och, omgerande denna verklighet, byrån Live gick på djupet i frågan, skapa idéer genom att kartlägga trender med det huvudsakliga syftet att utnyttja kundernas investeringar på bästa sätt, deltar i aktuella frågor, transformera samtal och kulturella uttryck till kreativa och kommersiella möjligheter
Det handlar om kulturdriven reklam, kulturbaserad reklam. det är resultatet av kartläggningen av intresseterritorierna för varumärket kombinerat med en analytisk syn på de kartlagda ämnena och en kreativ touch om hur varumärket bör agera i de befintliga samtalen på ett genuint och kontextuellt sätt. Detta gör det möjligt för varumärken att utnyttja kulturella evenemang för att driva sina budskap, till exempel. Det huvudsakliga verktyget för att sätta allt detta i praktik är Culture Monitor, verktyg som övervakar och pekar, dagligen, de stigande rörelserna för varje märke, ledd av byråns insiktsgrupp.
Med det,alla team på Live får, dagligen, rapporter utarbetade med hjälp av Culture Monitor. "Med informationerna i handen", ett talangfullt lag, både från byråns och kundens sida, och hjälp av artificiell intelligens, det är möjligt att göra så att marknadsledarnas budget blir mer effektiv och ger fler resultat för varumärket även på en så konkurrensutsatt och bullrig marknad, utvärdera Aline Rossin, VD för Live.
Kända märken som Electrolux, Max, Itau, bland annat, de är redan nedsänkta i detta universum skapat av Live.Ett exempel som väckte mycket uppmärksamhet var relaterat till Electrolux, märket som säljer flest hushållsapparater i Brasilien, kund hos Live e, för första gången, sponsor av Big Brother Brasil (BBB), realityshow från TV Globo, förklara hur växeln fungerar i praktiken. Under programmet, Davi Brito, deltagare som skulle vinna upplagan 2024, hade kläderna kastade i poolen och blev snart det mest omtalade ämnet på Twitter. Byrån gick in i spelet, ger en retweet (RT) på den virala tweeten från en nyhetsportal som nämnde fallet, och säger att "David inte skulle behöva oroa sig, för tvätt- och torkmaskinen Electrolux skulle ta hand om allt. Informationen påverkade tusentals människor, ökar sökningar efter maskinen på Google.
Ett annat framgångsrikt fall med Electrolux var att omvandla en tweet från en konsument med lite mer än tusen gillningar till en kampanj som tog den nämnda kaffebryggaren till första plats i försäljning på Amazon. Strategin erbjöd rabattkuponger och gratis frakt för intresserade av produkten från det organiska inlägget, genererar en ökning på mer än 66% i trafiken till Electrolux webbplats och mer än 360% på Amazons webbplats.
Initiativet från Live att skapa och använda egna arbetsverktyg tog hänsyn till de betydande förändringar som skett på reklammarknaden. På 90- och 2000-talet, propaganda hade makten att forma den kulturella scenen, med samtal och ämnen som styrs av kampanjer på television och av jinglar, för närvarande överförs informationen via flera vägar. Det är en verklig bombardemang av nyheter och data till konsumenten. Utan att nämna att betald reklam blir allt dyrare. Det vill säga: marknadschefer kan göra mindre, även med en växande budget är det stora utmaningen som Live har hanterat med skapandet av denna proprietära metodologi.
"Live är en kulturdriven byrå". Detta betyder att kulturen är utgångspunkten för vårt tänkande och målet för våra idéer. Här är de kulturella insikterna, som vi kartlägger dagligen, dear hela vår process. Så här driver vi våra kunders verksamheter: genom att koppla samman varumärken med kulturens puls. Vi är en integrerad kreativ byrå, obero och i molnet, avsluta Aline
