Att inte låta något passera i en så hektisk värld som förändras varje sekund är den största utmaningen för byråer och varumärken. Att optimera budgeten, även när annonseringen blir allt dyrare, att närma sig konsumenten och utnyttja organiska hype-trender, som kan ge mer synlighet för en produkt eller ett varumärke, är inte enkla uppgifter.
Varje år blir det dyrare att köpa digital annonsering, till exempel har kostnaden för digital media i USA ökat fem gånger mer än inflationen de senaste fem åren. Men, tyvärr har CMOs budget minskat varje år.
Den här rörelsen växer så mycket att den redan har ett namn, Ad Density, det vill säga en enorm täthet av annonser i användarnas tidslinje.För att sticka ut bland allt detta måste man koppla sig till varumärken genom att pulsera kultur. Vare sig i vardagskulturen, i realtidsinnehåll eller till och med på lång sikt. Och genom att kringgå denna verklighet gick byrån Live på djupet i frågan, skapade idéer genom trendkartläggning med det huvudsakliga målet att utnyttja kundernas investeringar på bästa sätt, delta i aktuella ämnen, omvandla samtal och kulturella uttryck till kreativa och kommersiella möjligheter.
Det handlar om kulturdriven reklam, reklam baserad på kultur. Det är resultatet av kartläggningen av varumärkets intresseområden plus en analytisk syn på de kartlagda teman och en kreativ touch om hur varumärket bör agera i de befintliga samtalen på ett äkta och kontextuellt sätt. Detta gör att varumärken kan utnyttja kulturella evenemang för att främja sina budskap, till exempel. Det viktigaste verktyget för att omsätta allt detta i praktiken är Culture Monitor, ett verktyg som dagligen övervakar och pekar ut de stigande trenderna för varje varumärke, styrt av byråns insiktsavdelning.
Med det här får alla team på Live dagligen rapporter utarbetade med hjälp av Culture Monitor. Med den informationen till hands, ett talangfullt team, både från byråns och kundens sida, och med hjälp av artificiell intelligens, är det möjligt att göra marknadsföringsledningarnas budget mer effektiv och generera fler resultat för varumärket även i en så konkurrensutsatt och brusig marknad, bedömer Aline Rossin, vd för Live.
Välkända märken som Electrolux, Max, Itau och andra är redan insatta i denna värld som skapats av Live.Ett exempel som väckte mycket uppmärksamhet var relaterat till Electrolux, det märke som säljer flest hushållsapparater i Brasilien, en kund till Live och för första gången sponsor för Big Brother Brasil (BBB), realityshowen på TV Globo, förklarar hur mekanismen fungerar i praktiken. Under programmet kastades Davi Brito, deltagaren som skulle vinna 2024 års upplaga, sina kläder i poolen och blev snabbt det mest diskuterade ämnet på Twitter. Byrån gick in i leken och retweetade (RT) den virala tweeten från en nyhetsportal som nämnde fallet, och påstod att "Davi inte skulle behöva oroa sig, eftersom Electroluxs tvätt- och torkmaskin skulle ta hand om allt". Informationen påverkade tusentals människor och ökade sökningen efter maskinen på Google.
Ett annat framgångsfall med Electrolux var att omvandla en kunds tweet med lite över tusen gillamarkeringar till en kampanj som tog den nämnda kaffemaskinen till förstaplatsen i försäljningen på Amazon. Strategin erbjöd rabattkuponger och gratis frakt till intresserade av produkten via det organiska inlägget, vilket ledde till en ökning på över 66 % i trafiken till Electrolux webbplats och över 360 % till Amazon-webbplatsen.
Live-initiativet att skapa och använda egna arbetsverktyg tog hänsyn till de betydande förändringarna som skett på reklammarknaden. På 90- och 2000-talen hade reklamen makten att forma den kulturella scenen, med samtal och ämnen styrda av kampanjer på tv och jinglar, idag förmedlas informationen via flera kanaler. Det är en riktig bombardemang av nyheter och data till konsumenten. Dessutom blir betald annonsering allt dyrare. Det vill säga: marknadschefer kan göra mindre, trots ökande budgetar, och det är den stora utmaningen som Live har hanterat med lätthet genom att skapa denna proprietära metod.
Live är en kulturdriven byrå. Det betyder att kulturen är utgångspunkten för vårt tänkande och slutmålet för våra idéer. Här matar de kulturella insikterna, som vi kartlägger dagligen, hela vår process. Så här driver vi våra kunders verksamheter framåt: genom att koppla varumärken till kulturens puls. Vi är en integrerad, oberoende och molnbaserad kreativ byrå, avslutar Aline.
