Karnevalet i Brasilien äger rum inte bara på gatorna—det dominerar också den digitala världen. En ny studie från AppsFlyer, global plattform för mätning och attribuering av appar, analyserade appmarknaden i Brasilien mellan 22 februari och 11 mars, omfattande mer än 170 appar inom kategorin Underhållning, Finanser, Mat och Drycker, Köp och Resor. Studien undersökte 120 miljoner installationer och 280 miljoner remarketingkonverteringar, segmenterade i tre faser: För-Carnaval (22 till 28 februari), Under Carnaval (28 februari till 5 mars) och Post-Carnaval (5 till 11 mars). Uppgifterna avslöjar hur användarnas beteende påverkades innan, under och efter festligheterna
Underhållning på topp: festen var inte bara offline
Med den ökade efterfrågan på nöje under karnevalen, underhållningsappar har utmärkt sig: installationerna ökade med 8% under festen jämfört med föregående period och 15% i förhållande till efterkarnevalen. Investeringen i annonser ökade med 4% under karnevalen jämfört med före karnevalen och steg med ytterligare 5% efter karnevalen. Köpen inom appar har ökat: +20% jämfört med före karnevalen och +23% jämfört med efter karnevalen, som framhäver den höga konsumtionen av digitalt innehåll under denna period. Streamingplattformar och sociala medier har haft en avgörande roll, visar att den digitala karnevalen är lika livlig som den fysiska
Fintechs i rött: karnevalen distraherar användare av finansiella appar
Medan nöjet ökade, engagemanget med finansiella appar har minskat: installationerna minskade med 14% under karnevalen jämfört med perioden före karnevalen, indikerar ett större intresse före festen, och volymen av installationer under karnevalen var 8% mindre än under perioden efter karnevalen. Investeringen i annonser före karnevalen var 16% högre än under festligheterna, men ändå så, utgifterna för annonser under karnevalen var 2% högre än under perioden efter karnevalen. Köpen inom finansiella appar minskade med 19% jämfört med före karnevalen och 21% jämfört med efter karnevalen, reflekterar en större fokus på omedelbara utgifter än på ekonomisk förvaltning. Det kraftiga fallet tyder på att fintechs skulle kunna dra bättre nytta av karnevalen genom att erbjuda incitament som cashback och kampanjer för finansiell kontroll
Matappar och drycker sköt i höjden: leverans dominerade festligheterna
Om karneval är en synonym för fest, hungern kommer strax efteråt! Sektorn för Mat & Dryck var en av de stora vinnarna: anläggningarna växte med 26% under karnevalen jämfört med före karnevalen och 14% i förhållande till efter karnevalen. Köpen inom appar ökade med 24% under karnevalen jämfört med före karnevalen och 4% under karnevalen jämfört med efter karnevalen, indikerar en kontinuerlig efterfrågan på bekvämlighet och leverans
Slutsats:Tillväxten bekräftar att leveransappar och snabbmat har varit viktiga allierade för festdeltagarna, konsolidera en allt starkare digital vana
Köp i nedgång: e-handel tappar mark under karnevalen
Online shopping was not a priority for Brazilians during the festivities: installations fell by 5% during Carnival compared to pre-Carnival and 10% compared to post-Carnival. Investeringen i annonser föll med 29% under evenemanget jämfört med samma period efter karnevalen, föreslår ett mer försiktigt finansiellt beteende efter festen. Köpen inom apparna minskade med 9% under karnevalen jämfört med före karnevalen och med 22% jämfört med efter karnevalen, förstärker att konsumentens fokus låg på andra aspekter. För att hålla användarnas intresse för festliga evenemang, e-handelsappar behöver utveckla mer robusta säsongsstrategier
Vad betyder detta för appmarknaden
Evenemang som karnevalen påverkar direkt det digitala beteendet hos brasilianarna, skapa strategiska möjligheter för varumärken och utvecklare
- Underhållnings- och Mat & Dryck-appar bör intensifiera kampanjer under karnevalenför att fånga den växande efterfrågan
- Fintechs och e-handel behöver ompröva sina engagemangsstrategierför att behålla användare under perioder av hög distraktion
- Resebranschen kan dra nytta av det ökade intresset hos användare för upplevelserför att omvandla en mer engagerad publik
"Karneval är inte bara ett kulturellt fenomen - det är en digital disruptor". Våra data visar att användarbeteendet förändras drastiskt mellan olika sektorer, skapar både utmaningar och möjligheter för appmarknadsföringsproffs. Varumärken som förutser dessa trender kan omvandla säsongstoppar till långsiktigt engagemang, säger Renata Altemari, Landschef för AppsFlyer i Brasilien
