Karnevalen i Brasil äger rum inte bara på gatorna—den dominerar också den digitala världen. En unik studie från AppsFlyer, en global plattform för mätning och attribution av appar, analyserade appmarknaden i Brasilien mellan den 22 februari och den 11 mars, och omfattade mer än 170 appar inom kategorierna Underhållning, Finans, Mat & Dryck, Shopping och Resor. Studien undersökte 120 miljoner installationer och 280 miljoner remarketingkonverteringar, indelade i tre faser: Före-karneval (22 till 28 februari), Under-karneval (28 februari till 5 mars) och Efter-karneval (5 till 11 mars). Data visar hur användarnas beteende påverkades före, under och efter festligheterna.
Underhållning på topp: festen var inte bara offline
Med ökningen av sökandet efter nöje under karnevalen utmärkte sig underhållningsapparna: installationerna ökade med 8 % under festen jämfört med föregående period och med 15 % jämfört med efterkarnevalen. Investeringen i annonser ökade med 4 % under karnevalen jämfört med före-karnevalen och ökade med ytterligare 5 % efter karnevalen. Inköpen inom apparna har ökat: +20 % jämfört med före karnevalen och +23 % jämfört med efter karnevalen, vilket visar den höga konsumtionen av digitalt innehåll under denna period. Streamingplattformar och sociala medier har spelat en avgörande roll och visat att den digitala karnevalen är lika livfull som den fysiska.
Fintechs i rött: karnevalen distraherar användare av finansiella appar
Medan nöjet ökade minskade engagemanget med finansiella appar. installationerna minskade med 14 % under karnevalen jämfört med perioden före karnevalen, vilket indikerar ett större intresse före festen, och volymen av installationer under karnevalen var 8 % lägre än efterkarnevalperioden. Investeringen i annonser inför karnevalen var 16 % högre än under festligheterna, men ändå var utgifterna för annonser under karnevalen 2 % högre än under perioden efter karnevalen. Inköpen inom de finansiella apparna minskade med 19 % jämfört med före-karnevalen och med 21 % jämfört med efter-karnevalen, vilket speglar ett större fokus på omedelbara utgifter än på ekonomisk förvaltning. Den accentuerade nedgången antyder att fintechs skulle kunna utnyttja karnevalen bättre genom att främja incitament som cashback och kampanjer för ekonomisk kontroll.
Mat- och dryckesappar skjuter i höjden: hemleverans dominerade festen!
Om karneval är synonymt med fest, kommer hunger direkt därefter! Livs- och dryckessektorn var en av de stora vinnarna: anläggningarna ökade med 26 % under karnevalen jämfört med före karnevalen och med 14 % jämfört med efter karnevalen. Inköpen inom apparna ökade med 24 % under karnevalen jämfört med före-karnevalen och med 4 % under karnevalen jämfört med efter-karnevalen, vilket indikerar en fortsatt efterfrågan på bekvämlighet och leverans.
Slutsats:Tillväxten bekräftar att leverans- och snabbmatsappar har varit viktiga allierade för festdeltagarna, vilket stärker en allt starkare digital vana.
Köp i nedgång: e-handel tappar mark under karnevalen
Online shopping var inte en prioritet för brasilianarna under festligheterna: antalet installationer minskade med 5 % under karnevalen jämfört med före-karnevalen och med 10 % jämfört med efter-karnevalen. Investeringen i annonser minskade med 29 % under evenemanget jämfört med samma period efter karnevalen, vilket tyder på ett mer försiktigt ekonomiskt beteende efter festen. In-app purchases fell 9% during Carnival compared to pre-Carnival and 22% compared to post-Carnival, reinforcing that consumer focus was on other aspects. För att behålla användarnas intresse vid festliga tillfällen måste e-handelsappar utveckla mer robusta säsongsbetonade strategier.
Vad betyder detta för appmarknaden?
Evenemang som karnevalen påverkar direkt den brasilianska digitala beteendet, vilket skapar strategiska möjligheter för varumärken och utvecklare:
- Underhållnings- och Mat & Dryck-appar bör intensifiera kampanjer under karnevalenför att möta den växande efterfrågan.
- Fintechs och e-handel behöver ompröva sina engagemangsstrategierför att behålla användare under perioder av hög distraktion.
- Resebranschen kan dra nytta av det ökade intresset hos användare för upplevelserför att omvandla en mer engagerad publik.
Karnevalen är inte bara ett kulturellt fenomen – den är en digital disruptor. Våra data visar att användarbeteendet förändras drastiskt mellan olika sektorer, vilket skapar både utmaningar och möjligheter för appmarknadsföringsproffs. Märken som förutser dessa trender kan omvandla säsongsbetonade toppar till långsiktigt engagemang, säger Renata Altemari, Country Manager för AppsFlyer i Brasilien.
