AppsFlyer, ledande global inom marknadsföringsmätning, attribution och dataanalys, öppnade under sitt evenemang MAMA São Paulo (Mobil attribuering, marknadsföringsanalysden, den otydliga rapporten "App-marknadsföringens tillstånd i Brasilien: utgåva 2025". Dokumentet baserades på ett urval av 8 000 appar – med minst 5 000 installationer per kvartal – 29,5 miljarder totala installationer mellan 2018 och 2024, och 3,6 miljarder USD investerade i mobilappar för användarförvärv mellan första kvartalet 2023 och första kvartalet 2025. För appföretag handlar det om att samla in relevant data för att förstå den brasilianska marknaden och styra strategier.
Brasilien är det fjärde landet med flest utgifter för användarförvärv
År 2024 var Brasil den fjärde största marknaden för investeringar i annonser för användarförvärv (UA), endast efter USA, Indien och Storbritannien. Men, medan USA och Storbritannien huvudsakligen fokuserar sina insatser på iOS, riktade Brasilien, liksom Indien, större delen av budgeten mot Android. 93 % av de 2,85 miljarder US-dollar som investerades i UA i Brasilien gick till Android, som har 82 % av marknadsandelarna för mobila operativsystem.
Den här satsningen på Android var meningsfull i många år. Han erbjöd skift till en lägre kostnad och var en pålitlig motor för tillväxt. Bara 2024 rörde appar som sociala nätverk och finans appar sig omkring 500 miljoner US-dollar vardera i användaranskaffning, med största delen av detta belopp som gick till Android.
Men dock börjar effektiviteten förändras: trots att investeringen fortfarande är hög har finansappar för Android minskat med nästan 10 % i installationer år för år, vilket är ett tecken på att det inte längre är hållbart att skala utan att leverera värde för kampanjer som enbart riktar sig till Android. Under tiden ökar iOS sin andel. År 2024 ökade investeringarna i UA på iOS med 168 % jämfört med föregående år, medan Android minskade med 22 %. Detta indikerar mer än bara en enkel plattformsförändring: det speglar en djupare strategisk förändring, inriktad på långsiktigt värde.
Högvärdessegment överför budgetar till iOS
När man tittar noggrant på de viktigaste segmenten upprepas trenden. Finans- och shoppingappar har tredubblat sina investeringar i iO, där e-handelssektorn ensam stod för 17 % av nästan 400 miljoner dollar som investerades. Mat- och dryckesapparna gick ännu längre: investeringen i iOS ökade med otroliga 923 %. Alla dessa toppar pekar mot ett mål: att skaffa högvärdiga användare som konverterar, engagerar sig och förblir aktiva.
Android är fortfarande avgörande för att nå stora publikgrupper, men iOS håller på att bli det främsta valet för tillväxt baserad på användarens livstidsvärde (LTV). När appmarknaden i Brasilien mognar utvecklas användarförvärvsstrategierna från fokus på volym till en mer betydelsefull påverkan. För marknadsföringsproffs som fokuserar på långsiktig avkastning är budskapet tydligt: det kan vara dags att ompröva hur och var budgetarna investeras, förklarar Renata Altemari, landchef för AppsFlyer i Brasilien.
Remarketingutgifter når 1,67 miljarder USD vid säsongsbetonade evenemang
Karnevalen och Copa América drev på en ökning av engagemanget under första halvåret. Utgifterna på iOS ökade med 18 % jämfört med föregående år. Android ledde i konverteringar, men med ett starkt beroende av betalda kanaler.
Med en starkt förankrad "app-först"-kultur konsoliderar Brasilien sin roll som en av de mest dynamiska mobila marknaderna i världen. År 2024 överträffade landet tillväxtförväntningarna, drivet av massiv smartphone-användning, framsteg inom 4G- och 5G-nätverk och en digital scen som redan ser mobilen som huvudskärm. Lanseringen av Pix 2020 påskyndade transformationen av finanssektorn och superappar som WhatsApp har expanderat sin roll i brasilianarnas vardag. Trots utmaningar med anslutning fortsätter marknaden att växa och mogna, vilket öppnar nya möjligheter inom mobilmarknadsföring, säger Renata.
Exponering för installationsbedrägerier överstiger 460 miljoner USD 2024
Installationsbedrägerier är försök att lura annonsörer genom att få det att verka som att en app har laddats ner av en riktig användare, när det i själva verket är en falsk eller manipulerad nedladdning. Det här kan göras av bots, klickfarmar eller till och med hackers som försöker tjäna provisioner på ett bedrägligt sätt. Annonsören betalar en plattform för installationen i tron att de har lockat en legitim användare, men i praktiken förlorade de pengar. Denna exponering för installationsbedrägeri översteg 460 miljoner USD 2024 i Brasilien, som hamnade på tionde plats i den globala rankingen för finansiell exponering, med finans- och shoppingappar som de mest drabbade. Bedrägeriet vid installationen har ökat generellt: 57 % på Android och 79 % på iOS. Bots är den mest använda metoden för den här typen av bedrägeri.
Det vi förstår av data är att den brasilianska appmarknaden bör fokusera på möjligheter inom kategorier som e-handel och finans; gå från volym till värde, med strategier inriktade på livscykeln; investera i remarketing för shopping- och finansappar för att öka retention och lojalitet; och samtidigt investera i förebyggande av bedrägerier för att skydda kampanjerna och upprätthålla resultaten på lång sikt, avslutar Renata.
För att komma åt hela rapporten, klicka här:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
Alla resultaten är baserade på helt anonymiserad och aggregerad data. För att säkerställa statistisk validitet följer vi strikta kriterier för volym och metodik och presenterar endast data som uppfyller dessa villkor. När normaliserade data presenteras, anses varje månads andel av den totala perioden för att bygga trenderna.
