Användningen av artificiell intelligens (AI) inom marknadsföring revolutionerar hur varumärken och influencers kopplar samman med publiken. Men hur tillämpas denna teknik i Brasilien jämfört med USA? Vad är skillnaderna och likheterna mellan de två marknaderna?
Enligt Fábio Santos, VD förLaunchPad Digital– AI-plattform specialiserad på digital marknadsföring – svaret ligger i den teknologiska mognaden, fokus på tillämpningarna och de kulturella särdragen i varje land.
I USA investerar stora företag miljarder dollar på forskning och utveckling av AI. Företag som Amazon, Google och Meta driver på sektorn genom att göra avancerade verktyg mer tillgängliga och allmänt använda inom digital marknadsföring.
I Brasil är tillväxten också betydande: enligt en undersökning från Boston Consulting Group (BCG) använder 98 % av företagen i Brasilien AI, vilket leder adoptionen i Latinamerika, men endast 26 % av dem får affärsvärde från teknologin. Men dock begränsas implementeringen av avancerade lösningar i stor skala fortfarande av utmaningar som teknologisk infrastruktur och datakvalitet.
Fokus på tillämpningen
Medan AI används för avancerad personalisering, prediktiv analys och automation i omnichannel-kampanjer i USA, är teknologin i Brasilien mer inriktad på praktiska och tillgängliga lösningar: chatbots, målgruppssegmentering och automatiserad innehållsgenerering är några av de främsta trenderna, vilket hjälper varumärken att optimera kostnader och öka räckvidden.
Kultur och tillvägagångssätt
En annan skillnad är att marknadsföringen i USA tenderar att vara starkt resultatorienterad, med datadrivna och effektiva strategier. Redan i Brasilien värdesätter kampanjer mer engagemang och emotionell koppling till publiken. Det påverkar direkt användningen av AI för att anpassa meddelanden och skapa upplevelser.
Trots skillnaderna delar båda marknaderna några viktiga trender:
- Kreativ automationAI används i stor utsträckning i båda länderna för att skapa anpassade texter, bilder och videor;
- Anpassning i realtidföretag använder AI för att anpassa kampanjer efter konsumentens beteende, för att maximera engagemanget;
- Influencer MarketingAI-verktyg hjälper till att identifiera de ideala influencers genom att analysera engagemangs- och beteendedata för mer effektiva kampanjer.
"Skillnaderna speglar varje individs specifika behov. Medan USA leder inom teknologisk innovation, utmärker sig Brasilien inom kreativitet tillämpad på teknologi," avslutar Fábio.
