Silvermakare, byrå specialiserad på marknadsföring av mogna influencers, slutförde en unik studie som avslöjar profilen av nästan 900 silverinfluencers och ger detaljerade analyser av det innehåll som de producerar. En av nyheterna med kartläggningen – producerad utifrån ett nationellt samtal som gjordes under första halvåret 2024 – det är syftet att föra fram mångfalden av röster från producenter och involvera LGBTQIAPN+-grupper, svarta, urfolk, österländska och personer med funktionsnedsättning
Forskningen kommer att presenteras den 16 augusti, klockan 17, ingen MaturiFest 2024 – arbets- och entreprenörskapsfestival för personer över 50 år. I sin sjunde utgåvan, evenemanget ska ta emot 1.500 personer på plats, i São Paulo, och mer än 2 000 online för mer än 60 timmar av innehåll spritt i föreläsningar, paneler, praktiska verkstäder och individuella mentorskapsessioner fokuserade på karriärer
Enligt Cléa Klouri, en av forskningskoordinatorernaMångfald Ansluten 45+, de uppgifter som erhållits ger en översikt över den mogna mångfalden i Brasilien, representerad av influensers som är mellan 45 och 75 år. Vi anser denna undersökning som en milstolpe inte bara för att belysa mångfalden av mogna influensers, men för att ge dem större synlighet. Det är mycket intressant att se det betydande antalet aktiva profiler på sociala medier och att inse att det finns en hög efterfrågan på socialisering från en grupp som representerar den snabbast växande befolkningen i landet. Den aktiva livslängden kan mätas i denna kallelse som avslöjar, fortfarande, vilka är utmaningarna och möjligheterna för varumärken att kommunicera med denna mångfacetterade konsument, pekar Cléa, medgrundare av Silver Makers
Sedan 2019, Silver Makers undersöker marknaden för mogna influencers i Brasilien. År 2020, företaget lanserade en baskartläggning, lyftande mer än 1.000 namn på influensers 45+. Under första halvåret 2024, ett nytt samtal fördjupade kunskapen om denna publik, utifrån premissen att undersöka mångfalden inom ett yrke i stark tillväxt, särskilt bland unga. Nielsen-data (2022) visar att landet har fler digitala influensers än läkare och tandläkare, som världens näst mest befolkade aktivitet – den första är Förenta staterna. Ingen Instagram, har 10,5 miljoner influensers, åtta gånger antalet advokater och nästan 20 gånger högre än antalet läkare
