Silver Makers, en byrå specialiserad på marknadsföring av mogna influencers, har genomfört en unik undersökning som avslöjar profilen för nästan 900 silverinfluencers och ger detaljerade analyser av det innehåll de producerar. En av de intressanta aspekterna av kartläggningen – som är baserad på en nationell undersökning genomförd under första halvåret 2024 – är syftet att lyfta fram mångfalden av röster från producenter och att involvera LGBTQIAPN+-grupper, svarta, ursprungsbefolkningar, asiater och personer med funktionsnedsättning.
Undersökningen kommer att presenteras den 16 augusti klockan 17.00 på MaturiFest 2024 – en festival för arbete och entreprenörskap för personer över 50 år. I sin sjunde utgåva förväntas evenemanget ta emot 1 500 personer på plats i São Paulo och mer än 2 000 online, med över 60 timmar av innehåll som sprids genom föreläsningar, paneler, praktiska workshops och individuella mentoringsessioner med fokus på karriärer.
Enligt Cléa Klouri, en av forskningskoordinatorernaMångfald Ansluten 45+De data som insamlats tecknar en översikt över den mogna mångfalden i Brasilien, representerad av influencers som är mellan 45 och 75 år gamla. "Vi ser på denna undersökning som ett milstolpe inte bara för att belysa mångfalden bland mogna influencers, utan också för att ge dem större synlighet. Det är mycket intressant att se det betydande antalet aktiva profiler på sociala medier och att inse att det finns en hög efterfrågan på socialisering från en grupp som utgör den snabbast växande befolkningen i landet. Den aktiva livslängden kan mätas i detta samtal som också avslöjar vilka utmaningar och möjligheter som varumärkena har att kommunicera med denna mångfacetterade konsument," säger Cléa, medgrundare av Silver Makers.
Sedan 2019 har Silver Makers undersökt marknaden för mogna influencers i Brasilien. År 2020 lanserade företaget en grundläggande kartläggning och samlade in över 1 000 namn på influencers 45+. Under första halvåret 2024 fördjupades kunskapen om denna målgrupp genom en ny studie, som utgick från premissen att undersöka mångfalden inom ett yrke i snabb tillväxt, särskilt bland unga. Enligt Nielsen (2022) har landet fler digitala influencers än läkare och tandläkare, och är det näst mest i världen med flest personer i verksamheten – det första är USA. På Instagram finns det 10,5 miljoner influencers, åtta gånger fler än antalet advokater och nästan 20 gånger fler än antalet läkare.
