IAB Brasil lanserar "Retail Media-guiden för detaljhandlare", ett material utvecklat för att hjälpa detaljhandlare att omvandla sina verksamheter till effektiva medieplattformar. Guiden täcker allt från byggandet av Retail Media-området till strategier för att maximera resultaten, med betoning på vikten av att organisera egna data och samarbeta med annonsörer.
Materialet, utvecklat av IAB Brasils Retail Media-kommitté, är ett svar på den exponentiella tillväxten på marknaden i Brasilien, drivet av digitaliseringen av konsumtionen och integrationen mellan fysiska och digitala kanaler. En undersökning från eMarketer visar att den globala investeringen i Retail Media-annonsering förväntas nå nästan 100 miljarder US-dollar fram till 2028, med en årlig tillväxttakt på 17,2 %. I Brasil visar studien att sektorn också fortsätter att expandera kraftigt, med investeringar som förväntas nå 2,07 miljarder US-dollar år 2028.
Guiden behandlar olika typer av program (som annonser inom onlinebutiker, i fysiska butiker och till och med på andra partnerwebbplatser), affärsmodeller (som de där återförsäljaren gör allt själv eller de där han använder tredjepartsplattformar) och sätt att organisera ekonomin. Alla dessa program och affärsmodeller förklaras utifrån analys av fallstudier, som Coca Cola och Heineken, som illustrerar hur olika format kan tillämpas för att uppnå specifika mål längs kundens resa.
Materialet är riktat till detaljhandlare, marknadsförings- och reklampersonal, annonsörer, digitala mediechefer, dataexperter, beslutsfattare i företag som vill utforska potentialen hos lösningen.
För att komma åt den fullständiga guiden,Klicka här.
