StartArtiklarCommerce Media: 10 grundläggande principer för den snabbast växande formen av...

Commerce Media: 10 grundläggande principer för den snabbast växande modellen inom digital annonsering

I vissa reklamkretsar kan du ha börjat höra uttrycket "commerce media" dyka upp. Det beror på att det är en ny digital marknadsföringsmetod som förändrar hur handeln bedrivs. Men dock är commerce media ett av de termer som verkar enkla, men när någon försöker förklara det blir de flesta förvirrade.

Commerce media är annonsering som kopplar samman konsumenter med produkter och tjänster genom hela köpprocessen, både vid fysiska och digitala kontaktpunkter, och kopplar direkt reklaminvesteringar till transaktioner.

Även om det verkar enkelt är commerce media en mångfacetterad reklamstrategi som fortfarande är mycket ny. Nedan följer tio nyckelfakta om commerce media för att klargöra dess grundläggande principer

Commerce media är ett nytt och utvecklande koncept

Begreppet blev populärt med publiceringen av Amazons annonsintäkter 2022, tillsammans med ett löfte om unik tillgång till kommersiell data för varumärken, samt en ny intäktsström för återförsäljare. Trots att det finns en ökning av medlemskap i commerce media har ekosystemet en lång väg att gå för att fullt ut dra nytta av dess fördelar.

2. Commerce media oberoende av försäljningskanalen
 

Commerce media involverar kopplingen av alla medier som kan kopplas till online och offline försäljningstransaktioner, eller som använder affärsdata för att berika och optimera målgruppssegmenteringen. Modellen är att erbjuda produkter i fysiska butiker, marknadsplatser och e-handelsplatser, eller även innehålls- och nyhetsplattformar.  

3. Commerce Media finns inte utan data och AI 

Segmenteringen och målgruppsdefineringen för commerce media baseras på kommersiell data (signaler och transaktioner av kundens avsikter/resor i den verkliga världen) för att informera marknadsföringsbeslut, förbättra segmenteringen, skapa effektiva och verksamma annonser samt erbjuda optimerade konsumtionsupplevelser.  

Detta är endast möjligt genom artificiell intelligens, som kan analysera och arbeta med affärsdata för att utveckla prediktiva modeller som förbättrar rekommendationer och budgivningar. De även kunna hjälpa publicister att förbättra sina målgrupper för att möjliggöra intäktsgenerering.

4. Commerce media multiplicerar intäkterna även för icke-annonserare

Många typer av företag kan dra nytta av denna modell, inklusive annonsörer, byråer, dataanalysplattformar, mediemätningsplattformar och andra aktörer som stöder medieoperatörer att driva resultat, och därigenom öka sina intäkter.  

Den största hämmaren för commerce media är fragmentering 

Det finns ingen enda metod för commerce media – varje aktör inom handeln (detaljhandlare, marknadsplatser eller e-handelsföretag) har sitt eget sätt att förhandla annonser, definiera målgrupper, policys och använda data. För varumärkena försvårar detta att nå sina målgrupper samt att mäta ROI för kampanjerna. Således kan ett ansträngning för standardisering och enhetliggörande av marknaden vara den främsta förbättringen för att öka intäkterna för alla deltagare.

6. Commerce media är inte retail media 

Detaljhandlarna är bland de första aktörerna inom commerce media, men branschen får nya aktörer, de nyanlända. Men andra industrier, som fordonsindustrin, flygbolag, hotell och delningsekonomin, tillför sina egna datamängder och unika förmågor samt olika typer av transaktioner.  

7. Commerce media tillför insikter som går bortom detaljhandeln 

Eftersom det inte bara är multi-kommercielt utan också multi-sektoriellt har commerce media uppsättningar av beteende- och transaktionsdata från ett bredare spektrum av miljöer och målgrupper. Dessa insikter kan ytterligare förbättra segmenteringen och personaliseringen, samt utöka marknadsföringsmixen.

8. Commerce media utökar möjligheterna i det digitala ekosystemet

Commerce media utökar omfattningen av de traditionella programmatiska kanalerna genom att koppla samman onsite- och displayupplevelser vid försäljningsställen samt offsite på öppna webben och fysiska butiker. Modulen skapar möjligheter för icke-endemiska annonsörer på detaljhandlares webbplatser, möjliggör för publicister att implementera monetiseringsstrategier inriktade på handel och ger köpare och säljare av media möjlighet att identifiera värdet av sina primära data.

9. Commerce media är omnichannel och full-funnel

Commerce media begränsar sig inte till att nå kunder vid försäljningsstället, utan i alla kanaler och längs hela köpfunneln – så länge punkterna kan kopplas till transaktioner. Det betyder att strategin kan tilldelas från den tidiga forskningsfasen till det slutgiltiga köpet – medvetenhet, övervägande och konvertering.

10. Commerce media är multiformat och multikanal

För att nå konsumenterna i hela funneln använder commerce media en mängd olika format och kanaler, mycket mer än de sponsrade annonser som traditionellt förknippas med retail media, inklusive video, display, contextual, shoppable ads, CTV, OOH och SMS, bland annat.

För närvarande är handelmedia på öppna internet fragmenterad, med plattformar på efterfrågesidan (DSP:er), plattformar på utbudssidan (SSP:er) och detaljhandels-SSP:er som verkar separat. Men, i takt med att integritet fortsätter att vara en prioritet i hela ekosystemet, kommer marknadsförare och medieägare att söka mer integrerade lösningar för att hantera, skala och aktivera förstapartsdata och målgrupper. Det förväntas att det kommersiella mediarummet kommer att utvecklas snabbt inom dessa områden, vilket gör det lättare för marknadsföringsproffs och medieägare att samarbeta för att erbjuda mer engagerande upplevelser för konsumenterna.

Tiago Cardoso
Tiago Cardoso
Tiago Cardoso är Managing Director LATAM på Criteo
RELATERADE ARTIKLAR

Lämna ett svar

Skriv din kommentar!
Ange ditt namn här

NY

MEST POPULÄRT

[elfsight_cookie_consent id="1"]