I ett relativt nytt fenomenfänomen, ESG-schemat har fått notoriskhet, attraherade företag och förde fokus på brådskandet att ta hand om planeten, av mänskliga och affärsmässiga relationer med mer uppmärksamhet
Som om med praktiken av ESG, ryktet vore garanterat
Den stora sanningen är att säljarpersonalen sällan gånger insåg att på tiden av ska vi se, de avgörande faktorerna för att stänga ansök vore andra
Kanske (eller främst) varför det ESG började att påverkas av en uppsättning av olika faktorer, mellan dem, svårigheten att göra uppenbart att investeringarna gav praktiska resultat, kunna att påverka denslutresultatet.
I en slags ideologisk falskhet, mycketgreenwashingvar praktiserad och uppfattad som sådan. Mycket har missbrukat denna resurs använd av företag för att försvara en hållbar profil sedan barnsben med spridningen av metoder varken så lagliga eller så konkreta så. Det fanns geopolitiska effekter, som den svängning bakåt i antagandet av rena energier i Europa med kriget i Ukraina och det skrynkliga av bönder inför blockeringar av sidan av mer krävande köpare. Forskning publicerad av tidningen Meio e Mensagemtog fram till ytan svårigheten för marknadsföringsexperter i att hantera ämnet. Bland de 106 CMOs intervjuade, 90% erkänner sin relevans, men bara 20% säger känna disciplinen i djupet
Märkets image är den främsta motivationen av gruppen (76%), följt av positiv påverkan för samhället (74%) och rykte för varumärket (63%). På rabeiran, frågor av mer direkt inverkan, som attraktion och retention av talanger (37%) och press från stakeholders (31%)
Oron för image kan leda till förvrängningar som varumärken ansvar för miljötragedier av ingenting vilja de personifiera Artemis, den grekiska gudinnan beskyddare av naturen. Den positiva effekten för samhället är ett diffust koncept och, faktiskt, är ⁇ inuti ⁇ av det som komponerar rykte
Lite tjänar det lika mycket för en investerare att veta om varumärket sponsrar fotbollsfältet i närliggande samhälle som för en konsument att veta om företaget är transparent på börsen
Reputationen byggs på korrektionen från dag till dag. Och ofta uppstår här också någon förvirring. Många varumärken kopplade till slut konsumenten har redan lidit reputationsskrapningar förstärkta av världen alltmer digitalt, orsakade av frågor som tangerar ESG som har misshandlat kunder med viss profil (den S, av social), eller göra slut på miljön (det E, från engelska environment)
Låt oss tala klart: det finns en påverkan med implikationer på försäljningen ännu mer direkta –det yttre trycket. Förutom slutkonsumenter, stora företag, pressade av kapitalmarknaden och andra faktorer, börjar de kräva av sina leverantörer beteende mer följande de ESG praktikerna. Och här är det där som kommer in de högsta reputationella kraven, understödda i konkreta attityder
Gigantar av brasiliansk jordbrukshushållning började att lida krav från europeiska kunder. Räcker säga att är gröna av kropp och själ? Inget. Avvikelser av beteende är intygade av instrument som inkluderar till och med satellitbilder tillhandahållna av tredje parter
Inte är få de praktiska fallen, som kräver svar. Det rykte byggd steg för steg på konkreta grundvalar (ESG är en av dem, bland många andra) är en av de viktigaste pelarna för resultat idem. Apple kan sälja produkter med priser utanför genomsnittet inte bara genom kvaliteten på sina produkter, men av rykte byggt upp över årtionden. Som vi sa förut, gott rykte hjälper till att sälja mer och bättre och bidrar till att perpetuera gynnsamma resultat
