Under de senaste decennierna, temat hållbarhet har fått ökad uppmärksamhet på företagsagendor, reflekterande en växande efterfrågan på ekologiskt ansvarsfulla metoder. Som följd, den affärsvärlden har börjat visa upp etiketter och märken som syftar till att bevisa deras omsorg om miljön, även som ett sätt att vinna förtroendet hos medvetna konsumenter. Idag, denna öppnande trend har ifrågasatts mycket angående sin verkliga påverkan. Att dölja organisatoriska prestationer har blivit så vanligt att fenomenet till och med har fått ett namn: greenwashing,eller bokstavligt talat, grön tvätt
I allmänna linjer, detta är namnet på den praktik där företag överdriver eller förfalskar sitt miljöengagemang, antingenom genom att utelämna data eller genom att överdriva isolerade (och ofta mindre relevanta) aspekter av sina operationer. Avsiktligt eller inte, den stora sanningen är att bristen på transparens och företagens vilseledande marknadsföring intensifierar denna praktik, hjälpa företag att få en status av miljömässigt ledarskap även utan att presentera vetenskapliga bevis som rättfärdigar detta rykte
Röd varning
Termer som "hållbar", "eko" och "grön", började användas på ett oövervägt sätt och blev till slut banalisera, resultat i farliga konsekvenser som brist på förtroende och avsaknad av en verklig medvetenhet om miljöfrågor. För att illustrera problemets omfattning, en en studie från PwC avslöjade att 98% av de brasilianska investerarna tror att denna praxis finns i företagens hållbarhetsrapporter. Globalt sett, denna uppfattning är fortfarande mycket hög, nå 94%. Siffrorna visar en allmän misstro mot sanningshalten i den information som offentliggörs av sektorn.
I Brasil, situationen är fortfarande komplicerad, eftersom det praktiskt taget inte finns några rörelser som syftar till att skapa normer som kräver detaljerad och konsekvent information från företagen. Konsultföretaget Bain & Company har gjort en undersökning som belyser konsumenternas uppfattning om den information som ges av företagen: 60% av konsumenterna vänder sig till förpackningarna för att få information om ursprunget och processerna som involverar dessa produkter och 27% av de tillfrågade säger att bristen på information och transparens om hållbara produktionsprocesser är ett hinder som förhindrar ett "pålitligt och säkert" köp
Lyckligtvis, åtgärder för att ta itu med detta problem har redan börjat ses i flera länder. Europaparlamentet, till exempel, godkände nyligen en lag mot greenwashing, kräva att etiketter och ekologiska märken stöds av internationellt erkända certifieringssystem, representerar ett betydande framsteg för att säkerställa transparens och äkthet i företagens miljöpåståenden
Tids för förändringar
I en ständig uppdateringsmiljö, reglering är avgörande för att stimulera mer robusta och transparenta metoder. Föreningen mellan samhällssektorer är avgörande för att driva normer som säkerställer strikthet i den information som offentliggörs. En annan studie utförd av PwC visar att 59,5% av de brasilianska företagen utvärderar redan förändringar för att uppfylla kraven från International Sustainability Standards Board (ISSB), ett av de mest ansedda internationella råden relaterat till ämnet.
Värdepapperskommissionen (CVM) visade sitt engagemang för ämnet genom att godkänna en resolution som ålägger börsnoterade företag att anpassa sina ESG-riskrapporter till de standarder som fastställts av ISSB senast 2026. Regleringen blir en grundläggande del för att säkerställa att omvandlingen är en positiv process för alla
I linje med denna riktlinje, samla och sprida robusta data, erhållna genom vetenskapliga verktyg är viktiga pelare för att hantera frågan. Utan tydligt definierade och strukturerade indikatorer, många företag kan fortsätta att dölja sin verkliga påverkan eller, även, fortsätta tro att de agerar korrekt när, faktiskt, bidrar till att upprätthålla problemet
Bekämpningen av greenwashing i Brasilien kräver en kombination av strikt reglering och en förändring av företagsmentaliteten. Det är dags att vi kräver tydlighet och äkthet i praktikerna inom det företagsamma sammanhanget, genom att anta konkreta åtgärder och vetenskapligt bevisade data. Endast på så sätt kan vi säkerställa att insatserna för hållbarhet är genuina och effektiva, bidrar till en verkligt grönare och mer transparent framtid
