Pizza Hut har nyligen antagit en helt okonventionell marknadsföringsstrategi i Förenade Arabemiraten. Istället för att investera en bra summa i annonser, bestämde sig för att satsa på organiskt innehåll för att marknadsföra sin älskling, min låda, vad är en anpassningsbar kombination
I praktiken, åtgärden bestod i idén att uppmuntra användare att göra trender på TikTok med My Box, markerar och följa @pizzahut, förutom att använda hashtaggen #YourTermsYourConditions
Det verkar vara något enkelt, säkert? Och faktiskt, é. Men, det är fortfarande en mycket väl utformad strategi, med syftet att undvika den absurda mängden annonser i flödet, vilka som ofta ignoreras eller går obemärkt förbi av vissa användare
Den centrala punkten i denna strategi var att låta följarna skapa innehållet själva, gör dem virala och, på köpet, spara en bra summa på annonser
Förutom ekonomin, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, arbeta på relationen, något som inte är särskilt effektivt när vi pratar om betald reklam
Det är värt att investera i organiska strategier
Ja, och mycket! När vi pratar om organiska strategier, vi investerar i medvetenhet och rykte, väsentliga element för överlevnad av vilket varumärke som helst på lång sikt
Betalda annonser är kortsiktiga, idéer för punktkampanjer hjälper lite till att skapa varumärkesmedvetenhet. En kampanj är ett bra exempel. Målet är att generera volym på kort tid, men genererar inte, nödvändigtvis, en relation med kunden
I en kampanj som den från Pizza Hut, det är klart att ett av målen är försäljningen av My Box i slutändan, dock, företaget förenade behovet av marknadsföring med den positiva påverkan som detta skulle kunna medföra, bygga en organisk strategi som kommer att ge mycket mer värde till varumärket
Genom innehåll som skapats av följare själva, varumärket närmar sig sina kunder, skapar en enorm buzz, vilket kommer att attrahera fler människor som kan omvandlas till följare, kunder eller båda
Och det slutar inte där. Strategin går bortom det digitala. Skapa en positiv upplevelse med en tillfredsställande produkt, varum säkerställer omvandlingen av följare på sociala medier till konsumenter av sina produkter i verkliga livet
Hur vet man vilken strategi man ska anta
Det här är miljonfrågan. Antingen i betalda annonser, vara i det organiska, om strategin inte är väl utformad, tänkt och genomförd, inget kommer att vara värt ansträngningen av tid och intelligens, för resultaten kommer inte att bli tillfredsställande
Det första steget är att känna sin publik väl för att förstå det bästa sättet att påverka dem
Var inte rädd för att innovera, men det är viktigt att ha i åtanke att strategisk marknadsföring inte alltid är en kortsiktig strategi, tvärtom. Det är klart att vissa åtgärder kan bli virala och generera betydande siffror, som som är fallet med Pizza Hut. Men vanligtvis, strategierna behöver en lite längre mognadstid för att resultaten ska börja synas
I vilket fall som helst, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
Och om de är väl riktade, dessa åtgärder kan bidra till en betydande konkurrensfördel på marknaden, vad som får ditt varumärke att sticka ut i mängden
