I den nuvarande företagsvärlden, i vilken digitaliseringen av interaktioner och kopplingar har blivit dominerande, den aktiva och strategiska närvaron på sociala medier har etablerat sig som en grundläggande pelare för skapandet av diskurser och företagspositionering. Plattformar som Facebook, Instagram, X och TikTok har blivit scener där företag bygger och formar sina rykten och berättelser som varumärken.
Emellertid, det finns en uppenbar blind fläck som många företag verkar ha gemensamt: kraften i LinkedIn. Medan de andra nätverken är återkommande mål för marknadsförings- och engagemangskampanjer, plattformen som är inriktad på affärer hamnar ofta i en sekundär plan, som bara ses som en portal avsedd för rekrytering.
Dessutom, det är viktigt att ha i åtanke att, när det gäller Brasilien, kraften i detta verktyg blir ännu mer betydelsefull, eftersom landet är den tredje största marknaden i volym av användare på planeten, med över 75 miljoner registrerade yrkesverksamma, enligt en undersökning utförd av LinkedIn själv.
Det är också värt att påpeka att, sedan förvärvet av nätverket av Microsoft 2016, användarbasen för plattformen har mer än fördubblats globalt, hoppa från 433 miljoner till 1 miljard år 2024. Idag, nätverket har över 23 miljarder anslutningar, och lägger ett genomsnitt av 130 nya yrkesverksamma som anmäler sig varje minut
I detta scenario, den begränsade uppfattningen av plattformen är en uppenbarligt skadlig missuppfattning. Med många ledarskap upprätthålla stigmatet av att LinkedIn endast tjänar för annonseringen av jobb, dess kapacitet hamnar reducerad endast till rekrytering av talanger.
Denna misslyckade syn utelämnar de sanna krafter och egenskaper inneboende i plattformen, som den att exploatera expertiseises marknad, present organisatoriska kulturen och bakomgrunds av affärerna, förutom att poängtera trender och insikter de mest olika segmenten av verkan.
Reputationspelare
Faktum är att LinkedIn transcenderar, och mycket, den blotta expon av vacker och CV:er. Utifrån en solid och välbyggd kommunikationsstrategi, det sociala nätet presenterar sig som ett avgörande utrymme för skapandet och stärkandet av rykte av ett varumärke, utöver berättelser som positionerar företaget som ledare och referens i sin marknad.
Mer än så, verktyget spelar också en viktig roll i konsolideringen av ett arbetsgivarmärke för företaget, för att möta målet att attrahera nya kvalificerade talanger och erkännandet av bidraget från nuvarande medarbetare.
Värd att notera, dock, att de optimerade innehållsstrategierna inte bör vara begränsade enbart till institutionelsidan av varumärket, men också till profilerna av chefer och chefer av institutionen utifrån väl utarbetade handlingar av thought leadership.
För att man får en idé om vikten av denna resurs, årets (2024) rapport från Edelman om påverkan av ledarskap på LinkedIn avslöjar att tre av fyra beslutsfattare i hela världen prioriterar varumärken som presenterar ledare med erkänd auktoritet i marknaden inför andra faktorer av val, som företagets egen marknadsföring.
Ideala anslutningar
All denna potential knutna till LinkedIn härrör från det faktum att publiken på plattformen vara unik och extremt kvalificerad för företagsmiljön, mestadels för B2B företag eller korporationer intresserade av att attrahera de bästa talanger på marknaden. Till för att, jämfört med de övriga nät, LinkedIn är den enda som skryter en unik global tematik, som är miljön ⁇ professionell ⁇.
Således, plattformen representerar ett ekosystem ganska värdefullt för byggandet av rykte och en relevant korporativ myndighet, en gång som detta är ett utrymme som talar om arbetsmarknaden just för och för vem som är del av den.
Därför, i den aktuella kontexten, det finns inget sätt att förneka vikten av LinkedIn som en fundamental kanal inom varumärkets positioneringsstrategier, vara kapabel att kapitalisera styrkorna i en kommunikation avsedd för en kvalificerad och specialiserad publik.
Att ignorera detta verktyg är inte bara ett förlorat tillfälle; är en avvikelse som kan skada, eller till och kosta, den uppfattning och uppskattning av ett varumärke av sida av stakeholders, kunder och marknaden som helhet. Att bygga ett solidt rykte är inte en enkel uppgift, men det blir mindre komplicerat om ledarna och cheferna vet hur de väljer de strategier och vägar som presenterar största påverkan
