Godišnje, IAB Brazil i Kantar Ibope Media se udružuju da predstave ažurirane perspektive o scenariju digitalnih medija u zemlji. У 2023., Izveštaj Digital AdSpend još jednom potvrđuje jedinstveni osećaj da prolazimo kroz period ekspanzije, akceleracija i inovacija u projektima oblasti. Prema studiji, vrednost namenjena digitalnom oglašavanju u Brazilu prošle godine povećana je za 8%, prelazivši granicu od 35 milijardi R$
Ova evolucija se objašnjava i pokreće prvenstveno potrebom preduzeća da diversifikuju svoje reklamne investicije, izbegavajući zasićenje tradicionalnih platformi, kao Google i Meta. Brendovi su sve više svesni važnosti strateškog i pluralnog pristupa u svojim medijskim kampanjama, trudeći se da dostigne široke i kvalifikovane publike. To je zato što diversifikacija omogućava kompanijama da smanje povezane rizike i zavisnost od jednog kanala, obezbeđujući uravnoteženiji i efikasniji povratak na ulaganje u oglašavanje (ROAS)
Jedna važna tačka koja se mora uzeti u obzir je rizik od prekomerne zavisnosti od jednog velikog medijskog igrača. Nedavna zabrana TikToka u SAD-u dobro ilustruje ovo pitanje. Ne ulazeći u pravne i političke aspekte situacije, jedan aspekt privlači pažnju jer se suočava sa osnovnim pitanjem za tržište digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi: koliko rizično može biti osloniti plan medija na jednog velikog igrača
Ova visoka zavisnost stvara izuzetno opasan odnos nepredvidivosti, sa strateškog i ekonomskog aspekta. Nije ni čudo što mnoge reklamne agencije i oglašivači brinu o tome što se dešava. I ova nije situacija koja je isključiva za TikTok. Данас, pogledi su uprti u ovog izdavača, али сутра, iz drugih razloga, ova dilema se može primeniti na drugog giganta. Kada će doći do povećanja cena? Када ће доћи до промене алгоритма? Када ће влада обавезати подела ових компанија? Nepredvidivost je upravo u tom smislu
Navodim nekoliko primera: u 2017., došlo je do situacije nedostatka "brand safety" sa YouTube-om. Već 2021. godine, bila je još jedna situacija govora mržnje i "lažnih vesti" sa Metom. U oba slučaja, oglašivači su bili primorani da prestanu sa oglašavanjem na ovim platformama i promene svoje strategije bez prethodne najave. Iskreno verujem da je diversifikacija oglašivačkih ulaganja najbolji antidot za izbegavanje ovih rizika. Kao što kaže izreka: "ne stavljaj sve jaja u jednu korpu"
Данас, Brazil se ističe u Latinskoj Americi po brzom i efikasnom usvajanju novih digitalnih platformi. U poređenju sa drugim tržištima u regionu, zemlja pokazuje značajnu evoluciju, konstantno se učvršćuje kao lider u inovacijama kada su u pitanju digitalni mediji. Međutim, to je daleko od toga da želi reći da ne možemo napredovati još više u tom smislu
Čak i zato, diversifikovati ulaganja u medije znači dostići još šire i angažovane publike, budući da je to osnovni proces za prilagođavanje akcija promenama u ponašanju potrošača i iskorišćavanje novih prilika koje nudi digitalno tržište. Odabir diverzifikacije izbegava probleme kao što su zasićenje i redundancija publike, rezultirajući u stalno relevantnoj komunikaciji za različite profile potrošača
Svet novih mogućnosti
Zato, medijski igrači moraju biti posvećeni pružanju sve šireg spektra usluga i rešenja, koji prate ovaj pokret traženja novih pristupa i koji zadovoljavaju specifične potrebe sektora svakog klijenta. Rezultat ovog procesa biće uravnoteženije i preciznije marketinške strategije, promovišu bolje rezultate u svim indikatorima. Diversifikacija omogućava još veću fleksibilnost za testiranje i prilagođavanje kampanja u realnom vremenu, maksimizujući uticaj i efikasnost reklamnih akcija u svakom trenutku
Sektori koji već ulažu između 30% i 50% u digitalne medije, kao automobilski, lepota i finansije, potrebne su strategije koje nude visoko segmentirane i relevantne sadržaje, garantovanje većeg angažovanja i povrata na investiciju. Već za one koji još uvek izdvajaju manje od 30% svojih sredstava, kako sektori zdravstva, građevinarstvo i javna uprava, prilika leži u istraživanju novih oblika komunikacije i u kreiranju dobro strukturiranih kampanja koje će sa većom preciznošću dostići ciljnu publiku
Diversifikacija kanala, pored svega, izbegava prekomernu zavisnost od tradicionalnih medija, širi otpornost marketinških strategija i otvara niz mogućnosti za inovacije i otkrivanje novih načina za angažovanje publike
Ohronija sa potencijalom
Digitalni mediji u Brazilu obećavaju snažan rast u narednim godinama, sa agencijama i oglašivačima koji usvajaju strateške pristupe za ulaganja u medije. Sa popularizaciji novih platformi i tehnologija, kao Povezani TV (CTV) i veštačka inteligencija, oglašavanje će postati prisutnije u našim svakodnevnim životima. Izazov će biti uskladiti personalizaciju i privatnost, nudeći relevantna iskustva bez ugrožavanja ličnih podataka korisnika. Pored toga, biće ključno pratiti preferencije potrošača, koji su sve zahtevniji i informisaniji
Ukratko, oglasničko tržište u Brazilu moraće da bude sve strateškije prilikom ulaganja u medije, uzimajući u obzir platforme i nove tehnologije. Diversifikacija oglašavanja je trend koji će se sve više integrisati u alate svakodnevnog života potrošača. Brendovi i agencije koje prihvate ovu promenu i pametno investiraju u digitalne medije imaće važnu konkurentsku prednost, podsticanje rasta i konsolidacija pozicije na tržištu
