Метрике креативне пажње, које су индикатори учинка који мере пажњу циљне публике, представљају једну од највећих прилика за оглашиваче да задовоље потребу за већим учинком и одговорношћу у кампањама. Vidmob, глобална платформа за креативне перформансе заснована на вештачкој интелигенцији, објавила је партнерство са Realeyes-ом, специјалистом за мерење пажње. Сарадња ће интегрисати метрике компаније у Vidmob-ову платформу за креативне податке.
Vidmob-ов AI софтвер побољшава креативне и медијске перформансе, помажући брендовима и агенцијама да развију персонализоване креативне најбоље праксе и осигуравајући да се ова сазнања примењују у свим медијима, укључујући Instagram, Facebook и TikTok. Realeyes пружа податке о пажњи из 17 милиона сесија тестирања људских веб камера.
Партнерство комбинује технологије обе компаније како би се проценила пажња сваког огласа на било ком налогу повезаном са Vidmob-ом. Партнерство такође побољшава Vidmob-ову креативну аналитику препорукама заснованим на вештачкој интелигенцији о томе како оптимизовати огласе како би се задржала већа пажња и максимизирала ефикасност медијских инвестиција.
Са импресивних 3 билиона креативних ознака повезаних са учинком, Vidmob-ова платформа је анализирала 1,3 билиона приказа огласа, 25 милијарди креативних ознака и 18 милиона креатива.
„Ово партнерство је још један важан корак у путу обједињавања креативних података са увидима које маркетиншки стручњаци желе, помажући им да креирају утицајније огласе и медијске кампање на глобалном нивоу“, каже Алекс Колмер, извршни директор и суоснивач компаније Vidmob.
„Количина креативних ресурса којима се управља у више рекламних мрежа значајно се повећала последњих година. Уз то, крај колачића приморава оглашиваче да преиспитају како разумеју и повезују се са потрошачима“, каже Михкел Јаатма, извршни директор компаније Realeyes.
За Мигела Каеира, шефа за Латинску Америку у Vidmob-у, ово партнерство би такође требало да ојача рад који се обавља у латиноамеричком пословању. „Комбинација технологија обећава побољшање резултата кампања спроведених у региону Латинске Америке, потенцијално трансформишући креативне перформансе великих брендова и повећавајући њихов повраћај улагања. Узбуђени смо што ову иновацију примењујемо у пракси.“
Први тестови су покренути у другом кварталу са три глобална бренда и биће доступни свим заинтересованим странама од трећег квартала ове године.
