Последњих година, SEO (оптимизација за претраживаче) сектор је доживео значајан развој, вођен напретком вештачке интелигенције (ВИ). Како сложени алгоритми и машинско учење постају окосница претраживача, појављују се нови захтеви и стратегије, што подстиче професионалце и компаније да траже нове приступе и алате који могу да утичу на њихову циљну публику.
Према речима стручњака за маркетинг и пословну стратегију Фредерика Бурламакија, са све већом интеграцијом вештачке интелигенције у алгоритме претраживача, будућност SEO-а је суштински повезана са разумевањем и прилагођавањем овим променама. „Вештачка интелигенција не само да усавршава начин на који претраживачи тумаче и рангирају садржај, већ и обликује очекивања корисника, што захтева софистициранији приступ оптимизацији садржаја“, објашњава он. „Најутицајнија трансформација је промена у понашању корисника, јер се удаљавају од коришћења првенствено Гугла и почињу да постављају питања са истим циљем на GPT Chat-у, Gemini-ју и сличним платформама. Овај феномен је посебно очигледан међу корисницима генерације Z“, додаје он.
Фредерико објашњава да је једна од ствари које вреди истаћи растућа аутоматизација задатака и генерисање увида које пружа вештачка интелигенција. „Неспорно је да је технологија олакшала неколико активности, као што је тестирање – фундаментална компонента успешних маркетиншких стратегија – омогућавајући нам да упоредимо различите приступе и оптимизујемо садржај. На пример, данас је могуће креирати садржај са различитим насловима или садржај са различитим приступима, а затим утврдити који од њих најбоље функционише.“
Брзина производње садржаја је такође под утицајем вештачке интелигенције, јер технологија повећава продуктивност и промовише већи фокус на стратешке и креативне аспекте производње садржаја. „Вештачка интелигенција свакако трансформише креирање садржаја аутоматизацијом неколико задатака које су раније обављали људи. Алгоритми вештачке интелигенције помажу у организовању идеја и анализи података, омогућавајући доношење одлука заснованих на увидима. Ослобађајући креаторе садржаја ових задатака, вештачка интелигенција повећава продуктивност и промовише већи фокус на стратешке и креативне аспекте производње садржаја“, каже стручњак.
Трендови за наредне године
Један од кључних трендова који обликују будућност SEO-а је персонализација претраге. Са вештачком интелигенцијом (AI) алгоритмима способним да разумеју контекст и намеру корисника, резултати претраге требало би да постану све персонализованији како би задовољили индивидуалне потребе сваког корисника. „Тренутни контекст захтева да SEO стручњаци усмере своје напоре не само на укупни пласман, већ и на креирање стратегија које служе одређеним нишама и стварају веома релевантна корисничка искуства“, каже Бурламаки.
Стручњак наглашава да усавршавање претраге, вођено вештачком интелигенцијом, мења начин на који проналазимо информације на мрежи. Један пример је Генеративно искуство претраге (GSE), нови претраживач заснован на вештачкој интелигенцији од Гугла који обећава персонализованије и директније одговоре, смањујући потребу за кликом на више линкова. „Иако ово може смањити саобраћај на веб локацији, тежи да привуче више ангажованих корисника, повећавајући стопе конверзије. Сходно томе, ова реалност доводи до потребе да се SEO индексира унутар ових платформи, како би се брендови могли појавити у контексту ових одговора. Чак и уз упозорење стручњака да су одговори често непоуздани, корисници имају тенденцију да их виде са већим кредибилитетом него што би то био резултат на Гуглу“, објашњава он.
Међутим, Бурламаки објашњава да ће, упркос овом напретку, будућност SEO-а наставити да у основи зависи од људског разумевања. Вештачка интелигенција може помоћи у аутоматизацији задатака и анализи података, али људска креативност и разумевање нијанси циљних публика ће наставити да покрећу успешне SEO стратегије. „Како алгоритми постају паметнији, а корисници захтевнији, компаније и дигитални маркетиншки стручњаци морају бити спремни да се континуирано прилагођавају и иновирају. Они који прихвате промене и усвоје холистички приступ SEO-у, комбинујући вештачку интелигенцију са људским увидима, биће у доброј позицији да постигну успех у стално еволуирајућем дигиталном пејзажу“, закључује он.
Предности вештачке интелигенције за SEO
Тестирање
Уз помоћ вештачке интелигенције, тестирање различитих приступа и стратегија постало је лакше и ефикасније. Од креирања садржаја са различитим насловима до сегментирања циљне публике, вештачка интелигенција омогућава детаљну анализу резултата, омогућавајући професионалцима да брзо идентификују шта најбоље функционише у смислу ангажовања и конверзије. Стога, тестирање засновано на вештачкој интелигенцији не само да оптимизује маркетиншке кампање, већ доприноси и информисанијем и асертивнијем доношењу одлука.
Аутоматизација задатака
Вештачка интелигенција аутоматизује разне битне SEO задатке, укључујући анализу повратних линкова, праћење кључних речи, па чак и генерисање садржаја. Преузимањем ових одговорности, вештачка интелигенција ослобађа драгоцено време SEO професионалцима да се фокусирају на сложеније стратегије и стратешка побољшања, чиме се повећава ефикасност и продуктивност.
Увиди за оптимизацију
Вештачка интелигенција омогућава детаљне увиде за вођење стратегија оптимизације. То укључује идентификовање релевантних кључних речи, анализу структура веб-сајтова и процену квалитета садржаја. Са овим увидима, SEO стручњаци могу да изврше прецизније и ефикасније оптимизације, усмеравајући своје напоре на области које заиста побољшавају перформансе веб-сајта у претраживачима.
