У изненађујућој преокрету, Гугл је објавио на 22. јула да неће више онемогућити колачиће трећих страна Chrome-а, супротстављајући своју сопствену одлуку објављену више пута од 2019.. Промена позиционирања долази након година притиска рекламног тржишта, који се плашио негативног утицаја завршетка колачића на успех кампања и на приходе милиона компанија
Raphael Ataide, директор за Data & Tech агенције full service Adtail, тврди да је реакција на објаву била мешавина осећања. ⁇ Постоји извесно олакшање, пошто многи маркетиншки професионалци зависе од колачића треће стране за сегментацију и ефикасност својих кампања. Али постоји такође осећај фрустрације, јер је то повратак у иницијативама заштите података ⁇, izjava
Гугл планира сада дозволити да тракери наставе у употреби, обећавајући развити решење за корисника одлучити како ће бити његова навигација, у складу са Генералним законом о заштити података (LGPD) у Бразилу
Paralelno, bigtech наставља са својим пројектом Privacy Sandbox, алтернатива иницијативи колачићима која има за циљ да послужи програмске огласе без откривања појединачних података. Упркос критикама и изазовима суочени, пројекат наставља у фази тестирања и тражи прихватање тржишта
Чак са одржавањем колачића, Rafael Ataide наглашава да стратегије и учења развијена у последњих неколико година заобилажење будућности без њих још увек могу бити корисна. ⁇ Иницијативе прикупљања примарних података, јачање органског маркетинга и потреба за маркетиншким стратегијама усредсређеним на корисника наставиће на високом ⁇, упућује
Директор Adtail-а наглашава да приватност података остаје кључна тема за маркетинг и оглашавање, и професионалци у области треба да остану пажљиви. ⁇ Морамо бити на челу иницијатива које траже равнотежу између заштите података и економске одрживости предузећа. Чак и са колачићима треће стране још увек присутни, то је путовање које не завршава овде ⁇, zaključuje
