Upravljanje brendom ilibrendiranjesastoji se od planiranja i razvoja akcija usmerenih na izgradnju i pozicioniranje kompanije na tržištu. Prema za podršku malim i srednjim preduzećima (Sebrae), prepoznavanje brenda od strane javnosti omogućava zadržavanje kupaca i dodavanje vrednosti poslovanju
Pažljive na to, preduzeća su se kretala da ostave trag u svesti potrošača. Prema istraživanju naručenom od straneFrontify, platforma za upravljanje brendom, 87% одGlavni marketing menadžerIntervjuisani CMO-ovi rekli su da su uložili u rad na izgradnji brenda u poslednjoj godini.
Postupci za to da brend ima dobru poziciju na tržištu i postane referenca u određenoj niši obuhvataju od kreiranja vizuelnog identiteta do pozicioniranja sajta u rezultatima pretrage.
Akcije razvijene s tim ciljem treba da budu usklađene sa vrednostima i identitetom brenda, prema kako savetuje Sebrae. Stvaranje jedinstvene suštine omogućava razlikovanje kompanije od konkurenata i uspostavljanje emocionalne veze sa potencijalnim klijentima.
Komunikacija je strategija za prepoznavanje
Serasa Experian, stručnjak za analize i informacije, ističe da je definisanje jezika i karakteristika komunikacije sa potrošačima ključna strategija za razvoj prepoznatljive i lako uočljive ličnosti
Potrebno je razmotriti šta se želi preneti publici i povezati te ideje u izboru oblika, boje, logotipi, simboli i ambalaža. Standardizacija na svim platformama garantuje doslednost i favorizuje pridržavanje elemenata brenda u svesti onih koji traže određenu uslugu
Određivanje ciljne publike je neophodno za personalizaciju ponuda i usmeravanje strateških odluka, kako korišćenje tehnikapričanje pričada za pripovedanje priča i stvaranje angažovanja i emocionalne povezanosti.
Klijenti koji postaju verni brendu obezbeđuju ponovnu prodaju i deluju kao ambasadori preporučujući ga porodici i prijateljima ili objavljujući na društvenim mrežama
SEO garantuje veću vidljivost u pretraživačima
Uključeno u akcijebrendiranje, radOptimizacija pretraživača(SEO) povećava vidljivost kompanije, koji se rangira na višim pozicijama u rezultatima pretrage i ima veće šanse da privuče kupce, i jača online reputaciju.
ИзмеђуSEO strategijekoje se mogu usvojiti za optimizaciju sajta su poboljšanje upotrebljivosti i iskustva korisnika i postizanjepovratne vezeod relevantnih sajtova, odgovorni za povećanje autoriteta i privlačenje organskog saobraćaja
Sebrae upozorava da da nije dovoljno imati veliku količinu linkova koji upućuju na vašu stranicu, potrebna je kvaliteta: što više autoriteta ima stranica koja pominje drugu, veća težina ove preporuke za Google
Zapošljavanje jednogagencija specijalizovana za link buildingomogućava razvoj tehnika za zadovoljenje specifičnih potreba preduzeća. Ona je odgovorna za razmišljanje o ciljnoj publici, kreirati sadržaj vrednosti, identifikovati prilike za povezivanje i pratiti razvoj projekta
Društvene mreže su glavni kanal za izgradnju brenda
Istraživanje koje je naručioFrontifytakođe je otkrio da je marketing na društvenim mrežama prioritetizovan kao kanal za izgradnju brenda, praćeno direktnim marketingom.
Strategija se sastoji u identifikaciji najčešće korišćenih platformi od strane ciljne publike kako bi se razvile usmerene akcije.
Društvene mreže favorizuju objavljivanje reklamnih sadržaja i interakciju sa potrošačima. Prema istraživanja objavljenog od straneHootsuite, 75% kupaca kupuje proizvode koje vide na platformama, kao Instagram i TikTok.
Sebrae predlaže korišćenje influenserskog marketinga, uspostaviti partnerstva sa influenserima i ulagati u kampanje, tako da su akcije povezane sa vrednostima i svrhom organizacije
Influenser ima funkciju autoriteta u digitalnom okruženju za publiku koja ga prati. Vaša angažovanja kao ambasadora ili partnera brenda može se realizovati putem specijalizovane agencije za razvoj strategija digitalnog PR-a
Jedna od obavezaPR u digitalnom marketinguje koristiti onlajn kanale za izgradnju kredibiliteta i sprovođenje akcija usmerenih na odnose sa medijima i strateškim javnostima. Ooslobađanjeje jedan od glavnih alata za širenje relevantnih informacija
Digitalna agencija gradi komunikacione akcije koje su bolje usklađene sa interesima publike. Na taj način, moguće je uspostaviti najbolje strategije za promociju proizvoda ili usluge i razumeti kako ih promovisati putem časopisa, sajtovi i podkasti
Prilagođavanje novim tehnologijama i trendovima je prednost u odnosu na konkurenciju koja proširuje poslovne mogućnosti. Sebrae ističe da je inovacija preduslov za opstanak malih preduzeća, i više nije pitanje izbora
