Integral Ad Science (IAS), globalna platforma za merenje i optimizaciju medija, ponudio je verziju na portugalskom jeziku iz Brazila svog19. izveštaj o kvalitetu medijagodišnja studija koju je kompanija proizvela da bi procenila globalne i nacionalne (uključujući Brazil) standarde o kvalitetu digitalnih oglasa na otvorenom vebu, uključujući indikatore rizika brenda, metrike odPogledljivost(medijska vidljivost), Vreme u pogledu(vreme reprodukcije video zapisa) pored incidenata odPrevara u oglašavanjuprevare od oglasa, šta su namerne aktivnosti na mreži s ciljem preusmeravanja digitalnih oglasa na lažne sajtove, sprečavajući ih da budu prikazani stvarnim ljudima.
Izveštaj sadrži polugodišnje rezultate i konsolidovane podatke za 2023. godinu. Da biste preuzeli dokument IAS na portugalskom, kliknite ovde. IAS analizira više od 280 milijardi digitalnih interakcija dnevno u svetu kako bi pružila reference i akcione uvide za optimizaciju performansi kampanja i valorizaciju ulaganja brendova.
SCENARIO RIZIKA BRANDA
Уопште, rizik od povezivanja sa štetnim sadržajem za brendove u svetu, u svim kategorijama i formatima medija, održao stabilnost u odnosu na prethodnu godinu, po stopi od 1,7% (vrednost slična onoj u Brazilu). Ova situacija se može objasniti, delimično, zbog prioriteta koji se daje zaštiti brenda u sektoru marketinga –prema IAS, 80% og reklamnih stručnjaka reklo je da uključuju ublažavanje rizika među najveće prioritete za 2024. godinu.
I iako je globalni prosek Brand Risk-a opadao od 2018. godine (kada je stopa bila 6,5%), primećuje se usporavanje ovog povlačenja, objašnjeno zbog neposredne pretnje sadržaja dubokih laži generisanih veštačkom inteligencijom, i dezinformacije u predizbornom periodu.
BRAZIL: ODRASLI SADRŽAJI I NELEGALNI DOWLOADI
Bez rezanja rizika brenda po kategoriji, tokom godine 2023, najčešća pojava u Brazilu bili su sadržaji o nasilju, или 41,5% slučajeva (uzimajući u obzir formate na desktopu i mobilnom vebu) –scenarij malo bolji od globalnog proseka, 47,5%. Sledeće kategorije sa većom učestalošću u zemlji imaju veću discrepancu u odnosu na globalnu situaciju –to su sadržaji za odrasle, predstavljajući 39% od ukupnog (iznad svetskog proseka, od 20%) i od ilegalnih preuzimanja, sa 13,1% slučajeva u zemlji (u odnosu na 4,5% у просеку, u svetu.
U pravcu suprotnom, Brazil je zabeležio znatno manje incidencije u poređenju sa globalnim prosekom kada su u pitanju teme govora mržnje –sa 1,3% (pre 8,1% u svetu, i konzumiranje alkoholnih pića –sa 0,85% (pre 9% u globalnoj vrednosti).
PREVARIKACIJA OGLASA
Prevare oglašavanje su istakle razliku u performansama između optimizovanih kampanja (zaštićenih alatom protiv prevara) i neoptimizovanih. Izveštaj je otkrio rekordnu stopu u drugoj polovini 2023. za optimizovane kampanje, sa samo 0% incidencija prevara,6% –najniži indeks od 2020. godine.
Svi formati medija zabeležili su padove, s obzirom na to da su formati oglasa za desktop i video imali značajnije smanjenje. С друге стране, nezaštićene kampanje zabeležile su porast kršenja do 14 puta više (8,4%) u periodu.
VREME U PRIKAZIVANJU
Vreme u prikazu je dostiglo novu minimalnu vrednost u drugoj polovini 2023., sa prosečnom od 15,78 секунди, uzimajući u obzir sve regione i online okruženja. Iako ovo smanjenje nije idealno, istraživanje IAS-a je pokazalo da je prikazivanje oglasa između 3 i 10 sekundi dovoljno vreme za povećanje prodaje.
VIDLJIVOST
U isto vreme, stopa vidljivosti oglasa dostigla je rekordne nivoe u tom periodu, sa prosečna stopa od 76,1%. Parametar vidljivosti znači da je medij imao najmanje 50% svojih piksela prikazanih na ekranu najmanje 1 sekundu –za oglase u formatu prikaza, ili barem 2 sekunde –za formate video. , sa prosečna stopa od 76,1%. Parametar vidljivosti znači da je medij imao najmanje 50% svojih piksela prikazanih na ekranu najmanje 1 sekundu –za oglase u formatu prikaza, ili barem 2 sekunde –za formate video.
