Brazilsko oglašavanje tržište je u punoj ekspanziji, sa scenariju optimističnijem nego ikad. Prema izveštaja Dentsu, sektor treba da raste 5% do kraja godine, dostigavši 754 američka dolara,4 milijarde globalno, pokretan digitalnim segmentom koji bi trebao da zabeleži 59,6% troškova. U Brazilu, proširenje online treba da dostigne 8,1% у 2024., zahvaljujući važnim tržišnim kretanjima
Алесандра Ботини, CEO 270B u Brazilu, agencija punih usluga sa stručnostima u kreativnim i inovativnim rešenjima, ističe da ova povoljna panorama otvara prostor za usvajanje novih reklamnih strategija, posebno one koje su već uspešno testirane u Sjedinjenim Američkim Državama
Marketing influencera
Jedan od glavnih trendova je marketing uticaja, sa fokusom na mikro i nano-influensere. Alessandra veruje da prestiž ovih influensera, udružen sa korišćenjem kratkih videa i interaktivnog sadržaja na platformama kao što su TikTok i Instagram Reels, može ojačati vezu između publike i brendova. “Ova autentična i bliska struja stiče poverenje i pažnju potrošača, postajući ključni kanal za brendove, tvrdnja
Personalizacija
Još jedan trend je napredna personalizacija sadržaja, pokrenuta sve većom upotrebom veštačke inteligencije u kampanjama. Prikupljanje i analiza podataka omogućavaju kreiranje segmentisanih i preciznijih iskustava za klijente. Veštačka inteligencija ima potencijal da duboko transformiše marketinške strategije, od segmentacije publike i personalizacije sadržaja, do automatske kampanje i analize podataka u realnom vremenu, objasni Alessandru
Održivost
Rastuća briga za održivost i društvenu odgovornost takođe će uticati na projekte brendova u zemlji. Alessandra primećuje da potrošači postaju zahtevniji i svesniji, tražeći veću transparentnost i autentičnost brendova. „Preduzeća koja prihvate ovu stvar će biti nagrađena“, ističe
Izazovi semestra
Uprkos obećavajućoj situaciji, Alessandra upozorava da jednostavna primena uspešnih strategija iz inostranstva nije dovoljna. Brazil ima značajne kulturne razlike u odnosu na SAD, šta zahteva prilagođavanja. "Američko tržište ima tendenciju da bude više orijentisano ka podacima i tehnologiji", sa kampanjama koje su visoko segmentisane i personalizovane. Već u Brazilu, ima veća pažnja na kreativnost, u emociji i ličnoj povezanosti, објасни
Još jedan izazov je tehnološka infrastruktura, šta može ograničiti implementaciju naprednih rešenja u Brazilu. Poboljšanja u pristupu internetu velike brzine i usvajanje naprednih alata za analizu podataka su od suštinskog značaja. Pored toga, neophodno je značajno ulaganje u obuku i osposobljavanje, пунктуирај Алесандру
Uprkos izazovima, Alessandra Bottini naglašava da Brazil ima ogromne mogućnosti. "Kulturna raznolikost i kreativnost brazilskog oglašivača su neprocenjivi i jedinstveni na globalnom nivou". Kombinovani sa savremenim praksama i novim tehnologijama, "oglašavanje ima sve predispozicije da dostigne nove visine već u ovoj drugoj polovini godine", zaključuje
