Široko gledano, marka se sastoji od prepoznatljivog znaka koji služi za vizuelno identifikovanje porekla i razlikovanje proizvoda ili usluge, diferenciranje jednog proizvoda ili usluge od drugog istog ili sličnog. U Brazilu, vaš registro pripada Nacionalnom institutu za industrijsku svojinu (INPI), s obzirom na to, до 2021., samo četiri vrste oznaka mogle su se registrovati, koji su: 1)nominativni brend, sastavljena samo od jedne ili više reči; 2) figurativni znak, konstituisana od crteža, slika, figura e/ou símbolo, odnosno, iz grafičke reprezentacije bez nominativnih elemenata; 3) mešovita marka, sastavljena od kombinacije figurativnih i nominativnih elemenata, odnosno, toliko rečima koliko i crtežima, slike i druge, formiranje grafičke reprezentacije; и 4)trodimenzionalni znak, konstituisana od plastične forme koja se razlikuje po proizvodu ili usluzi, генерисање индивидуалности на тржишту. ex., pakovanja proizvoda sa diferenciranim karakteristikama
Samo u septembru 2021., INPI, na osnovu Uredbe br. 37, počela je da prihvata registraciju pozivaoznake pozicije.
Pozicija marke, prema definisano od INPI, to je primena znaka na podlozi na specifičnoj poziciji koja rezultira u prepoznatljivom skupu za identifikaciju proizvoda ili usluge. Takav signal nije namenjen tehničkim ili funkcionalnim svrhama, ali samo u svrhu razlikovanja, trebalo bi trebalo da bude postavljeno na neobičan način na tržištu. Signal primenjen na objektu može se sastojati od reči, слова, brojevi, ideogrami, симболи, crteži, slike, figures, boje, standardi, oblici ili kombinacija tih elemenata
Prijem registracije pozicijske marke donio je veliku inovaciju u Brazilu, zbog razmatranja brenda osim "tradicionalnih" tipova, pokazujući da se INPI trudi da prati tržišne trendove
Iako mogućnost registracije pozicije brenda postoji od septembra 2021, INPI je dodelio prvu registraciju takve vrste marke tek u maju 2023., u skladu sa zahtevom kompanije za odeću i aksesoare Osklen, koji je pokušao da zaštiti, kroz oznaku pozicije, tri obeležja postavljena na vrhu modela patika koje je ona proizvela
INPI je shvatio da ilhozi definišu obuću Osklen i da, čak i kao uobičajeni ukras na patikama, način na koji su specifično primenjeni (sekvenca od tri okovratnika na obući) koristi se samo od strane Osklen, među proizvođačima obuće, šta čini vaše proizvode jedinstvenim na tržištu, način da karakterišu element dovoljno prepoznatljiv da se smatra kao brend
Sa dodeljivanjem registracije marke pozicije tri iljoša, Osklen stiče ekskluzivno pravo korišćenja ovog elementa, mogući sprečiti treće strane da koriste slične predmete u svojim proizvodima, šta garantuje poziciju kompanije na tržištu i ponovo potvrđuje individualnost i ekskluzivnost njenih cipela, faktor od izuzetnog značaja u sektoru mode
С друге стране, na suprotnosti odluci u korist Osklen, INPI je odbio zahtev za registraciju pozicije brenda poznate francuske marke Christian Louboutin, prilikom pokušaja da registruje poznatu crvenu potplat karakterističnu za svoje visoke potpetice
Iako je crvena đon već očigledno povezana sa Louboutin, INPI nije prihvatio zahtev jer smatra da crvena boja primenjena na cipelama sa visokom petom nije dovoljno prepoznatljiv element, не могући, dakle, obezbediti ekskluzivnost korišćenja i dodelu registracije marke pozicije
Slučaj Louboutin još uvek nije okončan, jer je kompanija, ne slažem se sa odbijanjem, pokrenuo je tužbu za poništenje odluke INPI-a, navodeći nedostatak osnova i da su crvene đonove brenda već karakteristike na tržištu i svetski prepoznate
Уклањање позиционих знакова у услове регистрације ИНПИ значи и захтев самог тржишта у заштити такве врсте знака и такође подстицај за то да предузећа размотре такође додати овај елемент у брендинг својих производа и услуга, s obzirom na to da je sada moguće garantovati ekskluzivnost korišćenja ove vrste brenda
Trenutno, у INPI, у току су више од 200 апликација за регистрацију ознаке положаја из различитих сегмената тржишта, што показује велики интерес предузећа у тражењу ексклузивности употребе карактеристичних елемената својих производа и услуга
Zaista, регистрација позиционих знакова је високо препоручена у многим случајевима, у циљу заштите производа и услуга који их садрже. Međutim, сваки случај треба да се анализира од стране стручњака у питању, како би се утврдило да ли постојећи елементи испуњавају критеријуме и захтеве регистра НПИ
