U savremenom korporativnom svetu, u kojoj je digitalizacija interakcija i veza postala preovlađujuća, aktivno i strateško prisustvo na društvenim mrežama postalo je osnovni stub za kreiranje diskursa i poslovnog pozicioniranja. Platforme kao što su Facebook, Инстаграм, X i TikTok su postali pozornice na kojima korporacije grade i oblikuju svoje reputacije i narative kao brendovi.
Međutim, postoji očigledna slepa tačka koju mnoge kompanije čini se da imaju zajedničku: moć LinkedIn-a. Докле су остале мреже чести циљеви за маркетиншке и ангажманске кампање, platforma usmerena na poslovanju često biva zapostavljena na sekundarnom planu, bivši viđen samo kao portal namenjen zapošljavanju.
Pored toga, važno je imati na umu da, kada je reč o Brazilu, moć ovog alata postaje još značajnija, s obzirom na to da je zemlja treće najveće tržište po broju korisnika na planeti, sa više od 75 miliona registrovanih profesionalaca, prema istraživanja koje je sproveo sam LinkedIn.
Važno je napomenuti da, od sticanja mreže od strane Microsoft-a 2016. godine, baza korisnika platforme više nego udvostručila globalno, skačući sa 433 miliona na 1 milijardu u 2024.. Данас, mreža ima više od 23 milijarde veza, i dodaje se u proseku 130 novih profesionalaca koji se prijavljuju svake minute
U svetlu ove situacije, ograničena percepcija platforme je očigledno štetna zabluda. Sa mnogim liderstvima koja održavaju stigmu da LinkedIn služi isključivo za oglašavanje radnih mesta, vaša sposobnost se svodi samo na privlačenje talenata.
Ova pogrešna percepcija propušta prave snage i svojstva koja su inherentna platformi, kako istražiti tržišne stručnosti, predstaviti organizacionu kulturu i pozadinu poslovanja, pored svega ukazuje na trendove i uvide iz raznih sektora delovanja.
Reputacioni stub
Činjenica je da LinkedIn nadmašuje, i veoma, samo izlaganje slobodnih radnih mesta i biografija. Na osnovu čvrste i dobro osmišljene komunikacione strategije, društvena mreža se predstavlja kao neophodan prostor za kreiranje i jačanje reputacije brenda, pored svega, narativa koja postavlja kompaniju kao lidera i referencu na svom tržištu.
Више од тога, alatica takođe igra ključnu ulogu u konsolidaciji brenda poslodavca za kompaniju, s ciljem privlačenja novih kvalifikovanih talenata i prepoznavanja doprinosa trenutnih zaposlenih.
Vredi istaći, međutim, da strategije optimizovanog sadržaja ne bi trebale biti ograničene samo na institucionalnu stranicu brenda, ali i profilima menadžera i izvršnih direktora institucije na osnovu dobro osmišljenih akcija vođstva mišljenja.
Da bi se stekla predstava o važnosti ovog resursa, izveštaj ove godine (2024) kompanije Edelman o uticaju lidera na LinkedIn otkriva da tri od četiri donosioca odluka širom sveta prioritetizuju brendove koji imaju lidere sa priznatim autoritetom na tržištu u odnosu na druge faktore izbora, kao sopstveni marketing kompanije.
Idealne veze
Sav potencijal povezan sa LinkedIn-om proističe iz činjenice da je publika platforme jedinstvena i izuzetno kvalifikovana za korporativno okruženje, posebno za B2B poslove ili korporacije koje žele privući najbolje talente na tržištu. Čak i zato, u poređenju sa ostalim mrežama, LinkedIn je jedina koja ima jedinstvenu globalnu temu, šta je "profesionalno" okruženje.
Tako da, platforma predstavlja veoma vredan ekosistem za izgradnju reputacije i relevantne korporativne autoritete, s obzirom na to da je ovo prostor koji govori o tržištu rada upravo za i od onih koji su deo njega.
Dakle, u trenutnom kontekstu, ne može se negirati važnost LinkedIn-a kao ključnog kanala unutar strategija pozicioniranja brendova, biti sposoban da kapitalizuje jake strane komunikacije namenjene kvalifikovanoj i specijalizovanoj publici.
Ignorisanje ovog alata nije samo propuštena prilika; to je odstupanje koje može naškoditi, ili čak koštati, percepcija i ugled brenda od strane zainteresovanih strana, klijenti i tržište u celini. Izgradnja čvrste reputacije nije jednostavan zadatak, ali postaje manje komplikovano ako lideri i izvršni direktori znaju da izaberu strategije i puteve koji imaju najveći uticaj
