Rëndësia e marketingut pozitiv në Programet e Pajtueshmërisë është thelbësore për suksesin e këtyre programeve brenda organizatave. Pajtueshmëria, në një kontekst më konvencional, i referohet respektimit të ligjeve, rregulloreve dhe politikave të brendshme që sigurojnë që kompania të operojë në mënyrë etike dhe ligjore. Megjithatë, thjesht respektimi i rregulloreve nuk është i mjaftueshëm; është e nevojshme të krijohet një kulturë pajtueshmërie brenda kompanisë. Marketingu pozitiv luan një rol themelor në këtë proces, duke ndihmuar në promovimin e pajtueshmërisë si diçka thelbësore, të vlefshme dhe të dobishme, në vend që të shihet thjesht si një detyrim ose një sërë kufizimesh.
Për t'ju dhënë një ide, një anketë e kryer nga Deloitte , një kompani e specializuar në zgjidhje auditimi dhe konsulence, zbuloi se 73% e kompanive braziliane dëshirojnë dhe planifikojnë të investojnë në trajnime për të përmbushur rregulloret deri në fund të vitit 2024. E njëjta anketë tregoi gjithashtu se përputhshmëria kontribuoi në rritjen financiare të 89% të kompanive të intervistuara. Ky është vetëm një nga faktorët që kontribuan në program, prandaj zbatimi i tij në organizata është kaq i rëndësishëm.
Fillimisht, marketingu pozitiv krijon një mjedis në të cilin pajtueshmëria kuptohet dhe pranohet si një partner biznesi, jo si një barrë. Duke theksuar përfitimet e një kulture etike - siç është mbrojtja e reputacionit të kompanisë, analizimi i rreziqeve dhe përmirësimi i mjedisit të punës - marketingu pozitiv e bën programin më tërheqës për punonjësit. Kur ata e kuptojnë se pajtueshmëria mbron kompaninë dhe gjithashtu sigurinë e tyre në punë, punonjësit kanë tendencë të përfshihen më shumë në politikat dhe praktikat e pajtueshmërisë. Kjo gjeneron një respektim më të madh dhe, rrjedhimisht, një tendencë drejt një reduktimi të shkeljeve dhe devijimeve etike.
Për më tepër, marketingu pozitiv ndihmon në çmitizimin e përputhshmërisë, e cila shpesh perceptohet si diçka thjesht teknike, e distancuar dhe ndëshkuese. Një Program Përputhshmërie nuk duhet të bazohet vetëm në rregulla, ndëshkime dhe auditime. Përkundrazi, ai duhet të shihet si një mjet që nxit integritetin dhe rritjen e kompanisë. Me një qasje të përshtatshme të marketingut, është e mundur të transformohet diskursi rreth përputhshmërisë, duke nxjerrë në pah historitë e suksesit dhe duke treguar se si ajo mund të jetë një dallues konkurrues. Për shembull, kompanitë që ndjekin praktika të rrepta të përputhshmërisë shihen si më të besueshme në treg, gjë që tërheq klientë dhe partnerë biznesi. Ky perceptim pozitiv duhet të shpërndahet gjerësisht, si brenda ashtu edhe jashtë.
Brenda kompanisë, marketingu pozitiv mund të kryhet përmes fushatave edukative, trajnimeve interaktive dhe komunikimit të vazhdueshëm rreth rëndësisë së pajtueshmërisë në operacionet e përditshme të kompanisë. Mjete të tilla si buletinet, videot informuese dhe punëtoritë ndihmojnë në përforcimin e mesazhit se pajtueshmëria është përgjegjësi e të gjithëve dhe se është madje e mundur të shpërblehen qëndrimet pozitive në këtë drejtim. Kur punonjësit njihen dhe shpërblehen për veprimin në përputhje me standardet etike dhe ligjore, kjo përforcon një kulturë proaktive në lidhje me pajtueshmërinë.
Nga jashtë, kompania mund të përdorë marketingun pozitiv për t'i komunikuar tregut dhe shoqërisë se është e përkushtuar ndaj praktikave të përgjegjshme të biznesit. Kjo mund të bëhet përmes raporteve, fushatave reklamuese që shfaqin vlerat etike të kompanisë dhe pjesëmarrjes në nismat e përgjegjësisë sociale të korporatave. Në këto raste, marketingu pozitiv ndihmon në forcimin e reputacionit të kompanisë dhe rritjen e besimit të investitorëve, klientëve dhe partnerëve të biznesit.
E ardhmja e pajtueshmërisë në kompani është shumë premtuese. Një studim i kryer nga KPMG, një firmë shërbimesh auditimi dhe konsulence, zbuloi se 75% e drejtuesve të lartë në Brazil e konsiderojnë një program pajtueshmërie thelbësor për kompaninë e tyre.
Shkurt, marketingu pozitiv në Programet e Pajtueshmërisë është thelbësor për krijimin e një mjedisi ku etika shihet si një pjesë thelbësore e kulturës organizative të kompanisë, dhe jo si një sërë rregullash të ngurta dhe kufizuese. Ai lehtëson angazhimin e punonjësve, përmirëson imazhin e kompanisë dhe mund të zvogëlojë rreziqet, duke e bërë pajtueshmërinë një mjet strategjik për qëndrueshmërinë afatgjatë të kompanisë. Duke promovuar një pikëpamje pozitive dhe të orientuar drejt vlerave të pajtueshmërisë, kompanitë mund të zbatojnë Programe Pajtueshmërie më efektive me një respektim më të madh dhe rezultate të qëndrueshme.
