Oblačila so nekateri od najljubših predmetov Brazilcev pri nakupovanju. Da bi se dobila ideja, v skladu z raziskavo Brazilske službe za podporo mikro in malim podjetjem (Sebrae), 6,55 milijard kosov je bilo prodanih v državi leta 2023, napoved pa je, da bo prihodki segmenta po vsem svetu leta 2025 znašali 1 trilijon dolarjev. Ob pred močnim gibanjem segmenta, naravno je, da bo doživel mnoge spremembe
"V smislu tehnologije", prva začetna evforija z metaverzumom se na splošno umirja in iskanje je usmerjeno v bolj realistično uporabo. Trenutno je tendenca, da se ta novost povezuje z umetno inteligenco, kar naredi tehnične vmesnike nevidne, spreminjanje delovnih prostorov in zmanjševanje odvisnosti od zaslonov in tipkovnic. To se lahko vidi tudi v modi, razloži Andrea Rios, specialist za prodajo in trženje, ustanoviteljicaOrkeinštruktorica na MBA na Fundaciji Getúlio Vargas
Edenje primer uporabe umetne inteligence v modi je Reserva, ki je razvila skupaj z brazilsko modno tehnologijo generativne umetne inteligence Doris, virtualna kabina na spletni strani blagovne znamke. S tehnologijo, potrošnik lahko preizkusi oblačila, z uporabo dveh fotografij kot osnove in nato so kosi postavljeni na slike. Tako, on vidi obleko na svojem telesu. Novost, poleg tega prinaša udobje za stranko, zmanjšuje menjave in omogoča višjo stopnjo konverzije na spletu
Generativna IA še vedno sodeluje pri ustvarjanju kosov in kolekcij, napovedovanje trendov in prepoznavanje preferenc potrošnikov glede stilov, barve in modeli, povečanje stopenj uspešnosti ustvarjanja in zmanjšanje odpadkov. “Primer tega se lahko vidi v podjetjih, kot je Renner, z največjo hitrostjo pri izvajanju testov, razvoj in izdelava izdelkov, pojasni učiteljica
Vzporedno z tehnološkim razvojem v Brazilu, modna maloprodaja se tudi spreminja preko združitev in prevzemov. Imeli smo nedavno združitev Arezzo&Co s Skupino Soma, ki je že leta 2020 pridobila Hering. A Arezzo je prav tako že kupila Skupino Reserva, pripoveduje Andrea, da analizira, čeprav se sektor sooča z mnogimi izzivi. "Obeti za leto 2024 ostajajo zahtevne", s težkim in negotovim gospodarskim okoljem, boljša konkurenca z mednarodnimi blagovnimi znamkami, hitre tehnološke evolucije in nenehne spremembe v prioritetah potrošnikov, opredeli
Sredi vseh teh sprememb, drug drug, vsakič bolj, del tega del scenarija: brazilski potrošnik postaja vse bolj ozaveščen o trajnosti in vlogi blagovnih znamk. Raziskava, ki jo je izvedla PwC v sodelovanju z Inštitutom Locomotiva, razkriva, da je 9 od 10 Brazilcev iz razreda C, D in E dajeta nakupovati pri blagovnih znamkah in trgovinah, ki so trajnostne, naraščajoča pomembnost namena za podjetja in stranke
"Ta skrb potrošnika ima popoln smisel", glede na industrija mode je odgovorna za približno 3% do 8% skupnih emisij toplogrednih plinov. Če ne bo nič narejenega, te emisije naj bi do leta 2030 zrasle za približno 30%. Ob tem, obstaja vse večji pritisk družbe, da se modna industrija mobilizira za čim hitrejše zmanjšanje emisij, končno, države, ki bodo utrpele največji vpliv, so tudi najpomembnejše za proizvodno verigo, trdi strokovnjak
S toliko preobrazbami na obzorju, modna industrija v Brazilu in svetu se nahaja na razpotju, kjer je tehnološka inovacija, strateške fuzije in naraščajoča povpraševanja po trajnosti preoblikujejo pravila igre. Prilagoditev in odpornost bosta ključni za soočanje z izzivi in izkoriščanje priložnosti, ki se pojavljajo. Ko potrošniki in podjetja prehajajo v bolj zavestno in digitalno prihodnost, moda bo nadal igrala ključno vlogo v globalnem gospodarstvu, vplivajoč na trende in vedenja. Smo šele na začetku nove dobe, kjer tehnologija in namen hodita skupaj, da oblikujeta jutrišnjo modo
