A Integral Ad Science (IAS), globalna platforma v merjenju in optimizaciji medijev, zagotovil je različico v portugalščini iz Brazil svojega19.o Poročilo o kakovosti medijletna študija proizvedena s strani podjetja za oceno benchmarkov globalnih in vsake države (vključno Brazilija) o kakovosti digitalnih oglasov na open web, vključno kazalniki Brand Risk (brandsko tveganje), metrikas odViewability(vidnost medijev), Time-in-View(čas predvajanja videov) poleg incidenc odAd Fraud(prevar od oglasov, ki so namerne dejavnosti na spletu z namenom preusmeritve digitalnih oglasov na goljufiva spletna mesta, preprečujoč jih, da se prikažejo realnim ljudem).
Poročilo poroča polletne izide in konsolidirane podatke leta 2023. Da prenesete dokument IAS-a v portugalskem, kliknite tukaj. IAS analizira več kot 280 milijard dnevnih digitalnih interakcij v svetu za zagotavljanje referenc in vpogledov, ki jih je mogoče izvajati za optimizacijo uspešnosti kampanj in vrednotiti naložbo blagovnih znamk.
Scenarij DE BRAND RISK
Na splošno, tveganje za povezavo s vsebinami škodljivimi za blagovne znamke v svetu, v vseh kategorijah in formatih medijev, ohranil je stabilnost pred prejšnjim letom, na stopnjo od 1,7% (vrednost podobna brazilskemu). Ta scenarij se lahko razloži, delno, zaradi prioritete dane zaščiti blagovne znamke s strani sektorja marketinga –glede na IAS, 80% oglaševalcev je povedalo vključiti ublažitev tveganj med najvišje prioritete leta 2024.
In čeprav se globalno povprečje Brand Risk spušča od 2018 (ko je stopnja bila 6,5%), opazi se upočasnitev tega umika, pojasnjen z bližajočo grožnjo globokih fake vsebin, ustvarjenih z AI, in dezinformacije v predvolilnem obdobju.
BRAZIL: Vsebine za odrasle in DOWNLOADS ILEGALNE
V rezanju Brand Risk po kategoriji, skozi celotno leto 2023, največja ponavljenost v Braziliji so bile vsebine nasilja, ali 41,5% primerov (upoštevajoč formate v desktop in v mobile web) –scenarij malo boljši kot globalno povprečje, 47,5%. Naslednje kategorije z največ pojavnostjo v državi imajo odklon več s svetovnim scenarijem –so one ta od odraslih vsebin, predstavljajoč 39% celotnega (nad svetovnim povprečjem, od 20%) in od nezakonitih downloadov, s 13,1% primerov v državi (pred 4,5% v povprečju, v svetu).
V nasprotni smeri, Brazilija je zabeležila incidence precej nižje od globalnih povprečij za teme sovražnega govora –s 1,3% (pred 8,1% v svetu), in uživanje alkoholnih pijač –s 0,85% (pred 9% v skupni vrednosti).
PRAVDA O OglasiH
Goljufije oglasov so evidencirale kontrast v uspešnosti med optimiziranimi (zaščitenimi z orodjem proti goljufijam) in tistimi ne optimiziranimi. Poročilo je odkrilo rekordno stopnjo v drugem polletju 2023 za optimizirane kampanje, z incidenco goljufij le od 0,6% –najnižji indeks od 2020.
Vsi medijski formati so zabeležili padce, pri čemer sta formati oglasa za desktop in za video imela izrazitejše zmanjš. Po drugi strani, nezaščitene kampanje zabeležile povečanje kršitev z do 14 krat več (8,4%) v obdobju.
VREČA V IŠKUPU
Čas v prikazu je dosegel novo vrednost najmanj v drugem polletju 2023, s povprečjem 15,78 sekund, glede vseh regij in okolij online. Čeprav to zmanjšanje ni idealno, raziskava IAS je ugotovila da prikazovanje oglasa za med 3 in 10 sekund je dovolj dolgo, da pogoni povečanje prodaje.
VIDIZNOSTI
Hkrati, stopnja vidnosti oglasa je dosegla rekordne ravni v obdobju, z splošno povprečno stopnjo 76,1%. Parameter vidljivosti pomeni, da je medij imel na najmanj 50% svojih pikselov prikazanih na zaslonu za vsaj 1 sekundo –za oglase v prikaznem formatu, ali za vsaj 2 sekunde –za formate video posnetkov. , z splošno povprečno stopnjo 76,1%. Parameter vidljivosti pomeni, da je medij imel na najmanj 50% svojih pikselov prikazanih na zaslonu za vsaj 1 sekundo –za oglase v prikaznem formatu, ali za vsaj 2 sekunde –za formate video posnetkov.
