Brazilski oglaševalski trg je v polnem razcvetu, z z najoptimističnejšim scenarijem doslej. Po poročilu Dentsu, sektor naj bi do konca leta zrasel za 5%, dosegajo 754 USD,4 milijarde globalno, pognan s strani digitala, ki naj bi zajel 59,6% od stroškov. V Braziliji, širitev spletnega poslovanja naj bi dosegla 8,1% v letu 2024, hvala pomembnim gibanjem na trgu
Alessandra Bottini, CEO 270B v Braziliji, agencija s polno storitvijo z znanjem o kreativnih in inovativnih rešitvah, izpostavlja, da ta ugodna panorama odpira prostor za sprejetje novih oglaševalskih strategij, še posebej tiste, ki so bile že uspešno testirane v Združenih državah
Influencerski marketing
Ena od glavnih trendov je marketing vplivov, s poudarkom na mikro in nano-vplivneže. Alessandra verjame, da je ugled teh vplivnežev, povezan z uporabo kratkih videov in interaktivnih vsebin na platformah, kot sta TikTok in Instagram Reels, lahko okrepi povezavo med javnostjo in blagovnimi znamkami. Ta avtoritativna in blizu usmeritev pridobi zaupanje in pozornost potrošnikov, postajajoč ključni kanal za blagovne znamke, trdi
Prilagoditev
Druga tendenca je napredna personalizacija vsebin, pognana z uporabo umetne inteligence v kampanjah. Zbiranje in analiza podatkov omogočata ustvarjanje segmentiranih in bolj natančnih izkušenj za stranke. Umetna inteligenca ima potencial, da globoko spremeni strategije trženja, od segmentacije publike in personalizacije vsebine, do avtomatizacije kampanj in analize podatkov v realnem času, razloži Alessandra
Trajnost
Naraščajoča skrb za trajnost in družbeno odgovornost bo prav tako vplivala na projekte blagovnih znamk v državi. Alessandra opazuje, da postajajo potrošniki bolj zahtevni in ozaveščeni, zahteva večjo preglednost in avtentičnost blagovnih znamk. “Podjetja, ki bodo sprejela to zadevo, bodo nagrajena”, izpostavlja
Izzivi semestra
Kljub obetavnemu scenariju, Alessandra opozarja, da preprosta uporaba uspešnih strategij v tujini ni dovolj. Brazil ima pomembne kulturne razlike v primerjavi z ZDA, kar zahteva prilagoditve. Ameriški trg je običajno bolj usmerjen v podatke in tehnologijo, z zelo segmentiranimi in prilagojenimi kampanjami. Že v Braziliji, obstaja večji poudarek na ustvarjalnosti, v čustvu in osebni povezanosti, razloži
Drug izziv je tehnološka infrastruktura, kar lahko omeji izvajanje naprednih rešitev v Braziliji. Izboljšave pri dostopu do interneta visoke hitrosti in sprejetje naprednih orodij za analizo podatkov sta ključnega pomena. Poleg tega, potrebna je znatna naložba v usposabljanje in izobraževanje, ocena Alessandra
Kljub izzivom, Alessandra Bottini poudarja, da ima Brazilija ogromne priložnosti. Kulturna raznolikost in ustvarjalnost brazilskega oglaševalca sta neprecenljiva in edinstvena globalno. Kombinirani s modernimi praksami in nedavnimi tehnologijami, oglaševanje ima vse možnosti, da doseže nove ravni že v tem drugem polletju, zaključiti
