Z prvim četrtletjem leta potuje k svoji zaključku, lahko narišemo jasnejšo sliko brazilskega gospodarstva, maloprodaje in naložb v tehnologijo leta 2024. V državi ki prihaja skozi leta nizke rasti in številnih političnih in gospodarskih turbulenc, podjetniki so delali z veliko previdnostjo, odlagajoč naložbe in skušajo preprečiti tveganja. Ampak, v moji viziji, je treba sprejeti bolj optimističen pogled.
Nazadnje, kljub ⁇ prepovednikom apokalipse ⁇ ki vztrajajo v predvidevanju kolapsa brazilskega gospodarstva, scenarij je pozitiven. O Centralni banki, na primer, izvaja že od avgusta 2023 dosledno znižanje osnovne obrestne mere, a Selic: v zadnjih sedem mesecih, država je izšla iz stopnje od 13,75% na leto za trenutne 11,25% – in pričakovanje finančnega trga je, da bomo decembra bili med 9% in 9,5%.
To upad več kot štirih odstotnih točk naj prinese olajšanje za bilanco podjetij, zmanjševanjem finančnih odhodkov, prizadete zaradi težav pri dostopu do kredita leta 2023 po ⁇ epizodi Američane ⁇. Ta bolj pozitiven scenarij olajša valjanje dolgov in povečuje sposobnost za investiranje v ekspanzijo, tehnologija in zaloge. Za samega sebe, to je ključna točka za vedenje trgovine na drobno v 2024 in onkraj.
Ampak je bolj dobrih novic vfrontmakroekonomsko: the Bulletin Focus, sestavljen s strani Centralne banke na podlagi pogleda glavnih finančnih akterjev, ocenjevala, na začetku marca, rast od 1,77% za brazilsko gospodarstvo v 2024, z rastom 2% v naslednjem letu. Glede na to da trgovina na drobno, tradicionalno, raste nad BDP, obstajajo dobre perspektive v obzorju podjetij, ki znajo prepoznati priložnosti.
Inflacija v upočasnjevanju je še ena pozitivna točka. Bulletin Focus je projektiral IPCA 3,76% za 2024 in 3,51% v 2025, oba znotraj cilja BC – kar dava prostor za nadaljevanje padca obrestnih mer in izboljšanje dohodka prebivalstva na splošno. Manj inflacije pomeni več kupne moči, več potrošnje in več delovnih mest, ustvarjanje virtuoznega cikla ki koristi celotni družbi.
Kdo lahko raste v 2024
Perspektiva rasti maloprodaje se lahko segmentira v dva velika bloka. Prvi je tisti sektorjev odvisnih od dohodka in zaposlitve, kot supermarketi, farmacije in pet: z letom pozitivnih pričakovanj, ampak relativno stabilni za razvoj plačevalne mase in odstotka brezposelnosti, je pričakovano da bodo ti segmenti imeli zmerno rast – nad BDP, ampak nič spektakularnega.
Po drugi strani, segmenti, odvisni od kredita in zaupanja potrošnikov, kot dobra poldrurljiva in (zlasti) dobra trajna, bodo lahko končno pustili za seboj dolgo zaporedje slabih četrtletij in prešli na imeti bolj pozitiven pogled.
Kljub temu, različna podjetja bodo izkoristila trenutek na različne načine. Na isti način kot v zadnjih letih smo videli veliko družb z resnimi težavami, druge predstavile spektakularne predstave. Najpomembnejše je sposobnost, ki jo vsak trgovec ima za razvoj koherentne strategije in njeno izvajanje z učinkovitostjo. Potrebno je vse bolj zanašati se na analizo podatkov strank in uspešnosti podjetja za sprejem hitrih in uskladjenih odločitev s strategijo.
Ni zato ker veter začne pihati v korist da bo vsakdo v idealni poziciji da napolni jadra in ploviti z spokojnostjo. Še posebej ker prvo polletje še naj bo od majhnih turbulenc, z boljšim scenarijem od julija. Z mestnimi volitvami na poti v mesecu oktobru, ampak v manj napetem političnem trenutku, kot smo videli v 2022, nestabilnost naj bi bila manj občutjena s prodajo.
Vendar, treba je biti pozoren na to kar se dogaja zunaj države. Kot je dejal Thomas Friedman, živimo v ploščatem svetu: globalna gibanja imajo zelo hiter vpliv na gospodarstva in lahko povzroč hitro spremembe v pričakovanjih, v vedenjih in v odločitvah poslovanja. V prejšnjem letu, na primer, dejavniki kot konflikti med Rusijo in Ukrajino in med Izraelom in Hamas so prinesli geopolitične napetosti, medtem ko je ladja zaljubljena v Suezskem kanalu motila verigo oskrbe po vsem svetu. Kanal Paname prihaja trpeti z pomanjkanjem padavin v regiji, zmanjševanjem svoje zmogljivosti prevoza tovora, že El Niño okrepi svetovno nujno ki je globalno segrevanje.
Gledajoč ven iz ⁇ Ostrva Brazil ⁇, obstaja veliko razlogov za skrb.. Čeprav ti dejavniki so se, na splošen način, zunaj našega dosega, potrebno je biti pripravljen za reagiranje hitro in, če je potrebno, spremen načrte, cilji in pobude za računati z novimi scenariji.
Tehnologija, inovacija, venture capital
Z vidika inovacije in naložb v tvegani kapital, kontekst ki smo začeli živeti, padca obrestnih mer in povečanje zmožnosti ponovnega prevzema projektov s strani podjetij, je precej pozitiv. Leta 2022 in, posebej, 2023, pobude digitalne transformacije so ostale ohlapnjene v mnogih podjetjih, bolj zaskrbljene pri zagotavljanju preživetja v kratkem obdobju. Težava je, da ne vlagati v strukturne vidike posla praktično zagotavlja neuspeh v dolgoročnosti. Komplicirana dilema, da gospodarstvo v 2024 bo postopoma pomagalo odklenit.
Z nižjimi obrestmi in inflacijo pod nadzorom, povečajo spodbude za tvegane naložbe, zlasti v tehnoloških podjetjih z trdnimi predlogi in jasnimi odgovori na ⁇ točke bolečine ⁇ maloprodaje. Smo daleč od ⁇ irracionalne razburjenosti ⁇ pred nekaj leti, kar je celo dobro: ideje brez učinkovite uporabe izgubijo prostor v okolju pragmatizma. Stroškovno-koristno razmerje in sposobnost generacije realnih prednosti za podjetja je to, kar bo določilo velikost ⁇ čaka ⁇ ki bodo startupi prejeli skozi leto 2024.
