Intelektualna lastnina je neposredno vpletena s športnim poslom. Globalne blagovne znamke vlagajo milijone za sponzoriranje športnih dogodkov in montirajo oglaševalske kampanje ki se predvajajo po vsem svetu. Po podatkih iz Google Trends, med 5. in 12. julijem, iskanje za izraze ⁇ Olimpijske igre 2024 ⁇ in ⁇ Olimpijade ⁇ je naraslo 26,6% in 12%, ustrezno
Olimpijske in paraolimpijske igre v Parizu 2024, z pričakovanjem stroška od € 9 milijard (R$ 51,8 milijard), so vitrine glavnih globalnih blagovnih znamk, ampak piratiranje izdelkov že označuje škode. Zato, so bila ustvarjena stroga pravila o uporabi prstanov in maskotk, in uradni sponzorji so edini pooblaščeni za oglaševanje
Nadzor nad zakonito uporabo intelektualne lastnine in skladnost je okrepljen v tem obdobju. ⁇ Olimpska premoženja ⁇ so elementi in vidiki konjunktur (imena in slike) zakonito zaščiteni, takšne kot: obroči, ločnico, zastavo, izrazi ⁇ olimpijski ⁇ ali ⁇ olimpijski ⁇, blagovne znamke izdaje Paris-2024, kot mastike, bakla in plakat uradni
Mednarodni olimpijski odbor izvaja izjemno močan nadzor nad tem, kar podjetja lahko naredijo v zvezi z ⁇ Olimpijskimi lastninami ⁇. Po podatkih iz francoskega tiska, samo do februarja tega leta, 1.500 izdelkov je bilo umaknjenih iz obtoka ali uničenih za kršenje politike, ki se nanaša na uporabo intelektualne lastnine
V tednu francoske domovine, blizu stadiona Stade de France, kjer bodo športniki tekmovali na olimpijskih igrah v Parizu, policisti so napadli in zaprli 11 trgovin ki so prodajale piratske izdelke. Oni so zaplenili 63 tisoč predmetov, vključno z oblačili, čevlji in izdelki kovine usnja blagovnih znamk Louis Vuitton in Nike. Deset ljudi je bilo aretiranih
Eden od velikih izzivov upravljanja, ohraniti in dodati vrednost k močni blagovni znamki kot ta, brez dvomov, je obravnavati ponaredek. Druga študija izvedena s IPEC (Inteligence v raziskovanju in strateškem svetovanju), v 2020, so prodali 60 milijonov majic nogometnih ekip v Braziliji, od tega 22 milijonov je bilo ponaredkov. To je rečeno, v Brazilu, 37% nogometnih majic so ponarejeni. V finančnih pogojih, škoda je bila od R$ 9 milijard v 2021, drugi anketa Nacionalnega foruma proti piratstvu in nezakonitosti (FNCP)
Po eni strani, očitna dejanja za zaviranje kršiteljev so bistvenega pomena za upravljanje nematerialnih sredstev. Po drugi strani, finančna resničnost povprečnega brazilskega potrošnika mora biti upoštevana. Podatki zbrani po Amsterdam University kažejo pomembno korelacijo med dohodkom in potrošnjo ponarejenih izdelkov na splošno, čeprav je še bilo ugotovljeno da večji del tistih ki porabijo ponaredek v Braziliji opravičujejo dejanje v skladu z visokimi cenami prakticiranimi s trgom
Sčasoma časa, številne inovacije so nastale za spremljanje zahtev športov po bolj pravični konkurenci in z boljšimi pogoji uspeha za same športnike. Ko se razmišlja v okviru patentov, mnogi sklicujejo takoj na zaščito kompleksnih tehnologij predvsem povezanih z področji farmacevtske, za telekomunikacije, biotehnologija, industrijski procesi, robotika, med drugim. Kar malo ne vedo je da celo celo žoga, navidez preprosta, lahko vključuje tako inovativno tehnologijo da je zadostna za zaščito po patentu izuma
Inovativne tehnologije uporabljene v Igrah, kot sistemi kronometraže, športna oprema, kot plavalne očala, obleke in infrastruktura, so zaščitena s patenti; tako kot oblikovanje novih športnih opreme, uniform in druge inovacije so zaščitene z registracijami industrijskih modelov, spodbujanjem inovacije in zagotavljanjem, da ustvarjalci lahko dobijo donos na svoje naložbe
Moramo poudariti ⁇ ambush marketing ⁇, o Marketing Zasedeže uporabljen s podjetniki ki si prizadevajo povezati se s prestižem in zloglasnostjo nekaterih športnih dogodkov, socialnih in kulturnih, brez dovoljenja organizatorjev, ki lahko pride iz kršitve pravic intelektualne lastnine (znamke in avtorske pravice) ali od nepoštene konkurence in nezakonitega obogatevanja
Prepoved marketinga zasedega želi zaščititi naložbe uradnih organizatorjev, ki so nepogrešljivi za izvedbo dogodkov, kot olimpijske igre. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Po drugi strani, s pomočjo marketinga, ki temelji na priložnostih, je mogoče izkoristiti dogodke, koncerti in druge priložnosti brez kakršne koli kršitve ali neprimerne asociacije, izkoriščanje naravnega vedenja potrošnika in večjo angažiranost povezano s temi časi za povečanje vidnosti blagovne znamke, spodbuditi prodajo in povečati zvestobo stranke
V skladu z javnimi podatki, v primeru olimpijskih iger, prihodek iz podjetij sponzorjev predstavlja drugi največji vir prihodka dogodka, za samo televizijskimi oddajami. Za olimpijske igre v Parizu 2024, ocenjuje se da so zneski vloženi v oglaševanje s strani več kot 60 sponzorjev dogodka dosegli približno € 1,24 milijarda
Uporaba AI bo revolucionarna na olimpijskih igrah v Parizu. V dokumentu ‘Olimpijska agenda za AI ́ se vrhunska tehnologija uporablja v zaznavanju športnikov, pri izboljšanju športne uspešnosti, pri bogatenju izkušnje navijačev in pri upravljanju velikih tekmovanj. Varnost Iger bo tudi uporabljala AI. Zakon sprejet lani s strani francoskega parlamenta je pooblastil v izjemnem charakterju ⁇ algoritmične obdelave ⁇ za analizo nadzornih kamer med dogodkom
*Gabriel Di Blasi in Paulo Parente sta partnerja ustanovitelji Di Blasi, Sorodnik & pridruženi, pisarna specializirana v Intelektualnem pravu: www.diblasiparente.com.br
